Эксперты:

Смеемся по-итальянски: что за италомемы и откуда они взялись

Фишка итальянских мемов — в максимально простом сюжете, запоминающихся звуках и безумном, абсурдном визуале. Акула в кроссовках, чашка капучино в балетной пачке и прочие порождения искусственного интеллекта с озвучкой «типа по-итальянски». Эти короткие видео и картинки появляются как грибы после дождя.

Феномен итальянских мемов зародился в начале 2025 года, появившись, разумеется, в одной из самых брейнротовых соцсетей — в TikTok. Он быстро перешел и на другие платформы. Началом считается ролик с трехногой акулой в кроссовках, где она уверенно шагает навстречу приключениям, а голос озвучивает: «Тралалеро Тралала!»

Вселенная таких коротких историй и персонажей начала расширяться: от Балерины Капучино до Тунг Тунг Тунг Сахура. Этот тренд называют новой волной постироничного юмора: визуальные ИИ-образы и узнаваемый звук дают быстрый вирусный эффект. Мемы становятся серийными, появляются разные истории с персонажами, они легко адаптируются под локальные шутки и бренды. Эти маркетинговые приемы вполне можно использовать бизнесу.

От акулы до бобра: топ-9 итальянских мем-животных

Подобрали самые популярные мемы: готовьтесь говорить «мамма миа!», потому что персонажи полны абсурда, но могут и запасть в сердечко.

Балерина Капучино

Изящная балерина в пачке, только один нюанс: вместо головы у нее большая чашка капучино. Сеньору Капучино иногда называют матерью италомемов. Ее используют в шутках про то, что без кофе нельзя начать день, и про все, что касается бодрости и продуктивности. Сложно не быть бодрой, когда ты сама — кофе!

Тралалеро Тралала

Это та самая акула на трех ногах в кроссовках. Абсурдный абсурд, смысла никакого нет, но задорный мужской голос, который говорит «Тралалеро Тралала!», хорошо запоминается. Акула как символ силы, скорости, ловкости — теперь может себя показать и на суше.

Тунг Тунг Тунг Сахур

Деревянная кукла, но это вам не Буратино и даже не Чиполлино — это достаточно мрачный образ, который используется в шутках про порядок, дисциплину и строгие правила. Персонаж-бревно, который издает ритмичные звуки. «Тунг-тунг» — это имитация ритма барабана, а вот «сахур» — предрассветный прием пищи у мусульман во время Рамадана.

Брр Брр Патапим

Очень замерзшая обезьянка или другое существо — бр-р-р, как ей холодно. А вот «патапим» — это как звук удара, взрыва или снова барабана. Как вы понимаете, все эти итальянские ребята в основном называются по звукам, которые они «издают». Здесь важен контраст между серьезностью на лице персонажа и нелепыми действиями, которые он совершает, чтобы согреться.

Трулимеро Труличина

Сюрреалистичный гибрид кота и рыбы с человеческими ногами вместо плавников. Это существо появляется в ночи около водоемов и бассейнов. Возможно, здесь сыграла роль любовь к котикам: этот персонаж стал так популярен, что с ним делают игрушки и раскраски по номерам.

Лирили Ларила

Очень лирично, ой, ла-ла-ла... Это тоже гибрид: у него голова, тело и лицо слона, но также он покрыт иголочками кактуса и иногда может быть зеленого цвета. А еще у него на ногах (лапах?) сандалии. В общем, снова что-то сюрреалистичное, детское, нелепое и легкое. Да, слон, но слон беспечно поющий «ла-ла-ла».

Бобрито Бандито

Этот псевдоитальянский бобер — ирония над мафиозной эстетикой. Часто он в плаще, шляпе и очках. Возможно, к нему можно обращаться «Дон Бобриони», но это не точно. С ним можно шутить про «дела по-тихому» или делать сторителлинг с «ограблением скидок», потому что образ Бобрито закрепился как криминальный.

