Кто такой лидер мнений

Такие люди и компании обладают авторитетом и доверием и могут оказывать воздействие на восприятие и решения других людей, в том числе на отношение потенциальных покупателей к бренду, его предложениям.

Маркетологи могут привлекать лидеров мнений для продвижения товаров либо услуг компании. Лидеры мнений нередко берут на себя роль амбассадоров бренда. Они помогают формировать общественное мнение в отношении определенных продуктов.

Примеры лидеров мнений: блогеры, знаменитости, эксперты в конкретной области, обозреватели продуктов, обычные люди, которые пользуются доверием в социальных сетях или профессиональных сообществах.

Маркетинговые стратегии, направленные на сотрудничество с лидерами мнений, предполагают, что компания:

• предоставляет им продукцию для обзора или серии рекламных интеграций,
• спонсирует производство контента,
• приглашает на мероприятия и рекламные акции с целью повысить популярность бренда.

Найти лидеров мнений, которые могли бы помочь продвигать продукт, — отдельная задача.

Где и как искать подходящих инфлюенсеров

• Исследовать социальные сети и онлайн-платформы. Можно изучить популярные площадки, чтобы найти людей, которые активно обсуждают темы, связанные с нужной компании нишей или отраслью. Обратить внимание на количество подписчиков, на то, как автор канала или сообщества взаимодействует с аудиторией, насколько сильно на нее влияет.
• Использовать инструменты для анализа. Например, сервисы для мониторинга соцсетей, упоминаний бренда, чтобы выявить влиятельных лидеров мнений, определить их охват.
• Сотрудничать с агентствами. Есть агентства и онлайн-платформы, которые специализируются на связях с лидерами мнений и на создании маркетинговых кампаний с их участием.
• Обратиться к профессиональным сообществам. Предприниматель может участвовать в офлайн-мероприятиях, конференциях, онлайн-встречах и там налаживать общение с нужными лидерами мнений.

Важно анализировать результаты работы с лидерами мнений, оценивать их влияние на продвижение продукта. Для этого нужно заранее определить метрики и следить за ними. По итогам сделать вывод: продолжать сотрудничество с определенными лидерами мнений или искать новых.