«Лето в Москве» для бизнеса: как принять участие в 2026 году

Что в статье

• Что такое проект «Лето в Москве»
• Какие форматы участия доступны бизнесу
• Как выбрать формат участия
• Что дает участие в проекте «Лето в Москве»
• Кто может участвовать в проекте «Лето в Москве»
• Как подать заявку на участие в проекте
• Сколько стоит участие
• Как оценить результат участия
• Частые вопросы
• Главное

Эксперт:

Что такое проект «Лето в Москве»

«Лето в Москве» объединяет культурные, спортивные, образовательные, гастрономические и развлекательные мероприятия в разных районах столицы. В 2026 году проект проходит с 30 мая по 6 сентября. События организованы более чем на 500 городских площадках.

Часть программы готовит город, но предприниматели также могут стать участниками и соорганизаторами. Например, провести мастер-класс в своем кафе, устроить открытую тренировку в парке, продавать товары в фестивальном павильоне или создать брендированную зону.

В 2026 году «Лето в Москве» проходит в третий раз. Главная тема сезона — «Время быть вместе». К проекту уже присоединились больше 1,4 тыс. компаний. Подать заявку на участие можно на платформе «Время возможностей для бизнеса».

Какие форматы участия доступны бизнесу

В рамках проекта «Лето в Москве» город помогает предпринимателям подобрать оптимальный формат сотрудничества. Это может быть:

• Партнерство. Для предпринимателей доступно проведение мероприятий, брендирование инфраструктуры, создание собственных бренд-зон на территории городской инфраструктуры.
• Мероприятия на площадках города. Можно бесплатно забронировать городские площадки (шале, беседки, сцены и прочее) и провести мероприятия под своим брендом: мастер-классы, лекции, концерты, тренировки и др. Для проведения мероприятий доступно более 50 площадок в сервисе «Все на улицу!».
• Мероприятия на своей территории. Под брендом «Лето в Москве» можно провести мероприятие или реализовать акцию, спецпредложение на собственных площадках — в кафе, ресторанах, магазинах, фитнес-клубах, салонах красоты и других местах.
• Декорирование. Предприятия торговли, сферы услуг, гостиницы могут украсить фасады и витрины своих заведений в стилистике проекта «Лето в Москве» для привлечения клиентов и создания настроения.
• Продажа товаров. Предприниматели могут продавать свою продукцию, проводить дегустации, тематические акции и демонстрации на оборудованных площадках, а также в павильонах «Сделано в Москве».

Как выбрать формат участия

Формат зависит от задачи бизнеса, бюджета и имеющихся ресурсов.

Небольшому бизнесу проще начать с акции на своей территории или одного мероприятия. Для этого не нужна сложная застройка и большая команда. Продажа на фестивальной площадке требует большего запаса товаров и готовности работать с интенсивным потоком покупателей. Партнерская интеграция может потребовать отдельного бюджета, оборудования и согласования концепции.

Что дает участие в проекте «Лето в Москве»

Главная ценность проекта — доступ к большой аудитории и инфраструктуре. Бизнес может проверить новый формат, познакомить людей с продуктом и привлечь посетителей в точку продаж.

Участие помогает решать разные задачи:

• повышать узнаваемость бренда;
• получать новых клиентов;
• проверять спрос на товар в офлайне;
• представлять новую услугу;
• проводить дегустацию или демонстрацию;
• собирать отзывы;
• находить деловых партнеров;
• увеличивать посещаемость заведения;
• создавать информационный повод для соцсетей и СМИ.

Кто может участвовать в проекте «Лето в Москве»

Программа рассчитана на столичных самозанятых, индивидуальных предпринимателей, компании из разных отраслей:

• общественное питание;
• розничная торговля;
• гостиничный бизнес;
• культура и творчество;
• образование;
• спорт;
• индустрия красоты;
• бытовые и другие услуги.

Как подать заявку на участие в проекте

Пошаговый алгоритм для предпринимателей для участия в проекте «Лето в Москве»:

Шаг 1. Определить цель

До заполнения заявки нужно выбрать измеримый результат. Например:

• получить 100 новых контактов;
• продать 50 товаров;
• собрать 30 записей на пробное занятие;
• привлечь 200 посетителей;
• проверить спрос на новую услугу;
• увеличить посещаемость точки в выходной день.

Цель влияет на формат события и способ оценки результата.

Шаг 2. Выбрать направление

Это может быть партнерство, проведение мероприятия на своей территории или на городской площадке, декорирование или продажа товаров.

Шаг 3. Рассчитать ресурсы

До подачи заявки нужно проверить, сможет ли бизнес провести активность без сбоев. В расчет включают:

• работу сотрудников;
• материалы;
• доставку;
• оформление;
• оборудование;
• упаковку;
• запас товаров;
• уборку;
• фото- и видеосъемку;
• регистрацию участников;
• продвижение;
• резерв на случай плохой погоды.

Шаг 4. Заполнить заявку

При заполнении формы нужно указать ФИО, название организации, желаемый формат интеграции, телефон, электронную почту и дать согласие на обработку персональных данных.

Шаг 5. Дождаться согласования

После отправки организаторы проверяют предложение и связываются с заявителем. Могут потребоваться уточнения по программе, площадке, оборудованию или оформлению.

Сколько стоит участие

Стоимость зависит от формата. Некоторые возможности город предоставляет бесплатно, но организационные расходы обычно ложатся на бизнес.

Как оценить результат участия

До старта стоит выбрать несколько показателей:

• количество посетителей;
• число регистраций;
• продажи во время мероприятия;
• средний чек;
• новые подписчики;
• выданные промокоды;
• использованные промокоды;
• записи на услуги;
• повторные покупки;
• отзывы;
• упоминания в социальных сетях;
• новые деловые контакты.

После завершения участия в проекте нужно подвести итоги:

1. Участие оказалось эффективным, потому что принесло X рублей выручки, Y лидов и Z новых контактов, а затраты частично/полностью окупились.
2. Участие дало непрямой эффект: выросла узнаваемость, появились подписчики и база для повторных продаж.
3. Участие помогло исследовать рынок: предприниматель увидел спрос на продукт, проверил оффер и собрал обратную связь.

Частые вопросы

Можно ли принять участие в проекте «Лето в Москве» бесплатно?

Да, для некоторых направлений не требуется платить за площадку или торговое место. Например, городские пространства можно бесплатно бронировать через сервис «Все на улицу!», а торговые места предоставляются участникам конкурсного отбора. При этом бизнес самостоятельно оплачивает работу сотрудников, материалы, доставку и другие организационные расходы.

Обязательно ли проводить бесплатное мероприятие?

Это один из вариантов участия в проекте. Вместо мероприятия бизнес может провести акцию или украсить фасад своего заведения. Условия зависят от выбранного направления.

Можно ли продавать товары на площадках проекта?

Да. Продажи организуют на фестивальных площадках и в павильонах «Сделано в Москве». Для некоторых форматов требуется отдельная заявка и конкурсный отбор.

Сколько рассматривают заявку?

Единый срок рассмотрения заявок для всех направлений не установлен. Он может зависеть от формата, площадки и сложности интеграции.

Главное

• Проект «Лето в Москве» проходит в 2026 году с 30 мая по 6 сентября.
• Для бизнеса доступны следующие форматы участия: партнерство, мероприятия на городских площадках, на своей территории, декорирование, продажа товаров.
• Чтобы подать заявку, нужно определить цель и формат, рассчитать ресурсы, заполнить заявку на платформе «Время возможностей для бизнеса» и дождаться согласования.
• Участие может быть бесплатным, но будут организационные расходы.