Куда поехать летом: бизнесы, которые ждут туристов

Что в статье

• Какие форматы отдыха выбирают туристы летом 2026 года
• Услышать тишину: отель «Мира Силентиум»
• Увидеть звезды: научно-популярный глэмпинг Astroglamp
• Погреться в сауне, помолчать в мауне: глэмпинг «4 Стихии» и ретритный центр Mauna
• Путешествие в прошлое: лесной терем «Асташово»
• Прикоснуться к пушистой природе: сеть парков «Пача Мама»
• Стать частью дикой природы: глэмпинг «Папоротник»
• Узнать Русь-матушку: путешествия по малым городам России

Какие форматы отдыха выбирают туристы летом 2026 года

В числе самых популярных форматов отдыха:

• Короткие поездки на два-четыре дня.
• Автопутешествия.
• Гастротуризм.
• Глэмпинги и загородные клубы.
• Оздоровительный отдых.
• Исторические маршруты.
• Семейные путешествия.

Услышать тишину: отель «Мира Силентиум»

«Мира Силентиум» — отель тишины в Новосибирской области, созданный для глубокого восстановления предпринимателем Андреем Алексеевым в 2026 году. За 15 лет в велнес-индустрии он пришел к выводу, что тишина может быть не фоном, а самостоятельным инструментом перезагрузки. Она помогает замедлиться, снизить уровень внешней нагрузки и вернуться к себе — физически и эмоционально.

Отсюда и сама концепция: в «Мира Силентиум» продают не проживание, а тур «В тишину». Формат построен по принципу «все включено»: гостю не нужно собирать программу, выбирать активности, думать о питании или бытовых делах. Минимальный заезд начинается от двух дней — по мнению основателя, именно с этого времени человек постепенно выходит из привычного напряжения и начинает по-настоящему перезагружаться.

Отель тишины

В отеле действует несколько принципиальных правил: формат 16+, отказ от алкоголя, цифровой детокс, практики молчания и спокойная атмосфера без шумных развлечений. Гостям предлагают йогу, медитации, арт-терапию, звуковые практики, спа, термальный комплекс и восстановительные процедуры.

Этот формат создан для людей, которые устали от своего трудоголизма и знают, что такое выгорание: жители мегаполиса, предприниматели, руководители, специалисты с высоким уровнем нагрузки или люди, уставшие от постоянного информационного шума. Также сюда приезжают соло-путешественники и гости, которым близки саморазвитие, телесные практики и осознанный отдых.

Увидеть звезды: научно-популярный глэмпинг Astroglamp

Astroglamp — научно-популярный глэмпинг в Тульской области, где отдых на природе соединен с астрономией, лекциями, наблюдениями за звездами и фестивалями. Проект придумал Антон Пахомов, почти год он собирал концепцию из разных элементов: загородного отдыха, музеев, арт-парков, иностранных туристических форматов и собственной любви к астрономии.

Участок для проекта выбирал специально под наблюдения: с хорошим обзором и минимальной засветкой. При этом в момент покупки земли он, по его словам, еще даже не знал слова «глэмпинг». Позже, когда стал изучать рынок загородного туризма, стало понятно: формат можно собрать не вокруг одной услуги, а вокруг целого сценария. Так появился проект, где гость не просто ночует за городом, а попадает в пространство для исследования.

В 2023 году Astroglamp запустился в деморежиме: тогда было 10 шатров, лекции и наблюдения. Сейчас проект заметно вырос: на территории есть 15 домиков со смарт-телескопами, 23 шатра, крытый амфитеатр-лекторий на 250 человек, кафе, обсерватория с откатным куполом и 25 телескопов. А к июлю 2026 года команда планирует запустить вторую обсерваторию, уже с поворотным куполом и раздвижными створками.

Главная особенность Astroglamp в том, что проживание и программа не продаются отдельно — это все единый продукт. Основную выручку дают проживание и программа — около 85%, кафе приносит еще 8–10%, сувениры и дополнительные услуги — 5–7%. Отдельную роль играют фестивали. Главный из них — Interstellar Fest: в августе на него приезжает около тысячи любителей астрономии со всей страны, выступают популяризаторы науки, а сам фестиваль становится сильным инструментом продвижения проекта. В 2026 году проект стал лучшим кемпингом по версии национальной туристической премии «Маршрут построен».

