Эксперты:

Что такое брендбук

Брендбук (от англ. brand book — книга бренда) — документ, в котором прописаны элементы бренда: философия, цель, миссия, маркетинговая стратегия, правила визуальной коммуникации и общения с клиентами и партнерами. Брендбуком руководствуются дизайнеры, отдел маркетинга и менеджмент, когда, например, выбирают цвета для презентации, сайта или оформления помещения. А еще — франчайзи, которые приобрели франшизу и оформляют помещение.

Цель брендбука — систематизировать все составляющие вашего бренда и сохранить фирменный стиль.

Чаще всего с брендбуком работают маркетологи, PR-служба, дизайнеры, строительные подрядчики, оформители: в брендбуке содержится вся информация о визуальном коде компании — что нужно при создании рекламы, баннеров, пресс-релизов. Он экономит время при общении с подрядчиками: вам не нужно объяснять, каким шрифтом и цветом сделать надпись, — все это есть в брендбуке.

Какому бизнесу брендбук нужен, а какому — нет

Потребность в создании брендбука появляется при масштабировании компании. Это обязательный элемент для владельцев франшиз, развивающихся бизнесов и тех, кто часто проводит тендеры на организацию мероприятий и съемку рекламы. А вот самозанятым или малому бизнесу он, скорее всего, не понадобится.

Что входит в брендбук компании

Внешний вид и содержание брендбука зависят только от заказчика. Это может быть горизонтальный или вертикальный формат, файл с обилием картинок или текста. Он может быть печатным или электронным. Строгих правил по оформлению нет. Но есть несколько рекомендаций, которые помогут сделать брендбук удобнее: не забудьте об оглавлении и поиске по ключевым словам.

Как правило, в каждом брендбуке можно увидеть такие элементы:

• Идеология (прописываем все, что важно с точки зрения смыслов и стратегии):
• • концепция бренда,
  • философия и миссия бренда,
  • принципы бизнеса,
  • команда.
• Фирменный стиль (правила использования визуальных элементов бренда):
• • логотип и его варианты (использование логотипа со слоганом),
  • варианты написания и склонения названия,
  • типографика (примеры шрифтов, их размеров и начертаний),
  • цветовая гамма для каждого элемента,
  • стиль иллюстраций, графика и паттерны,
  • веб-элементы,
  • дизайн мерча,
  • мокапы (заготовки фотографий мобильных устройств или сувенирной продукции),
  • стиль общения с клиентом.
• Другое:
• • упаковка, реклама, вывески,
  • контакты.

Одна из составляющих брендбука — это гайдлайн, который часто путают с самим брендбуком. Гайдлайн — практическое руководство, которое детализирует технические правила использования визуальных элементов бренда. Обычно это лаконичный документ, который фокусируется на конкретных элементах визуала и включает в себя шаблоны для различных материалов.

Как создать брендбук для небольшой компании

Создание брендбука состоит из пяти шагов, которые можно сравнить с поиском УТП и исследованием своего бизнеса, так как в ходе этой работы придется рассуждать над ключевыми смыслами компании и придумывать, как отразить их в визуале. По мере роста компании вы можете добавлять в него дополнительные элементы.

1. Исследование: анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории.
2. Формулирование идеологии (стратегии): миссии, видения, идей и ценностей бренда.
3. Разработка гайдлайна: создание логотипа, подбор цветовой палитры, типографики.
4. Формирование tone of voice: языка общения с аудиторией.
5. Создание брендбука: структурирование всего в единый документ.

Главное: что нужно знать о брендбуке

• Брендбук — документ, где прописаны элементы, которые формируют бренд и визуальный стиль бизнеса.
• Он нужен не всем: например, самозанятые и маленькие компании могут обойтись без него.
• Три ключевые составляющие брендбука — идеология (стратегия), визуал, контакты.
• Брендбук можно сделать самостоятельно: для этого нужно понять, как визуально отразить смыслы и миссию компании.
• Крупному бизнесу эксперты советуют включать в брендбук такие новые элементы, как фирменные звуки и гайд для анимации.