Как оформить вывеску для магазина

Вывеска ― обязательный элемент оформления и важный информатор, ведь именно вывеска встречает клиентов уже на пороге вашего магазина. Она создает первое впечатление, которое зачастую оказывается определяющим, когда клиент принимает решение, заходить внутрь или нет. Вывеска способна привлечь внимание потенциальных покупателей. Оценить же место для открытия магазина можно с помощью специальных сервисов, например Решения для розничной торговли. Оно способно оценить потенциал точки прямо на карте, показав статистику пешеходного и автомобильного трафика, а также среднюю арендную ставку и потенциальную выручку магазина.

Согласно закону все ИП и компании обязаны размещать информационные вывески на тех зданиях, где расположены торговые точки и офисы. Но всего несколько слов могут превратить вывеску в наружную рекламу, за бесконтрольное размещение которой компании грозит штраф.

Чтобы этого не произошло, стоит детально разобраться, чем информационная вывеска отличается от рекламной. Подробно об этом написано в письме ФАС № ФК/92163/17.

Вывеска по закону

На вывеске должны быть указаны название фирмы и юридический адрес организации, часы работы, наименование товара и услуги, размещен логотип. Если же на ней присутствует другая информация, то вывеска считается наружной рекламой, для размещения которой необходимы дополнительные согласования и разрешение.

За нарушение, согласно ст. 14.37 КоАП РФ, штрафуют: ИП ― на сумму от 3000 до 5000 рублей, ООО ― от 500 000 до 1 млн рублей.

Чем отличается вывеска от рекламы

Примеры того, что считать вывеской, а что рекламой:

Разрешение для вывески

Согласно Закону о защите прав потребителей, разрешение на вывеску у входа с названием, информацией и часами работы получать не нужно, как не нужно и платить за нее налог.

Однако большая вывеска над входом уже требует согласования. Правила согласования вывесок есть на сайтах местных администраций. Там же можно узнать контакты контролирующих органов, которые проконсультируют по каждой конкретной ситуации.

Многое зависит от размера конструкции, ее содержания и места размещения. Грань между информационной и рекламной вывеской настолько тонкая, что невозможно самостоятельно определить, к какому виду ее причислят. Чтобы не рисковать, стоит заранее получить согласие администрации на текст и графическое оформление.

Согласование вывески

Согласованием вывески занимается местная администрация. Перед обращением необходимо собрать пакет документов. Понадобятся:

• копия паспорта
• копия листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ (оригинал не более 1 месяца)
• если заявитель ООО, то документ, подтверждающий право действовать от имени компании
• документы, которые подтверждают согласие собственника помещения на размещение вывески. Если вывеска будет размещена на фасаде многоквартирного дома, то протокол голосования жильцов
• если на вывеске присутствует логотип, то свидетельство о его регистрации
• эскиз конструкции в графическом редакторе

Уточните, как в вашем регионе следует подавать документы: в электронном виде, направлять по почте или приносить лично.

К документам необходимо приложить заявление в местную администрацию. Как правило, на сайте администрации есть образец заполнения. Если нет, то заявление пишется в произвольной форме. В нем должны быть указаны:

• тип вывески
• размеры конструкции
• количество сторон
• площадь информационного поля
• освещенность
• текст
• согласие владельца помещения

Оформление вывески

Удачная вывеска ― та, которая не только размещена на видном месте, но еще имеет правильное графическое и цветовое решение.

Размер

У каждого города свои требования к размеру и внешнему виду вывесок. Особенно охраняются центр и историческая часть города. Здесь к вывескам предъявляются специальные требования.

На сайте администрации найдите список требований и действуйте, исходя из него.

Категория магазина

Один из лучших и узнаваемых вариантов вывески. Названия типа «Продуктовый магазин» или «Промтовары» знакомы и понятны каждому.

Главный продукт

Если он есть, стоит его вынести на вывеску. «Хлеб» или «Молоко» сразу же считываются покупателем.

Логотип

Если он есть у вашей фирмы, стоит вынести его на вывеску. Даже если вы пока не задумываетесь о расширении бизнеса, возможно, это произойдет. Узнаваемый логотип привлечет покупателей. И конечно, сеть магазинов должна быть оформлена в одном стиле.

Шрифт

Нежелательно смешивать на вывеске несколько шрифтов. Чтобы разобрать, что написано, человеку придется сосредоточиться. Подобный микс ухудшает читаемость и восприятие вывески.

Выбирайте шрифт, который легко можно прочитать из проезжающего мимо автомобиля. У человека есть в среднем 2 секунды на чтение, эа это время он успевает прочитать от 2 до 4 слов.

Выделиться на фоне конкурентов

Если вывеска магазина находится на улице, где уже работают конкуренты, нужно найти способ выделиться среди них.

• Пишите самую суть. Если планируете развивать сеть, обязательно укажите логотип и бренд.
• Если еще нет фирменного стиля, выбирайте цвет вывески, контрастирующий с цветом вывесок конкурентов.
• То же самое с шрифтом. Сфотографируйте соседние вывески и, вместе с мастерами фирмы по изготовлению вывесок, подберите шрифт, отличающийся от шрифтов конкурентов.

Вывеска установлена не по правилам

Если местная администрация или антимонопольная служба решат, что вывеска установлена неправильно, то компании грозят:

• штраф
  В соответствии с региональным законодательством.
• демонтаж конструкции
  Если произошло нарушение закона, контролирующие организации направляют предпринимателю предписание на демонтаж вывески. Если в течение установленного срока вывеску не убрать, то этим займутся подрядчики администрации. После демонтажа ИП или фирме выставят счет за расходы.
• расторжение договора
  Собственник помещения вправе расторгнуть договор, если арендатор нарушит требования к вывескам, прописанные в договоре аренды.

В том случае, если ИП или компания полагают, что их вывеску незаконно признали рекламой или установленной с нарушениями, предписание и штраф можно обжаловать в суде. Это возможно сделать в течение трех месяцев после получения предписания.