Тайный список маркетолога: топ-14 трендов в рекламе на 2026 год

Эксперты:

1. Ускорение производства контента

Искусственный интеллект сегодня стал ключевым инструментом в арсенале маркетолога. В 2026 году ожидается наступление эпохи массового генеративного контента: сгенерированные посты, изображения и видео станут доступны бизнесу любых масштабов. Это увеличит информационный шум и усилит потребность брендов выделяться среди конкурентов.

«Искусственный интеллект ускоряет продакшен, помогает тестировать идеи, искать визуальные решения, моделировать сценарии будущих кампаний. ИИ позволяет воплощать смелые и нестандартные идеи, делает креатив более гибким и доступным. Но смысл по-прежнему рождается у человека. Брендам важно понимать, как они относятся к ИИ (как к инструменту, партнеру или части своей айдентики), и при этом не терять человечность», — говорит Ася Кечина.

2. Запуск ритейлом собственных площадок для рекламы

Ритейл-медиа собрали вокруг себя большое количество лояльной аудитории, создав настоящую медиасферу. Сейчас именно этот формат — рекламные сети ритейлеров — набирает обороты во всем мире, и Россия не является исключением. «Почему они становятся такими популярными? Во-первых, благодаря персонализированному маркетингу. Во-вторых, из-за высокого уровня лояльности к ритейл-медиа и глубокого понимания характеристик аудитории на данном канале. Это обеспечивает отличные показатели конверсии вследствие высоких покупательских намерений», — рассказывает Ольга Болина.

3. Короткий видеоконтент

Видеоформат становится все более значимым способом взаимодействия с аудиторией. Поколение Z, составляющее значительную долю интернет-пользователей, характеризуется снижением концентрации внимания и предпочитает короткие видеоролики с четким фокусом на смысле. Поэтому рекламодатели должны учитывать необходимость передачи ключевой информации в самом начале ролика, используя элементы, привлекающие внимание. Это требует определенной креативности и умения выразить суть продукта всего за несколько секунд.

4. Ностальгия

Тренд на ностальгию живет не первый сезон, просто меняет настроение: ближе то к нулевым, то к девяностым. Но суть остается той же: людям хочется возвращаться к простым и теплым чувствам, а бренды через это вызывают доверие и эмоции. Для старшего поколения это кино, музыка, семейные ритуалы. Для более молодых — девяностые и нулевые годы, проводные наушники, детство без телефонов.

5. Радикальная искренность

Чем больше вокруг технологий и идеальных картинок, тем сильнее растет запрос на честность. Люди устали от идеальных изображений и фильтров. Они хотят видеть жизнь: с ее неловкостью, теплом, простыми моментами. «Мы тянемся к живому, несовершенному, к тому, что вызывает отклик. Этот тренд про доверие и реальный голос, где эмоция важнее безупречного визуала. Поэтому в креативах мы стараемся отходить от идеальной картинки — не боимся экспериментов и съемок на ручную камеру, чтобы картинка выглядела более настоящей», — говорит Ася Кечина.

6. Серебряная экономика

Мир меняется, и старшее поколение становится одной из самых активных и влиятельных аудиторий. Люди 50+ уверенно пользуются технологиями, интересуются трендами, создают контент. По прогнозам ООН, к 2050 году более трети населения России будет старше 60 лет. Это значит, что брендам пора выстраивать с ними полноценную коммуникацию, не бояться совместных проектов, звать их в роли инфлюенсеров и креаторов. Работа с этой аудиторией становится новой нормой рынка.

7. Комьюнити-маркетинг

Прошли времена, когда руководители и сотрудники компаний гордились лишь наличием красивых логотипов. Сегодня потребители стремятся приобретать товары и услуги у реальных людей, узнавая, кто стоит за брендом, и чувствуя свою сопричастность к любимым маркам.

8. Создание бренд-медиа

Сегодня все больше компаний создают собственные медиа, выстраивая таким образом уникальную экосистему вокруг бренда. Бренд-медиа — это не только пространство для размещения рекламной интеграции, но и мощный инструмент (если медиа размещено на сайте) для улучшения SEO-продвижения. Подобное решение способствует укреплению доверия и формированию долгосрочной лояльности среди целевой аудитории, поскольку она получает доступ к эксклюзивному контенту и вовлекается в жизнь бренда, становясь единомышленником компании.

9. UGC и наноблогеры

Сегодня популярность крупных блогеров с миллионами подписчиков постепенно снижается, они уступают место микро- и наноблогерам. Контент, созданный самими пользователями (user-generated content, или UGC), приобретает особую значимость и доверие, часто превосходя профессиональные ролики с высоким уровнем производства. Люди охотнее воспринимают простой контент в стиле лайфстайл, считая его более искренним и близким себе. Таким образом, бренды начинают ассоциироваться с народом, воспринимаясь как близкие и доступные многим.

10. Связь с компанией 24/7

В погоне за вниманием аудитории компании за десятилетие сформировали поколение с потребностью персонализированного подхода. Сейчас у каждого в смартфоне собственная экосистема, где маркетплейсы адаптируют ленту товаров специально под предпочтения пользователя, музыкальные сервисы предлагают именно те треки, которые интересны человеку. Люди привыкли иметь доступ к услугам круглосуточно: в любое время можно заказать товар, проверить статус доставки, узнать подробности заказа и даже вернуть покупку обратно.

11. Аудиологотипы

Звук мгновенно вызывает эмоцию и помогает бренду запомниться. Сегодня визуальных стимулов слишком много, а вот звук работает мягче и глубже. Этот тренд вырос из подкастов и привычки включать что-то в фоновом режиме.

«Мы слушаем, даже когда не смотрим, и именно поэтому звук может сработать сильнее, чем картинка. Брендам стоит задуматься, как звучит их продукт. Это отличная задача на креативность и узнаваемость — придумать свой фирменный звук, который останется в памяти», — говорит Ася Кечина.

12. HR-бренд как часть рекламного хода

Сегодня имидж компании важен не только для сотрудников и соискателей, но и для восприятия бренда на рынке в целом. Сильный HR-бренд укрепляет доверие среди потенциальных клиентов и способствует повышению узнаваемости. Сотрудники активно участвуют в формировании корпоративного контента, проявляя свою креативность и способствуя открытому освещению внутренней культуры организации. Истории сотрудников, блоги подразделений, прямые эфиры помогают раскрыть внутреннюю жизнь компании, создавая атмосферу прозрачности и доверия для будущих покупателей.

13. Данные — нефть для бизнеса

Еще сравнительно недавно малые компании не особенно заботились о данных, которыми располагают. «Теперь предприятия даже небольшого формата начинают собирать собственную информацию, контролируют ее сбор и обработку для дальнейшей точной настройки рекламных кампаний и повышения уровня персонализации. Именно таким образом удается фокусироваться на конкретных целевых группах и оптимизировать расходы на рекламу», — рассказывает Ольга Болина.

14. Маркетинг-места

Используя большие объемы собранных данных, компании определяют, где находятся их потребители, какими интересами они обладают и какие места посещают наиболее часто. Благодаря этому появляется возможность осуществлять точное географическое позиционирование рекламных предложений (таргетинг) с учетом конкретной местности и потребительских предпочтений жителей определенных районов. Такой подход позволяет создавать адресные рекламные кампании, ориентированные непосредственно на тех, кому они действительно интересны.