Эксперт:

Что такое инфографика и как она влияет на продажи

Инфографика — это визуальное представление информации в виде изображений, схем, карт, диаграмм и других графических элементов. Помогает привлечь внимание клиента, наглядно и доступно передать суть, обратить внимание на главные моменты.

Основная цель инфографики — упростить восприятие информации, особенно объемной и сложной. Не секрет, что изображения воспринимаются легче и запоминаются лучше, чем текст — ученые называют это эффектом превосходства образа. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем десять раз прочитать.

Но текст на инфографике, пусть минимальный, всегда есть. Во-первых, заголовок: он задает тон, показывает, о чем речь. Во-вторых, сопроводительная информация к графике: число участников, цифра в процентах, цены в рублях, расстояние в километрах.

Инфографика сегодня используется очень широко. Например:

• в технических и других инструкциях;
• в презентациях;
• на картах и схемах;
• в рекламных материалах;
• в кулинарных рецептах;
• в отчетах и результатах исследований;
• в новостях.

Для бизнеса инфографика очень полезна: ее можно использовать для представления продукта компании на сайте, в листовках, рассылках. Но важно понимать, что она не всегда уместна. Если не учитываются потребности целевой аудитории или продукция не требует объемных пояснений, инфографика может только навредить. Например, в небольшой пекарне нет смысла рисовать замысловатые схемы процесса выпечки, чтобы привлечь клиентов.

Плюсы и минусы инфографики

ПЛЮСЫ

МИНУСЫ

Виды инфографики для бизнеса

В зависимости от задач бизнеса, инфографика делится на несколько видов:

• Рекламная инфографика.
  
  Задача: реклама и продвижение продукта. Помогает узнать, где и по какой цене можно приобрести товар, записаться на услугу.
  
  Содержит: яркую картинку с описанием достоинств продукта и выгоды для покупателя.

Пример инфографики для бизнеса «Яблоко от яблони»

• Информационная инфографика.
  
  Задача: демонстрация результатов опросов, исследований и т.д. В основном используется для проведения презентаций.
  
  Содержит: диаграммы, графики, колонки, показывает срез мнений целевой аудитории.

Пример инфографики в цифрах

• Хронологическая инфографика.
  
  Задача: наглядно показать важные этапы развития, достигнутые в разные промежутки времени результаты.
  
  Содержит: специальный график — таймплан — с отметками и необходимыми описаниями. Основные моменты выделяются шрифтом или иконкой.

Пример инфографики с хронологией

• Сопоставительная инфографика.
  
  Задача: показать выгоду, сопоставляя цены, услуги, сравнивая свою продукцию с конкурентами.
  
  Содержит: сравнительные картинки или графики, иногда разделенные между собой полосой, для более наглядного сравнения.

Пример инфографики со сравнением

• Интерактивная инфографика
  
  Это тренд современности. Основное отличие от других видов инфографики — взаимодействие пользователей с информацией.
  
  Задача: вовлечь клиента в процесс, показать сколько времени осталось до окончания акции, а также позволить более глубоко исследовать данные и получить дополнительную информацию об услуге или продукте.
  
  Содержит: кнопки, слайдеры, всплывающие окна и анимацию. Пользователи могут кликать, прокручивать или наводить курсор на элементы, чтобы получить больше информации или изменить представление данных.
  
  Преимущества интерактивной инфографики:
• • информация может обновляться в реальном времени или изменяться в зависимости от действий пользователя;
  • интерактивные элементы могут сделать сложные данные более доступными и понятными, что помогает лучше воспринимать информацию;
  • может быть адаптирована под разные устройства: компьютеры, планшеты, смартфоны.

Как создать хорошую инфографику: 10 правил

Единого шаблона для создания инфографики, по понятным причинам, нет. Но есть общие правила, которым надо следовать.

1. Цель. Четко обозначьте, какую информацию нужно донести и какую реакцию ожидаете от аудитории. Это поможет сосредоточиться на ключевых моментах.
   
   Лайфхак: попробуйте описать цель и реакцию в 5-6 словах, тогда суть будет предельно ясна.
2. Доступность. Используйте понятные визуальные элементы, чтобы было легко воспринимать информацию.
   
   Лайфхак: представьте, что текста не будет, даже в этом случае общий смысл должен быть понятен только по картинке.
3. Структура. Вся информация должна быть четко структурирована и логически выстроена.
   
