Эксперт:

Слово года как зеркало

Слово года отражает то, чем сейчас живет общество, что его беспокоит, какие нововведения произошли за год или какие традиции снова стали популярными. Идея выбирать слово года в разных странах появлялась в разное время. В Германии его выбирают с начала семидесятых, в США — с начала девяностых, в России — с 2007 года. Выбор слова года — это индикатор культурных, технологических и экономических трендов. Для бизнеса это удобный радар: быстро, буквально за одно слово, видишь, какие темы захватывают медиа, соцсети и потребителей. А дальше решаешь, как подстроить под это коммуникации и продукты.

Самая яркая тенденция, которую отмечают лингвисты, — обилие слов, которые отражают повсеместное распространение контента, сгенерированного нейросетями. Так, сюда идут «брейнрот» (деградация мышления от употребления глупого контента) и «промпт» (пользовательский запрос к нейросети). Психологическая лексика тоже начинает активнее проникать в разговор, откуда родились, например, «ред-флаги» — стоп-сигналы в отношениях.

Самое интересное, конечно, как выбирают эти слова. Неужели редакторы собираются на планерке и начинают спорить, предлагая свои варианты? Возможно, но мы этого не узнаем, зато точно знаем, что у каждого своя методика. Например, Оксфордский словарь английского языка при выборе опирается на аналитические отчеты и корпус языка (а это миллионы и миллионы слов), а в последнее время проводит еще и публичное голосование по шорт-листу. А американское издательство Merriam-Webster смотрит прежде всего на статистику пользовательских запросов и всплески интереса в течение года.

Шорт-листы тоже формируются с умом: в них попадают слова со значительной степенью медийного присутствия (насколько часто они упоминаются и используются в диджитал-пространстве). Новые слова приходят в язык из разных источников: от молодежного сленга и интернет-мемов до профессионального жаргона.

Ты мне слово, я тебе девять: слова года

Собрали для вас самые важные издания, которые выбирают слова года, и, конечно, разобрали сами слова. Пользуйтесь, внедряйте, кайфуйте.

Российский публичный проект «Слово года»

Проект «Слово года» появился в 2007 году, благодаря филологу и культурологу Михаилу Эпштейну. Он объединил лингвистов, писателей, журналистов и культурологов для выбора главного слова, отражающего дух года. Также команда учитывает мнения людей, запуская открытое голосование. В 2025 году победило слово «тревожность», и кажется, этому уже никто не удивлен.

Тревожность —

чувство неопределенного страха, беспокойство, напряжение.

Что еще было в шорт-листе: «переговоры» — как ключевой мотив международной повестки.

«Грамота.ру»

В 2023 году справочно-информационный портал впервые выбрал слово года. Тогда им стала «нейросеть», а в 2024 году — «вайб». В 2025 году лингвисты рассмотрели более 500 слов, из которых 63 соответствовали основным критериям:

• слово в языке появилось недавно;
• заметно выросла упоминаемость слова в медиапространстве и соцсетях;
• увеличилось число поисковых запросов по этому слову;
• слова еще нет в академических словарях.

Слово года по версии «Грамоты» отражает новые явления в языке и обществе, попадает в самый нерв времени. И в 2025 году в нерв попадает слово «зумер».

Зумер —

представитель поколения Z (люди, рожденные в промежутке с середины 1990-х до начала 2010-х годов).

Что еще было в шорт-листе: на втором месте после «зумера» уверенно держится «выгорание», а третье занимает «ред-флаг».

Оксфордский словарь

Оксфорд формирует шорт-лист и проводит публичное голосование — в этом году в нем приняли участие около 30 тысяч человек. После голосования, изучения языковых данных и подробного анализа команда лексикографов финально решает, какому слову дать звание «слово года». В этом году выбор пал на «rage bait», что буквально означает «приманка на ярость». Таким словом обозначают посты и материалы, которые целенаправленно ради вовлечения провоцируют злость у аудитории.