Триппи Троппи

И снова любовь к котикам породила что-то невероятное: Триппи Троппи — это гибрид кота с креветкой или раком. Да, голова пушистая кошачья, а дальше — вы уже поняли. От английского trippy — странный (и даже психоделический) и tropi (это искажение от tropical — тропический). С ним можно шутить про «волны трафика», «бурю скидок» и все в таком духе.

Фриго Камело

Если дословно, то это «холодильник-верблюд» (frigo — холодильник, camelo — верблюд). У персонажа вместо тела холодильник, а на ногах в довесок — тяжелые ботинки. Визуальный абсурд, обыгрывающий прохладу в пустыне.

Вива ла мемы: почему итальянские мемы поймали хайп

Нас окружает огромный поток информации, а за фокус внимания борются соцсети, приложения, нейросети, видеоконтент, пуши на телефоне, мессенджеры... Дети и подростки проводят значительное количество времени перед экранами смартфонов, перегружая мозг большим количеством стимулов. Исследования показывают, что среднестатистический человек ежедневно потребляет около восьми гигабайт информации — это как посмотреть сразу два полнометражных фильма подряд.

Мозг инстинктивно стремится уменьшить напряжение и сэкономить энергию. Один из путей к экономии — потребление легкого контента, когда «не надо напрягаться». Итальянские мемы — яркий тому пример.

Что еще влияет на популярность и распространенность мемов?

• Простая форма и ритм. Странный, но сразу запоминающийся герой, яркая картинка, звучное рифмованное имя — мозгу легко распознать и запомнить. Такой контент досматривают и пересылают.
• Эмоциональная разрядка и абсурд. Быстрый смех без сложного контента помогает снять напряжение.
• Низкий порог создания (ИИ, монтаж прямо в телефоне). Сейчас сделать свою абсурдную картинку и даже анимировать ее — может даже ребенок. Доступность нейросетей и смартфон у каждого — вот вам возможность множить мемы.
• Механика распространения. Волна обычно стартует на площадках коротких видео, а дальше «уходит в мир», где распространяется как пожар или вирус репостами, обсуждениями, новыми сюжетами, обрастает историями, и как итог — на Ozon можно заказать себе мягкую брейнрот-игрушку или раскраску.

Как бизнес может использовать итальянские мемы

Тралалеро Тралала — почему бы не взять мемы для своих соцсетей и не сделать собственную подпись: например, «Акула уже идет на завтрак с 9:00 в ресторане!». Но сперва нужно разобраться, можно ли так делать и кому вообще принадлежат права на мемы.

Рассказала Мария Базюк, к. ю. н., доцент кафедры правоведения и практической юриспруденции ИПНБ РАНХиГС, юрист по авторскому праву.

Есть ли права на мемы, сгенерированные ИИ

Мем — это, как правило, картинка (иллюстрация, фото, с текстом или без), анимация (видео, со звуком или без) или текст. Даже если мем выглядит странно и похож на сон при высокой температуре (как итальянские мемы), он не перестает быть чем-либо из перечисленного. Рисунки, фото, видео, тексты, музыка — это объекты авторского права — произведения (1259 ГК РФ). Легального термина «мем» нет, но судебная практика, связанная с защитой прав на мемы как произведения, — давно не редкость.

Меняется ли что-то, если произведение создано нейросетью? Пока изменений в законодательстве в связи с новыми реалиями не было, а судебную практику по нейросетевым произведениям нельзя считать сложившейся. Более того, в каждой стране подходы к произведениям, созданным искусственным интеллектом, могут отличаться.

Что в России: в соответствии со статьей 1257 ГК РФ, автором произведения науки, литературы или искусства признается гражданин, творческим трудом которого оно создано. То есть важны два критерия: создание произведения человеком и его творческий вклад. Некоторые юристы-ученые и практики полагают, что объекты «нейротворчества» не являются объектами авторского права, потому что их создало ПО, а не человек и в их создании нет творческого труда.

