Эксперты:

Маркетинг влияния появился еще до создания соцсетей: в восьмидесятые-девяностые годы компании заключали контракты со звездами, что позволяло получить широкий охват и увеличить продажи. Так, фамилия Джордан ассоциируется не только с великим баскетболистом, но и с фирмой Nike, сделавшей его лицом рекламных кампаний. Но не только мировые звезды могут помочь бизнесу развиваться: сейчас в моде микро- и наноинфлюенсеры.

Вот основные тренды инфлюенс-маркетинга 2025 года.

№ 1. Гиперперсонализация и нишевые инфлюенсеры

К 2025 году принцип «все подойдет для всех» уходит в прошлое. Бренды все чаще обращаются к микро- и наноинфлюенсерам, которые создают персонализированный контент для конкретных аудиторий. Эти инфлюенсеры часто имеют меньшую аудиторию, но генерируют более высокие показатели вовлеченности.

№ 2. Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR)

От виртуальных примерок одежды и обуви до интерактивных демонстраций продукции — инфлюенсеры могут создавать уникальный виртуальный опыт, позволяющий брендам выделяться, предоставляя подписчикам возможность взаимодействовать с продукцией прямо из дома, делая кампании бренда более запоминающимися и эффективными. Например, реклама на Авито Путешествиях, где действия происходили во вселенной популярного сериала «Друзья».

№ 3. Рост популярности виртуальных инфлюенсеров и аватаров

Виртуальные инфлюенсеры — компьютерные персонажи с собственной личностью, эстетикой и аудиторией — набирают популярность. Бренды начинают инвестировать в эти виртуальные персоны, потому что это обеспечивает творческую свободу и снижает риск скандалов. Виртуальные инфлюенсеры могут быть полностью кастомизируемы и особенно привлекательны для поколения Z и более молодой аудитории, привыкшей к цифровым аватарам и онлайн-персонажам.

Как пример — агентство The Digitals, где «работают» CGI-модели (computer-generated imagery). На их сайте восемь виртуальных амбассадоров, которые становились участниками в кампаниях таких брендов, как Balmain, Lexus, Mercedes, и даже были на обложке Elle.

Так выглядит виртуальный блогер, которого создала нейросеть Кандинский для СберБизнес Live. Осталось только завести для нее блог.

№ 4. Кампании, основанные на ценностях

Растет спрос на маркетинг влияния, основанный на ценностях. Инфлюенсеры, искренне поддерживающие социальные, экологические и этические принципы, находят больший отклик у аудитории. В 2025 году бренды, скорее всего, будут сотрудничать с инфлюенсерами, которые совпадают с ними по основным ценностям, таким как устойчивость, разнообразие и осведомленность о психическом здоровье.

№ 5. Акцент на долгосрочное партнерство вместо разовых сделок

Бренды переходят от краткосрочных к долгосрочным партнерским отношениям с инфлюенсерами. Такой подход позволяет инфлюенсерам становиться амбассадорами бренда, что приводит к укреплению связей с подписчиками. Долгосрочные партнерства помогают бренду быстрее окупать вложенные в рекламу деньги, а также укреплять лояльность за счет частых нативных упоминаний компании у блогера.

№ 6. Уникальный контент и новые способы интеграции

Антон Ульянов уверен, что самый важный тренд — выходить за рамки классических вставок и интеграций, создавать уникальный креатив, который зацепит зрителя. Еще один тренд — новый подход к внедрению продукта в блог инфлюенсера. Как пример — Aviasales.

У компании получилось зайти «внутрь контента»: они придумали формат, когда стендап-комики в своем выступлении упоминали название бренда. То есть инфлюенсерам не нужно было тратить время на создание отдельного ролика, учить текст, придумывать сюжет. Получилась двойная выгода, ведь компании не нужно платить блогеру за одну-две минуты интеграции, так как она занимает несколько секунд. При этом такая креативная интеграция повышает эффективность кампании.

Еще один удачный пример: коллаборация медиафутбольного клуба «Амкал Esports» и современного художника Глеба Костина. Они разработали длительную стратегию, в рамках которой на протяжении нескольких месяцев инфлюенсер показывал в соцсетях свои идеи и наработки, но не раскрывал сути проекта и кампании. В финале оказалось, что это акция, в которой пользователи могут получить коробку с рандомными вещами — из лимитированной коллекции для футбольных фанатов, разработанной с художником. Эта идея завирусилась в интернете и получила широкий охват.