Rage bait —

приманка на ярость: посты, которые специально провоцируют злость.

Что еще было в шорт-листе: «aura farming» — тренд среди зумеров и альфа, который означает специальное создание харизматического образа. То есть вроде бы ты выглядишь естественно в соцсетях, но на самом деле сознательно работаешь над своей харизмой.

Словарь «Коллинз» (Collins)

Лексикографы Collins анализируют тренды и собственный языковой корпус, а также медиа и соцсети, после чего объявляют победителя. Словарь сделал выбор в пользу «vibe coding». Это когда разработчик описывает задачу словами, а код генерирует ИИ — по сути, программирование по вайбу и описанию, без ручного набора каждой строки.

Вайб-кодинг —

программирование через ИИ без ручного написания кода.

Что еще было в шорт-листе:

• «taskmasking» — создание видимости бурной деятельности и маскировка, хотя на самом деле ты не делаешь ничего полезного;
• «broligarchy» — «бро-олигархия», это неологизм, объединяющий слова «бро» (братан, братишка) и «олигархия», в бролигархи входит узкая группа очень богатых мужчин, в основном из IT-индустрии.

Кембриджский словарь

Cambridge опирается на всплески поисков в своем словаре и редакционный анализ. В 2025 году отмечали пики запросов по слову «parasocial», то есть «парасоциальный». Это слово означает одностороннюю связь: когда человек ощущает близость с медиаперсоной или даже ИИ, хотя личного контакта нет.

Парасоциальный —

ощущающий связь с медийной персоной без двустороннего личного контакта.

Что еще было в шорт-листе:

• «slop» — низкокачественный ИИ-контент;
• «memeify» — буквально значит «превратить в мем».

Словарь Dictionary.com

Команда анализирует массив данных: новости, соцсети, поисковые тренды и культурные события. Они выбрали «67». Необычный выбор — число стало мемом поколения альфа: намеренно ни о чем, просто крик, чтобы вызвать раздражение учителей или родителей.

67 —

число «ни о чем», чтобы вызвать раздражение взрослых.

Что еще было в шорт-листе:

• «agentic» — ИИ, который действует «самостоятельно» ради цели: планирует шаги и выполняет их, как агент;
• «gen Z stare» — пустой взгляд поколения Z и демонстративно безэмоциональная мимика.

Австралийский национальный словарь

Словарь австралийского английского выбрал в качестве слова года «AI slop» — это низкокачественный, неряшливый сгенерированный контент, переполняющий интернет и маркетплейсы. То, от чего все уже устали и чего хочется избегать.

AI slop —

низкокачественный контент, сгенерированный ИИ.

Что еще было в шорт-листе:

• «clanker» — шумный автор пустых постов ради охватов;
• «attention economy» — «экономика внимания», где внимание людей — главный дефицитный ресурс.

Общество немецкого языка

По данным издания, словом года стало «KI-Ära» — «эпоха ИИ». Это значит, что ИИ доминирует в общественной повестке и уже будто бы без ИИ текста, видео или статьи вообще быть не может. Хотя мы все понимаем, что это не так.

KI-Ära —

эпоха искусственного интеллекта.

Что еще было в шорт-листе:

• «deal» — сделка как символ политических торгов года;
• «vertiktokung» — «затиктокивание», то есть влияние TikTok на язык, культуру и нас с вами.

Немецкое издательство Langenscheidt

Издательство ежегодно проводит конкурс Jugendwort des Jahres («Молодежное слово года»), где выбирается самое популярное слово или выражение в молодежном сленге. И если в прошлом году выбрали слово «aura» (харизма), то в 2025 году — «das crazy», что значит что-то сумасшедшее, крутое и даже невероятное.

Das crazy —

нечто сумасшедшее, крутое и невероятное.

Что еще было в шорт-листе:

• «checkst du?» — «врубаешься? понимаешь о чем я?»;
• «goonen» — залипать, бездумно потреблять контент.