Эксперт:

Требования закона 168-ФЗ

1 марта 2026 года вступил в силу принятый 24 июня 2025 года Федеральный закон № 168-ФЗ о защите русского языка, который внес поправки в закон о защите прав потребителей.

Ключевой смысл нововведений: ограничения по использованию иностранной лексики при наличии русского аналога. Под действие закона попадает вся информация для потребителей. Это, в том числе:

• вывески,
• информационные таблички,
• указатели,
• этикетки,
• карточки товаров на маркетплейсах,
• меню,
• интернет (сайты, соцсети),
• инструкции,
• документация,
• рассылки.

Следует отметить, что закон не предполагает полного запрета на использование иностранных слов в информации для потребителей. Исключения:

• рядом с иностранными словами указан перевод на русский,
• слово или сочетание слов зарегистрированы как товарный знак или фирменное наименование.

Влияние закона 168-ФЗ на бизнес

С 1 марта 2026 года все ИП и организации, которые продают товары или услуги гражданам, должны использовать русский язык как основной во всей публичной информации, в том числе в интернете.

Например, табличка «Open» должна быть заменена на «Открыто», «Sale» — на «Распродажа», название сайта «Lucky cat» — на «Счастливый кот».

Если бизнес решает сохранить иностранные надписи, например «Welcome» на двери в офис, то рядом обязательно должен быть перевод на русский. Причем размещенный так, чтобы его сразу было видно. Русские слова должны быть доминирующими или равнозначными с иностранными: мелкая приписка внизу не годится.

После 1 марта 2026 года можно оставлять без перевода и не дублировать на русском названия:

• зарегистрированные как товарный знак или знак обслуживания (ст. 1477 ГК РФ),
• внесенные в Единый государственный реестр юридических лиц (ст. 1473 ГК РФ).

Размещение сведений для покупателей на языках народов РФ возможно, только если это прямо разрешено региональным законодательством, либо исключительно как приложение к обязательной русскоязычной версии. При этом текст на языке народа РФ должен быть точной копией русского по содержанию, аналогичным по шрифту, размеру и визуальному исполнению (ч. 2 ст. 3 ФЗ № 53-ФЗ).

Отдельные требования касаются компаний-застройщиков. Начиная с 1 марта 2026 года реклама капитального строительства (включая новые ЖК) допускает только названия на кириллице без параллельного указания иностранных аналогов (ст. 4 закона № 168-ФЗ).

Исключение сделано для зданий и ЖК, введенных в эксплуатацию до 1 марта 2026 года.

Исключения для международных брендов

Закон № 168-ФЗ предусматривает послабления для зарегистрированных в РФ иностранных марок, широко известных в России, если они не имеют адекватных русских аналогов и подтверждены подзаконными актами вроде распоряжения Правительства № 1102-р от 30 апреля 2025 года.

Такие бренды можно оставить без перевода, но только в оригинальной форме регистрации. При этом вся информация о товаре, включая этикетки и инструкции, должна быть на русском языке.

Компании, зарегистрировавшие иностранные бренды за рубежом, могут продолжать их использование при соблюдении следующих условий:

• Регистрация бренда осуществлена в установленном порядке.
• Использование бренда не ущемляет права потребителей на получение информации на русском языке.
• В рекламе и на этикетках представлена информация о товаре на русском языке.
• Нет аналогов на русском языке, способных передать суть бренда.

Контроль и штрафы

Отдельного наказания за нарушения закона № 168-ФЗ в настоящее время не предусмотрено. Но нарушителей могут привлечь к административной ответственности по закону «О рекламе» или «О защите прав потребителей».

Контроль соблюдения закона № 168-ФЗ возложен на:

• Роспотребнадзор (там, где речь идет о нарушении прав потребителей на доступную информацию на русском языке)
• Федеральную антимонопольную службу РФ (там, где речь идет о запрете иностранных слов в рекламе).

Рекомендации для предпринимателей

Что важно проверить после 1 марта 2026 года на предмет использования иностранных слов (если еще не успели это сделать):

• снаружи помещения: фасады, баннеры, вывески,
• внутри помещения: таблички, указатели, стенды с информацией, меню,
• на товарах: ценники, этикетки, информацию об акциях,
• цифровые ресурсы: сайты, мобильные приложения, соцсети,
• рекламные материалы: объявления, лендинги, баннеры, рассылки,
• документацию: договоры, инструкции.

Важно помнить, что проверяющие органы будут обращать внимание не только на крупные вывески, но и кнопки на сайтах. Поэтому в интересах бизнеса ничего не пропустить, даже то, что кажется мелочью.

Не исключено, что закон будет модернизироваться дальше, чтобы соответствовать изменяющимся социокультурным условиям, развитию новых технологий и форм коммуникации, а также будет обновляться на основе опыта применения. Стоит внимательно следить за развитием событий и при необходимости обращаться за советом к юристам.

Закон об иностранных словах: главное

• Закон № 168-ФЗ, вступивший в силу 1 марта 2026 года, накладывает ограничения на использование иностранных слов везде, где идет речь об информации для потребителей.
• Любой текст, который видит потребитель товара или услуг, должен быть на русском, от вывески до ценника. Это касается и информации в интернете.
• Иностранные слова можно использовать как дублирование русского текста, при этом русский текст должен быть более заметным.
• Если название бренда на иностранном языке зарегистрировано как товарный знак, его можно не переводить на русский.
• Штрафы за нарушение закона № 168-ФЗ не предусмотрены, но нарушители могут понести административное наказание по закону о защите прав потребителя или закону о рекламе.