Товарный знак: как зарегистрировать и сколько это стоит в 2026 году

Эксперт:

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров (п. 1 ст. 1477 ГК РФ). Другими словами, то, что позволяет отличать один товар от другого.

Товарный знак и торговая марка

Иногда товарный знак называют торговой маркой, это синонимы. Но российский закон использует термин «товарный знак».

Поэтому юридически точным будет именно этот термин, а торговая марка — словосочетание, которое используется в обычной речи.

Товарный знак и знак обслуживания

Знак обслуживания — то же самое, что товарный знак, но с его помощью индивидуализируют не товар, а работы и услуги (п. 2 ст. 1477 ГК РФ).

Во всем остальном между этими понятиями нет никакой разницы: все правила, установленные законом для товарного знака, полностью применимы и к знаку обслуживания.

Подкаст «Был такой кейс»: как создать магию бренда

Виды товарных знаков

Согласно п. 1 ст. 1482 ГК РФ, в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы разные обозначения или их комбинации. Товарные знаки могут быть:

• Словесные. Отдельные слова, словосочетания, предложения, сокращения, аббревиатуры, личные имена (Kodak, «Аленка»).
• Изобразительные. Любые плоские изображения без слов, как реалистичные, так и абстрактные (яблоко Apple, пчелка «Билайна»).
• Объемные. Трехмерные изображения, фигуры, комбинации линий и фигур. Это может быть форма товара или его части, форма упаковки и др. (форма конфет Raffaello, фирменные упаковка и флакон духов Chanel).
• Комбинированные. Разные сочетания словесных, изобразительных, объемных и других элементов (логотипы и названия Wella, «Детский мир»).
• Звуковые. Это могут быть музыкальные произведения, фрагменты песни, звуки природы. В заявке они указываются в виде нотной записи или фонограммы на цифровом носителе (мурчание кошки у Whiskas, мелодия «Самое вкусное чудо» «Вимм-Билль-Данн»).
• Изменяющиеся. Мультимедийное изображение, которое может менять цвет или форму (светофор в сервисе «Яндекс Пробки» меняет цвет в зависимости от загруженности дорог).
• Цветовые. Еще их называют знаки-цвета. В качестве товарного знака выступает определенный цвет из палитры (фиолетовый Wildberries, светло-бирюзовый Tiffany).
• Голографические. Выступают в формате голограмм с применением различных эффектов, созданных при помощи голографических технологий (наклейка на компьютеры и ноутбуки Intel).

Как зарегистрировать товарный знак: инструкция

Исключительное право на товарный знак возникает только после его государственной регистрации (ст. 1477, 1481 ГК РФ). Заявку нужно подавать в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) Роспатента. После успешной регистрации владелец знака получает свидетельство.

Шаг 1. Создаем законный и уникальный товарный знак

Прежде всего нужно придумать обозначение для регистрации: слово, изображение или другой вид товарного знака.

• Законность. Не каждое обозначение может стать товарным знаком. Ограничения перечислены в ст. 1483 ГК РФ. Например, товарный знак не может содержать географические названия, общепринятые символы и термины, имена персонажей произведений без согласия авторов.
• Уникальность. Проверить товарный знак на уникальность можно на специальной платформе Роспатента, в разделе «Товарные знаки». Поиск работает в том числе по изобразительным товарным знакам.

Шаг 2. Выбираем класс МКТУ

МКТУ для регистрации товарных знаков — это Международная классификация товаров и услуг, в ней 45 классов. Например, мыло, шампуни, зубные пасты относятся к 3-му классу, финансовые операции и краудфандинг — к 36-му.

Выбрать классы МКТУ нужно до подачи заявки. Использовать товарный знак, а также защищать его от нарушения прав другими можно только по тем классам МКТУ, на которые он зарегистрирован. Поэтому лучше сразу выбрать несколько классов, которые могут пригодиться в бизнесе.

Шаг 3. Оплачиваем первые госпошлины

Всего нужно оплатить три или четыре госпошлины. Количество зависит от того, нужно ли бумажное свидетельство или достаточно электронного. Две пошлины — до подачи заявки, а одну или две — когда Роспатент примет решение о регистрации.

Итоговая сумма пошлины зависит от количества выбранных классов МКТУ, от числа выбранных наименований товаров и услуг внутри классов, а также от формы выдачи свидетельства.

На этом шаге нужно заплатить за регистрацию заявки и экспертизу:

• регистрация заявки: 4 тыс. руб. + 1 тыс. руб. за каждый класс МКТУ свыше одного;
• пошлина за экспертизу: 13 тыс. руб. + 2,5 тыс. руб. за каждый класс МКТУ свыше одного + 500 руб. за каждое наименование товара или услуги свыше десяти в одном классе.

Рассчитать сумму пошлины можно с помощью специального калькулятора на сайте Роспатента.

Обратите внимание: в случае отказа госпошлина не возвращается. Это плата не за регистрацию знака, а за факт регистрации заявки и проведение экспертизы, вне зависимости от ее результата.