   Лайфхак: визуальный путь клиента должен быть выстроен последовательно от одного элемента к другому. Самое важное расположите в центре.
4. Визуальные элементы. Используйте высококачественные изображения, графики и шрифты. Все визуальные элементы должны быть не только эстетически привлекательными, но и соответствовать общей теме.
   
   Лайфхак: у каждого элемента должна быть определенная смысловая нагрузка. Если ее нет, без сожаления убирайте.
5. Цвет. Подбирайте гармоничные цвета, которые сочетаются друг с другом и не отвлекают от информации. Для выделения ключевых данных используйте контрастные цвета.
   
   Лайфхак: текст не должен теряться на фоне картинок. В инфографике корпоративного сайта уместно использовать цвета бренд-бука.
6. Интерактивные элементы. Они должны быть понятны и легко доступны для клиентов. Пользователи должны понимать, как взаимодействовать с инфографикой.
   
   Лайфхак: элементы должны вызывать четкие ассоциации. Так, красный или черный цвет ассоциируется с запретом. Можно использовать красный или черный для выделения продукта, которого недостает.
7. Адаптивность. Убедитесь, что инфографика одинаково хорошо отображается на различных устройствах. Это особенно важно для интерактивных элементов.
   
   Лайфхак: посмотрите, как будет выглядеть проект не только на последней модели айфона, но и на старом смартфоне. Постарайтесь учесть все возможные варианты.
8. Источник данных. Для повышения доверия указывайте источники информации. Это поможет клиентам углубиться в тему, если они заинтересуются.
   
   Лайфхак: желательно, чтобы это были узнаваемые крупные исследовательские группы, их данные вызывают больше доверия у клиентов.
9. Обратная связь. Перед публикацией нужно протестировать инфографику на разных пользователях, чтобы получить обратную связь и внести необходимые изменения.
   
   Лайфхак: попросите знакомых оценить инфографику по информационному наполнению, цветовому решению, удобству в использовании и выдвинуть предложения, что можно улучшить.
10. Актуальность информации. Регулярно обновляйте инфографику, чтобы она оставалась актуальной.
    
    Лайфхак: просматривайте сайты конкурентов, аналитические сводки и вовремя вносите изменения.

Инструменты для создания инфографики

Создание вручную хорошей инфографики может быть трудоемким процессом даже для опытного дизайнера. Но есть различные инструменты, с помощью которых инфографику можно сделать и без специальных навыков: готовые шаблоны, библиотеки графических элементов, редакторы.

Например, даже в текстовом редакторе Microsoft Word есть широкий набор функций (фигуры, шаблоны, стили шрифтов), которые позволяют делать простые, но визуально привлекательные инфографики. Microsoft PowerPoint также предоставляет широкий набор инструментов для конструирования инфографики: фигуры, кривые, стрелки, текст и многое другое.

Если нужно что-то более сложное, на помощь придут разнообразные ИИ-конструкторы. Например:

Adobe Creative Cloud Express. Содержит шаблоны инфографики, интеллектуальную систему подбора шрифтов, цветов, а также автоматическое масштабирование элементов.

Canva. Предлагает обширную библиотеку шаблонов инфографики и элементов дизайна. Автоматически генерирует инфографику на основе загружаемых данных, предлагая варианты оформления.

Кроме того, есть нейросервисы, которые специализируются на создании инфографики. В них технологии ИИ автоматизируют процессы создания и улучшения визуальных материалов. Примеры:

Designs.ai. Сервис предлагает большой выбор инструментов для создания инфографики. С помощью Designs.ai можно автоматически генерировать инфографику на основе своих данных.

Infogram. Применяет нейросети для анализа данных и автоматического создания инфографики. Поддерживает интерактивные элементы и обновляемые данные, позволяя пользователям взаимодействовать с инфографикой.

Инфографика в бизнесе: главное

Инфографика — это визуальный способ передачи информации с помощью графических элементов.

Главная задача инфографики — быстро и наглядно показать большой объем данных.

Инфографика помогает привлечь внимание к информации, ее проще воспринимать и удобнее запоминать, чем длинный текст.

Хорошая инфографика отличается визуальной привлекательностью, логичной структурой, последовательностью в передаче информации.

При создании инфографики можно использовать удобные инструменты: шаблоны, библиотеки графических элементов, онлайн-конструкторы, нейросети.