День туризма — 2026: чем живет отрасль и как поздравить тех, кто организует путешествия

27 сентября

отмечают День туризма в 2026 году

История праздника

Всемирный день туризма был учрежден в 1979 году по решению Всемирной туристской организации (UNWTO). Его цель — привлечь внимание к экономической, социальной и культурной значимости туризма. Дата выбрана не случайно: 27 сентября 1970 года была принята Хартия UNWTO — основополагающий документ, на котором строится работа организации по сей день.

В России праздник отмечают с 1983 года. Хотя он не имеет статуса государственного, он укоренился в профессиональной среде. В этот день туроператоры, гостиничные сети, экскурсионные компании и профильные учебные заведения традиционно проводят тематические мероприятия, форумы и конференции.

Туризм и малый бизнес

За последние 15 лет российский туризм пережил несколько трансформаций. Если раньше на рынке доминировали крупные компании с массовыми пакетными турами, сегодня ключевыми игроками становятся малые и средние предприятия (МСП).

Рост МСП в туризме идет в 1,5 раза быстрее, чем в других секторах экономики. За три года количество компаний увеличилось на 12%. По данным Корпорации МСП, с начала 2025 года в России появилось более 5 тысяч новых малых и средних компаний в сфере туризма. Общее число предприятий в отрасли достигло почти 76,5 тысячи, а совокупная выручка в 2024 году превысила 1 триллион рублей. В отрасли занято около 300 тысяч человек, включая 62 тысячи самозанятых: гидов, владельцев мини-отелей и организаторов авторских туров.

Наибольшее число новых предприятий в 2025 году зарегистрировано в Москве, Санкт-Петербурге, Московской области, Краснодарском крае и Республике Алтай. Среди городов выделяется Сочи.

Основные туристические тренды:

Экономическая роль туризма

Туризм — это не только отдых, но и значимый сектор экономики. В 2025 году вклад внутреннего туризма в российский ВВП составил 2,9%. В мире доля туризма в экономике еще выше — до 10,3%, по расчетам Всемирного совета по туризму и путешествиям. В России же ставят цель к 2030 году довести долю туризма в ВВП до 5%.

По оценкам экспертов, внутренний туризм растет на 12–20% ежегодно. На это влияют развитие инфраструктуры, господдержка и падение спроса на зарубежные поездки — все это стимулирует интерес к путешествиям по стране.

Туризм тесно связан с другими отраслями: транспортом, общественным питанием, ремеслами, торговлей. Один туристический маршрут запускает целую цепочку товаров и услуг — от авиаперевозок до сувенирной продукции.

Сколько зарабатывают специалисты индустрии

Современный туризм — это высококонкурентная и технологичная сфера. Здесь важны и эрудиция, и умение работать с цифровыми платформами, и способность выстраивать доверительные отношения с клиентами.

Доходы специалистов напрямую зависят от уровня их компетенций. Менеджер по туризму зарабатывает от 70 тысяч до 120 тысяч рублей, а в премиальном сегменте — до 250 тысяч. Гиды на популярных маршрутах могут получать еще больше, особенно если у них есть собственные авторские программы.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, владельцам отелей и мини-гостиниц важно не только создавать комфортную среду для гостей, но и эффективно управлять бизнесом: вести учет, анализировать продажи и контролировать финансовые потоки. Такие инструменты предлагает решение для гостиничного бизнеса от СберБизнеса — специализированный сервис, разработанный с учетом реальных потребностей малого и среднего бизнеса.

Как отмечают День туризма

У праздника есть свои традиции. Каждый год UNWTO объявляет девиз, отражающий приоритеты отрасли. В последние годы это были темы устойчивого развития, цифровой трансформации, молодежного туризма, поддержки локальных сообществ и зеленых инвестиций.

День туризма — это повод для бизнеса заявить о себе. Многие компании запускают специальные акции: скидки на туры, бесплатные экскурсии, новые маршруты и презентации уникальных предложений.

Отели устраивают дегустации, турфирмы — тематические прогулки, а аниматоры предлагают интерактивные программы. Праздник становится площадкой для бизнеса: проходят выставки, форумы и деловые встречи, где предприниматели обмениваются опытом и ищут партнеров.

Кто празднует День туризма

День туризма объединяет сотни тысяч людей по всей стране. Его отмечают представители многих профессий, среди которых:

• туроператоры и сотрудники турагентств;
• гиды и экскурсоводы;
• администраторы и управляющие гостиниц;
• специалисты по бронированию, логистике и транспорту;
• аниматоры и специалисты по организации досуга;
• преподаватели и студенты туристических специальностей.

День туризма в России

Формат и масштаб празднования зависит от региона.

• Москва: около 500 бесплатных групповых экскурсий по историческому центру, паркам, музеям и библиотекам. На ВДНХ, в павильоне «Космос» — лекции о перспективах космического туризма.
• Санкт-Петербург: в 2024 году на Дворцовой площади открылась мультимедийная экспозиция «Путешествие в Петербург». В трех популярных локациях города появились тематические арт-объекты для фото.
• Казань: кафе, отели и музеи предлагают скидки от 10 до 30%.
• Екатеринбург: бесплатные экскурсии в Ельцин-центре и Музее истории.
• Алтай: акцент на семейный отдых — геоквесты, мастер-классы, дегустации, игры для детей.
• Красноярск: экскурсии по заповеднику «Столбы», пешие прогулки с гидами, видеозоны, кинопоказы, экскурсионные поезда и вечерний забег «Енисейская вертикаль».

В 2026 году 27 сентября выпадает на воскресенье — это дополнительный шанс провести мероприятие в городе или отметить праздник с коллегами по отрасли.

Что подарить человеку, который живет путешествиями

Вот идеи, которые ценят и специалисты, и любители туризма:

• тревел-аксессуары: органайзеры, термосы, дорожные подушки;
• карты и постеры: для оформления кабинета или «карты путешествий»;
• книги: о культуре, истории, географии или мемуары путешественников;
• сувениры с географической тематикой: глобусы, брелоки, магниты;
• подарочные сертификаты: на мастер-классы, йогу, кулинарные курсы — для отдыха между поездками.