Но результаты «нейротворчества» могут быть объектами авторского права, а пользователь — быть автором, если он внес значительный вклад в их создание. Например: создавал подробный промт или несколько его версий до получения результата; редактировал иллюстрацию или видео, прежде чем получил желаемый результат; использовал исходную иллюстрацию, которую создал сам, без ИИ. Нейросеть в этом случае выступает лишь инструментом — таким же, как программа для обработки фото или фотоаппарат.

Возможны ли риски и претензии при использовании этих мемов

Если дело дойдет до суда, многое зависит от того, удастся ли истцу доказать, что он сделал творческий вклад в создание мема. Просто использовать мемы в рекламе, при производстве товаров, на сайте — рискованно.

Яркий пример — мем «Ждун». Его правообладатель приобрел у автора этого персонажа (первоначально — скульптуры) исключительные права и очень активно защищает этот образ. Так, компания отсудила в 2018 году у Мегафона 8,6 миллиона рублей компенсации за использование образа в рекламе (в апелляции стороны заключили мировое соглашение, и финальная сумма выплат неизвестна), а в 2025 году — почти 3,5 миллиона рублей компенсации у продавца игрушек на популярном маркетплейсе.

Статистика судебных дел по Ждуну (это только арбитражные споры, а есть еще иски к физическим лицам, отдельно). Информация из сервиса проверки контрагентов Rusprofile.

Статистика судебных дел по Ждуну (только арбитражные споры, не включены иски к физическим лицам).
Информация сервиса проверки контрагентов Rusprofile

Зачастую правообладатели не только защищают мемы как произведения, но и дополнительно регистрируют их в качестве товарных знаков. Мем «Ждун» — зарегистрированный словесный товарный знак, как и мем «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили».

Для легального использования произведения, а значит и мемов, нужно получить согласие автора или другого правообладателя, если автор передал имущественные права другому лицу. Если компания планирует использовать мем в коммерческих целях, лучше заключать продуманный лицензионный договор или договор об отчуждении исключительного права.

Есть еще один значимый нюанс, который кроется в условиях пользовательских соглашений нейросетей. Большинство из них регулируют интеллектуальные права и добавляют свои условия использования создаваемого контента:

• «Шедеврум» разрешает использовать сгенерированное изображение только в личных некоммерческих целях самому пользователю, создавшему изображение. Для коммерческих целей необходимо получить согласие Яндекса.
• Midjourney признает владельцем созданного контента пользователя, но указывает, что при отсутствии платной подписки можно использовать его лишь в некоммерческих целях.

А нужны ли вообще моему бизнесу мемы?

Расстроились, что мемы — сложнее, чем кажется? Но не каждому бизнесу и не в каждой ситуации нужен юмор, уж тем более брейнротовый.

Главное об итальянских мемах

• Итальянские мемы — вирусный тренд 2025 года. Это абсурдные и сюрреалистичные AI-генерируемые видео и картинки с псевдоитальянскими названиями и озвучкой, которые массово распространяются в соцсетях.
• Популярность мемов обусловлена несколькими факторами: простотой, запоминаемостью (яркие образы, ритмичные имена), эмоциональной разрядкой и легкостью создания (нейросети, монтаж в телефоне). А еще тем, что люди перегружены большим количеством информации и у них глобальная усталость от смыслов — мозг требует отдыха.
• Использовать мемы просто так нельзя: это юридические риски. Несмотря на то что мемы кажутся контентом для народа, они могут быть защищены авторским правом. С привлечением ИИ к созданию мем-контента тоже непросто, но, чтобы не сталкиваться с авторским правом, лучше лишний раз оставить Балерину Капучино и бобра-мафиози на просторах интернета.
• Использовать мемы и юмор можно, но с умом и внедряя это в стратегию: это подходит для динамичных брендов с молодежной целевой аудиторией.