Корейский тренд. Можно ли заработать на любви к дорамам и k-pop
Айдолы, k-pop и корейские дорамы — это не только часть молодежной культуры: они легли в основу нового бизнес-тренда. СберБизнес Live решил исследовать эту волну и выяснил, за какие именно корейские товары люди готовы платить деньги.
Корейский тренд. Можно ли заработать на любви к дорамам и k-pop
Айдолы, k-pop и корейские дорамы — это не только часть молодежной культуры: они легли в основу нового бизнес-тренда. СберБизнес Live решил исследовать эту волну и выяснил, за какие именно корейские товары люди готовы платить деньги.
Исследование проводилось среди двух групп: молодежи 14–30 лет и предпринимателей, проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч человек. В центре внимания — восприятие Южной Кореи и использование этого тренда в бизнесе.
Культурная экспансия
Увлечение Кореей начинается со знакомства с ее культурой, следом появляется интерес к национальной кухне. Около 50% респондентов активно интересуются корейскими блюдами, а 45% посещают тематические рестораны и кафе. Как показало исследование, респонденты не хотят ограничиваться поверхностным знакомством: 54% опрошенных представителей малого и среднего бизнеса и 49% молодежи планируют посетить Корею.
Примечательно, что предприниматели демонстрируют большую открытость корейскому тренду: они охотнее следуют ему по сравнению с другими опрошенными.
Ксения Жаворонок
арт-директор и партнер агентства SETTERS
Современная корейская культура начала формироваться в 2000-х, а с 2010-х годов халлю (корейская волна) стало набирать обороты. Локомотивом популярности стал k-pop: в 2013 году появились BTS — самый популярный корейский бойз-бенд. Благодаря развитию стримингов зритель получил возможность увидеть корейские сериалы. Вместе с этим пришли еда, косметика, напитки.
Для всех поколений
Интересно, что ассоциации с Кореей у разных групп опрошенных вызывали разные товары и явления. Старшее поколение хорошо знакомо с корейской техникой, косметикой и едой. Молодежь интересуется массовой культурой, современной музыкой и кинематографом.
Чаще всего с культурой Кореи у представителей малого и среднего бизнеса ассоциируются:
Основные ассоциации у молодежи:
Меньше всего опрошенных связывают Корею с отдыхом, экономикой и аниме.
Не только культура вызывает положительные эмоции. Опрошенные отмечали, что товары корейского производства ассоциируются с высоким качеством, стильным дизайном и доступной ценой. При этом мнения представителей малого и среднего бизнеса не сильно отличались от мнений остальных респондентов.
Екатерина Назаренко
основательница бренда Mono Texture
Южная Корея — это уникальное сочетание традиционной культуры и современных технологий. Людей по всему миру завораживают эти контрасты: вот ты гуляешь по древнему дворцу, а через пять минут попадаешь в бутик с футуристичным интерьером. Молодежь влюбляется в k-pop, сериалы и эстетику соцсетей, а старшее поколение ценит разнообразие продукции, а также уровень медицины и пластической хирургии. Еще один магнит — корейская кухня. Кимчи, корейское барбекю, рамен и стритфуд давно стали узнаваемыми во всем мире. Корея умеет создавать тренды — и делает это красиво.
За покупками
Исследование показало, что наиболее популярные категории товаров из Кореи — это мобильная техника, уходовая косметика и продукты питания. Бытовые приборы менее востребованы, но все равно пользуются высоким спросом. Показательно, что предприниматели сами чаще обращаются к корейским товарам, чем молодежь.
Основные причины покупки товаров корейского производства — высокое качество, хороший состав, положительный опыт использования и известность бренда. На решение о покупке часто влияет желание попробовать что-то новое, экологичность продукции и реклама у блогеров.
За последний год треть предпринимателей стали чаще покупать корейскую мобильную технику, одежду и бытовые приборы. Также по итогам исследования можно сделать вывод, что каждый второй молодой человек в прошлом году приобретал корейскую одежду и обувь. Декоративная и уходовая косметика стала популярнее у 44% респондентов. Особенно заметен рост интереса молодежи к продуктам питания.
Оседлать тренды
80% опрошенных российских предпринимателей считают, что корейские тренды применимы в бизнесе. Особенно перспективными направлениями они называют сферы красоты, здоровья и общественного питания.
20% владельцев компаний уже применяют корейские тренды:
Почти половина опрошенных предпринимателей пока только присматриваются к тренду, но уже хотят использовать его в бизнесе. По их мнению, это приведет к росту прибыли и привлечет внимание молодой аудитории.
Больше материалов по теме «На старте»
Вы отписались от рассылки!
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live