Шаг 4. Оформляем и подаем заявку в Роспатент

Заявку на регистрацию товарных знаков могут подавать все, кто продает товары или услуги: организации, ИП, физлица без статуса предпринимателя. Действует правило «одна заявка — один товарный знак» (п. 1, 2 ст. 1492 ГК РФ).

Форма заявки строгая. На сайте Роспатента можно найти бланк заявки и примеры ее заполнения, которые помогут сориентироваться на данном этапе.

В заявке должны быть:

1. Данные о заявителе, его месте жительства или месте нахождения.
2. Самообозначение — товарный знак, причем заявитель вправе представить дополнительно его трехмерную модель в электронной форме.
3. Перечень товаров, в отношении которых заявитель планирует зарегистрировать знак, сгруппированных по классам МКТУ.
4. Описание обозначения.
5. Подпись заявителя, а в случае подачи заявки через патентного поверенного или иного представителя — либо заявителя, либо представителя, который подает заявку.

Заявку в ФИПС (Роспатент) можно подать:

• лично по адресу: Бережковская наб., д. 30, корп. 1, почтой: г. Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация;
• электронно, на сайте ФИПС Роспатента через сервис АРМ Регистратор, подписав ее усиленной квалифицированной электронной подписью (УКЭП), или через «Госуслуги»;
• на сайте ФИПС указано, что документы можно подать даже по факсу: +7 (495) 531 6318, с представлением оригиналов документов в течение месяца с даты их поступления.

Шаг 5. Проходим экспертизу

Роспатент проводит две экспертизы:

1. Формальную на соответствие поданной заявке установленным требованиям.
2. Экспертизу по существу.

На этапе формальной экспертизы в Роспатенте проверяют, правильно ли заполнены документы, уплачена ли пошлина. Если обнаружат ошибку, пришлют информацию об этом по электронной почте, чтобы заявитель мог ее исправить. В регистрации обычно не отказывают, но каждый запрос увеличивает сроки регистрации.

При экспертизе по существу эксперты проверяют обозначение на соответствие требованиям закона и уникальность. Даже проведенная предварительная проверка знака и идеально оформленная заявка — не гарантия регистрации. Более того, часто присылают предварительный отказ, после которого есть право на одно возражение.

Если эксперт отказывает в регистрации знака полностью или по некоторым классам МКТУ, заявитель вправе оспорить решение в Палате по патентным спорам — подразделении Роспатента. Если же и решение Палаты не поможет в регистрации, следующая инстанция — Суд по интеллектуальным правам.

Шаг 6. Оплачиваем новую пошлину и получаем свидетельство

После положительного ответа о регистрации товарного знака понадобится заплатить оставшиеся две пошлины. Платежи за регистрацию товарного знака и свидетельство:

• 18 тыс. руб. + 2 тыс. руб. за каждый из классов МКТУ свыше 5, за регистрацию знака и выдачу электронного свидетельства;
• 3 тыс. руб. за выдачу свидетельства на бумаге.

Получать свидетельство на бумажном носителе не обязательно: можно обойтись одной пошлиной и получить только электронное.

Срок действия товарного знака

Срок действия прав на обычный товарный знак — 10 лет (п. 1 ст. 1491 ГК РФ). Как правило, он отсчитывается не с даты регистрации, а с даты подачи заявки. Использовать обозначение по истечении срока без его продления нельзя.

Исключение составляют общеизвестные товарные знаки: они действуют бессрочно (ст. 1508 ГК РФ). Однако признать знак общеизвестным непросто. Таких обозначений в Реестре общеизвестных товарных знаков по состоянию на конец 2024 года всего 249.

Товарный знак могут аннулировать досрочно, если на протяжении 3 лет обозначение не будет использоваться по всем или нескольким классам МКТУ (ст. 1486 ГК РФ).

Кроме того, срок действия может сократиться, если решение о государственной регистрации оспорят по ст. 1512 ГК РФ. Это возможно, если регистрация прошла с нарушениями законных требований.

Продление товарного знака

Срок действия права на товарный знак можно продлить на 10 лет. Подать заявление об этом владельцу нужно в течение последнего года действия этого права. Количество продлений закон не ограничивает: можно делать это сколько угодно каждые 10 лет (ст. 1491 ГК РФ).

Заявитель должен предоставить подписанное заявление в отношении товарного знака, доверенность на представителя (при необходимости) и документ о согласии на обработку персональных данных. Подать заявление можно через «Госуслуги», а также непосредственно в ФИПС или почтой, по тем же адресам, что и заявку на регистрацию.

Пошлина за рассмотрение заявления о продлении срока действия исключительного права на товарный знак и принятие решения с 4 октября 2025 года составляет 22 тыс. руб. + 2 тыс. руб. за каждый класс МКТУ свыше пяти + 500 руб. за каждое наименование товара или услуги свыше десяти в одном классе. Также нужно доплатить 3 тыс. руб., если нужно свидетельство на бумаге.