Погреться в сауне, помолчать в мауне: глэмпинг «4 Стихии» и ретритный центр Mauna

У Ильяса Шукюрова, основателя проектов, уже был предпринимательский опыт: до глэмпингов он развивал сеть шаурмы «Сеньор Денер», а после ее продажи решил уйти в загородный туризм. Первый проект запустил в Карелии — это был глэмпинг «4 Стихии» на берегу озера Кончозеро. Локацию выбрали практически как готовый туристический продукт: 20 минут от аэропорта, два озера и вид на воду прямо из окон домиков. Идея максимально понятная: дать гостям возможность ночевать в тишине, но не отказываться от комфорта. В Карелии проект получился камерным: участок вместил семь домиков и баню, некоторые дома сделали с панорамной сауной. Сюда в основном приезжают пары и небольшие семьи из Москвы и Санкт-Петербурга.

И уже через год после карельского проекта появился второй: йога-глэмпинг «Белые Ключи» в ближайшем Подмосковье, который позже вырос в ретритный центр Mauna. Сначала это тоже был глэмпинг с панорамными домиками на берегу реки. Но партнер предложил сразу смотреть шире — в сторону йоги и велнеса.

Название «Mauna» с санскрита переводится как «тишина», и со временем это стало частью концепции.

Сейчас проекты работают по разным моделям: в Карелии около 90% выручки дают туристы, которые приезжают ради отдыха и природы, в Mauna основная выручка — выездные мероприятия. Летом добавляются речные развлечения: сапборды и пляж.

Разница заметна и в масштабе. В Карелии семь домиков и баня, в Mauna — 23 дома разного размера, два зала, две бани, кафе и большая команда. Инвестиции тоже различаются. Карельский проект основатель строил в основном на собственные деньги и средства от продажи прежнего бизнеса: вместе с участком вложения составили около 35 млн руб. Подмосковный проект начинался с кредита на 1,5 млн руб., на который поставили баню и первый модуль в рассрочку. Сейчас общий объем инвестиций в Mauna, по оценке основателя, уже не менее 270 млн руб.

Путешествие в прошлое: лесной терем «Асташово»

«Асташово» — лесной терем в Чухломском районе Костромской области. Это не классический отель и не музей в привычном смысле, а исторический дом, в котором можно остановиться на ночь, выпить чая у печи, побродить по лесу и с удовольствием рассматривать вещи в тереме, которые сохранили атмосферу прошлого века.

Основатели проекта — супруги Ольга Головичер и Андрей Павличенков. Впервые они оказались в «Асташово» в 2006 году, и в то время это была одна из заброшенных деревянных построек в глуши. Через год они случайно попали в похожий частный дом, где жизнь не прекращалась с момента постройки и почти полностью сохранился исторический облик. Тогда и появилась мысль: а каким мог бы быть асташовский терем, если не дать ему окончательно погибнуть?

Само восстановление началось в 2011 году. На реставрацию ушло пять лет, еще два года — на интерьеры. С самого начала пара договорилась, что это не частный дом, а именно туристический проект, куда люди смогут приезжать за историей.

Постепенно раскрывалась и сама история дома. Терем построил крестьянин Мартьян Сазонов — бывший крепостной, который заработал состояние отхожим промыслом. Поэтому проект вырос не только в гостиницу, но и в музей.

В каждый сезон здесь своя атмосфера, за которой и едут гости: летом можно погулять по экотропам, покататься на каяках, попить чай из самовара в беседке, зимой — лыжи, снегоходы и сбитень у печи.

Сейчас «Асташово» — уже не один терем. Вокруг появляются домики для проживания, команда переносит и приспосабливает старые избы, развивает музейную часть и культурные события. В комплексе уже несколько исторических зданий, а в планах новые объекты и еще одна локация в 20 километрах от терема.

Прикоснуться к пушистой природе: сеть парков «Пача Мама»

Для многих туристических проектов лето — главный сезон. Но опыт сети парков альпак «Пача Мама» показывает: сегодня турист выбирает не столько объект показа, сколько впечатление.

