Эксперт:

Для чего нужна вывеска

Вывеска ― обязательный элемент оформления магазина на основании закона о защите прав потребителей. Она не только информирует, но и создает первое впечатление, которое зачастую определяет, войдет человек внутрь или нет. Поэтому недостаточно написать на вывеске название и на этом успокоиться. Важно учитывать ряд правил и не пренебрегать современными возможностями оформления.

Согласно закону, все ИП и компании обязаны размещать информационные вывески на тех зданиях, где расположены торговые точки и офисы. Но всего несколько слов могут превратить вывеску в наружную рекламу, за бесконтрольное размещение которой компании грозит штраф.

Чтобы этого не произошло, стоит детально разобраться, чем информационная вывеска отличается от рекламной. Подробно об этом написано в письме ФАС № ФК/92163/17.

Что должно быть на вывеске по закону

На вывеске должны быть указаны название фирмы и юридический адрес организации, часы работы, наименование товара и услуги, размещен логотип. Если же на ней присутствует другая информация, то вывеска считается наружной рекламой, для размещения которой необходимы дополнительные согласования и разрешение.

Штраф за нарушение, согласно ст. 14.37 КоАП РФ, составляет:

• для граждан ― от 1 тыс. до 1,5 тыс. руб.;
• для должностных лиц ― от 3 тыс. до 5 тыс. руб.;
• для юридических лиц ― от 500 тыс. до 1 млн руб.

Основные отличия вывески от наружной рекламы

1. Функция
   Вывеска: информирует о названии и виде деятельности организации.
   Реклама: продвигает конкретные товары, услуги, акции, формирует спрос.
2. Содержание
   Вывеска: содержит название, логотип, обозначение вида деятельности компании.
   Реклама: содержит рекламный слоган, изображение товара, информацию об акции, контактные данные.
3. Место размещения
   Вывеска: непосредственно у входа или на фасаде здания.
   Реклама: в различных местах (вдоль дорог, на билбордах, транспорте, стенах зданий).
4. Необходимость размещения
   Вывеска: обязательна для большинства организаций по закону о защите прав потребителей.
   Реклама: размещается по желанию организации.
5. Регулирование
   Вывеска: регулируется требованиями к размещению информации.
   Реклама: регулируется законом о рекламе и требует получения разрешений.

Нужно ли разрешение для вывески

Согласно закону о защите прав потребителей, разрешение на вывеску у входа с названием, информацией и часами работы получать не нужно, как не нужно и платить за нее налог.

Однако большая вывеска над входом уже требует согласования. Правила согласования вывесок есть на сайтах местных администраций. Там же можно узнать контакты контролирующих органов, которые проконсультируют по каждой конкретной ситуации.

Многое зависит от размера конструкции, ее содержания и места размещения. Грань между информационной и рекламной вывеской настолько тонкая, что невозможно самостоятельно определить, к какому виду ее причислят. Чтобы не рисковать, стоит заранее получить согласие администрации на текст и графическое оформление.

Согласование вывески

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает местная администрация — города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе — действуют единые правила на всей территории города.

Для согласования вывески необходимо собрать пакет документов. Полный перечень нужно уточнять на сайтах муниципальных образований. В большинстве случаев могут потребоваться:

• копия паспорта руководителя ИП или ООО (или его представителя);
• копия листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ (оригинал не более одного месяца);
• если заявитель ООО, то документ, подтверждающий право действовать от имени компании;
• документы, которые подтверждают согласие собственника помещения на размещение вывески (если вывеска будет размещена на фасаде многоквартирного дома, то протокол голосования жильцов);
• если на вывеске присутствует логотип, то свидетельство о его регистрации;
• дизайн вывески в графическом редакторе.

Нужно уточнить, как следует подавать документы в данном муниципальном образовании: в электронном виде, направлять по почте или приносить лично.

К документам необходимо приложить заявление в местную администрацию. Как правило, на сайте администрации есть образец заполнения. Если нет, то заявление пишется в произвольной форме. В нем должны быть указаны:

• тип вывески;
• размеры конструкции;
• количество сторон;
• площадь информационного поля;
• освещенность;
• текст;
• согласие владельца помещения.

Оформление вывески

Удачная вывеска ― та, которая не только размещена на видном месте, но еще и имеет правильное графическое и цветовое решение.

Размер

У каждого населенного пункта свои требования к размеру и внешнему виду вывесок. Особенно охраняются центр и историческая часть города. Здесь к вывескам предъявляются специальные требования.

На сайте администрации нужно найти список требований — и действовать исходя из него.

Категория магазина

Это один из лучших и узнаваемых вариантов вывески. Названия типа «Продуктовый магазин» или «Промтовары» знакомы и понятны каждому.

Главный продукт

Если он есть, стоит его вынести на вывеску. «Хлеб» или «Молоко» сразу же считывается покупателем.

Логотип

При наличии также стоит разместить на вывеске. Даже если пока нет мыслей о расширении бизнеса, возможно, это произойдет. Узнаваемый логотип привлечет покупателей. И конечно, сеть магазинов должна быть оформлена в одном стиле.

Шрифт

Нежелательно смешивать на вывеске несколько шрифтов. Чтобы разобрать, что написано, человеку придется сосредоточиться. Подобный микс ухудшает читаемость и восприятие вывески.

Лучше всего выбрать шрифт, который легко можно прочитать глядя из проезжающего автомобиля. У человека есть в среднем две секунды на чтение, за это время он успевает прочитать от двух до четырех слов.

Выделиться на фоне конкурентов

Если вывеска магазина находится на улице, где уже работают конкуренты, нужно найти способ выделиться среди них. Например:

• Указать логотип и бренд (особенно если планируется развитие бизнеса).
• Использовать фирменный стиль или выбрать цвет, контрастирующий с цветом вывесок конкурентов (лучше делать это с помощью профессионального дизайнера).
• Подобрать шрифт, отличающийся от шрифтов конкурентов (также с дизайнером).

Если вывеска установлена не по правилам

Если местная администрация или антимонопольная служба решит, что вывеска установлена неправильно, то компании грозит следующее.

• Штраф
  
  Если вывеска информационная и нарушает правила муниципального образования, например закрывает окна жилого дома, то местная администрация может оштрафовать ИП или организацию. Сумму штрафа определяет региональное законодательство. Но если вывеска будет признана рекламной, то будет наложен штраф уже по федеральному законодательству (ст. 14.37 КоАП).
• Демонтаж конструкции
  
  В случае нарушения закона контролирующие организации направляют предпринимателю предписание на демонтаж вывески. Если в течение установленного срока вывеску не убрать, этим займутся подрядчики администрации. После демонтажа ИП или фирме выставят счет за расходы.
• Расторжение договора аренды
  
  Собственник помещения вправе расторгнуть договор, если арендатор нарушит требования к вывескам, прописанные в договоре аренды.
  
  В случае если ИП или компания полагает, что вывеску незаконно признали рекламой или установленной с нарушениями, предписание и штраф можно обжаловать в суде. Это можно сделать в течение трех месяцев после получения предписания.