«Пача Мама» появилась как ответ на проблему сезонности туристического бизнеса. Первый парк открыли в Воронеже в 2021 году как часть туристического кластера «Белый колодец». Команда искала формат, который станет самостоятельной точкой притяжения для семейной аудитории и сможет работать круглый год. Так в проекте появились альпаки — безопасные и контактные животные, которые легко вовлекают гостей в общение. Сегодня сеть включает 13 парков в 12 городах России, а поголовье превышает 350 животных. При этом главным фактором роста стали не сами пушистые и милые альпаки, а умение создавать разные сценарии отдыха. Каждый проект команда адаптирует под территорию и местный туристический контекст.

Например, в Калининграде парк расположен в экосистеме замка Нойхаузен. Для него создали отдельный бренд — «Тиргартен». По легенде, это пушистый орден доблестных альпак, а экскурсии проводят гиды в стилизованных средневековых плащах. В Сочи работает другой формат — «Завтрак с альпаками»: во время завтрака животные могут подойти к столикам гостей и составить им компанию.

Команда старается, чтобы парк был не только местом общения с животными, но и площадкой для новых впечатлений. В планах — йога с альпаками, вечер знакомств, тематический день мороженого и другие события, которые дают гостям новые причины возвращаться.

Экономика таких проектов строится не только вокруг входного билета. Помимо посещения парка, важную роль играют сувениры, кафе, фотослужба, специальные программы и мероприятия. Один из самых популярных сувениров сети — «Альпака-кака», ироничный талисман и фирменный продукт. После стрижки животных шерсть перерабатывают и выпускают из нее сувениры.

Стать частью дикой природы: глэмпинг «Папоротник»

Глэмпинг «Папоротник» в Карелии Сергей Лыков запустил еще в 2018 году, когда сам формат только начинал набирать популярность в России. Карелию он выбрал не случайно: с детства часто бывал в этих местах и хорошо понимал, почему сюда хочется возвращаться. В 2018 году команда собрала минимальный капитал — 2,5 млн руб. — и запустила проект в тестовом формате.

К 2020 году стало понятно, что формат работает. Тогда к сезонным шатрам начали добавлять круглогодичные модули. Сейчас на территории есть скандинавские бунгало, шатры, сферы, баня, банный чан, лодки, сапборды, велосипеды, рыбалка, спортивная площадка и экотропы для прогулок. Главная достопримечательность проекта — девственная природа, реликтовый лес и безлюдное родниковое озеро. Также в округе много достопримечательностей для радиальных поездок на автомобиле: экопарки с водопадами, экскурсии на катерах по Ладожским шхерам, различные музеи и горный парк «Рускеала». Основная аудитория «Папоротника» — гости из мегаполисов и других регионов России: пары, семьи с детьми, компании друзей, корпоративные клиенты.

Узнать Русь-матушку: путешествия по малым городам России

Проект «Путешествия из Москвы в старинные города» вырос из «Экспедиций в Торжок». Его основательница, Татьяна Соколова, родилась в Торжке и давно хотела сделать что-то для родного города. В 2016 году она начала возить небольшие группы из Москвы в старинные города и села с погружением в историю, географию, культуру и местную жизнь.

По старинным городам

Сейчас проект работает уже в 12 регионах: Тверской, Псковской, Рязанской, Новгородской, Ярославской, Смоленской, Калужской, Нижегородской, Вологодской, Архангельской областях, Подмосковье и Санкт-Петербурге. Скоро к ним добавится Карелия. У проекта около 60 программ — по малым городам, глубинке и не только. Татьяна называет это не массовым туризмом, а познавательно-образовательным форматом для людей, которым важно не просто приехать в красивое место, а понять, как оно устроено.

Поэтому в таких поездках важны не только здания, монастыри или музеи, но и рассказчики. Проект ищет краеведов, историков, ремесленников, музейщиков, рестораторов, пекарей, локальных предпринимателей — людей, которые знают место изнутри и могут говорить о нем живо и с душой. Сложность работы в малых городах — в инфраструктуре. Не везде есть хорошие отели, кафе, транспортная доступность и сервис, которые соответствуют ожиданиям аудитории.

Для малого города такой туризм работает не только как поездка на выходные, но и как способ подсветить местных людей, бизнесы и смыслы. Когда в маршрут попадают кафе, ремесленники, музеи, фермы, гостевые дома и локальные эксперты, город перестает быть точкой на карте и становится самостоятельной причиной для путешествия.