«Я не спекулирую на слепоте». Как работать копирайтером, если не видишь с рождения
Елена Сичкар не видит с рождения. После школы отучилась в медколледже, а переехав в Москву, исполнила мечту детства — получила образование переводчика. Но найти работу по профессии не получилось. В итоге Елена прошла курсы копирайтинга и теперь пишет статьи для компаний и независимых специалистов. Она рассказала, почему выбрала эту профессию, как находит клиентов и работает с текстом.
«Я не спекулирую на слепоте». Как работать копирайтером, если не видишь с рождения
Елена Сичкар не видит с рождения. После школы отучилась в медколледже, а переехав в Москву, исполнила мечту детства — получила образование переводчика. Но найти работу по профессии не получилось. В итоге Елена прошла курсы копирайтинга и теперь пишет статьи для компаний и независимых специалистов. Она рассказала, почему выбрала эту профессию, как находит клиентов и работает с текстом.
Я родилась и жила в Самарской области. Училась в вечерней школе при предприятии для слепых и мечтала заниматься переводами. Но тогда это было невозможно: в школе не было английского.
Когда у тебя есть ограничения по здоровью, выбор профессии ограничен: два самых популярных направления — музыка и массаж. Да, незрячие могут заниматься разной интеллектуальной работой. У меня есть знакомые юристы, программисты, звукорежиссеры. Другое дело, что человек с особыми потребностями тратит гораздо больше времени и усилий, чтобы освоить профессию.
Я выучилась на массажиста в медицинском колледже, но найти работу рядом с домом не удалось. К 2012 году вышла замуж, переехала в Москву и осуществила мечту — поступила на дистанционное обучение в университет на переводчика. Впрочем, и с этой профессией не сложилось.
Чтобы быстро переводить большие объемы информации, специалисты пользуются базами машинного перевода. Без этого даже на работу не устроиться: владение программой прописано в оффере. Я поняла, что даже если найду работу, буду получать крайне мало, поскольку мне приходится переводить вручную: это долгий процесс. Так я решила искать другую сферу.
Из переводчика — в копирайтеры
Сначала я пробовала на заказ расшифровывать аудиозаписи речи в текст, но надолго меня не хватило — работа сложная, а доход скромный. Тогда решила попробовать себя в редактуре и прошла курс, который по факту оказался про копирайтинг. Копирайтер пишет текст, который решает задачи бизнеса: например, повышение лояльности к бренду или привлечение подписчиков.
Мне понравилось, и я прошла второе, углубленное обучение. Там уже рассказали про основы маркетинга, работу с текстами, как удержать внимание читателя, как писать для соцсетей.
На первом обучении я не сказала о слепоте. Признаться пришлось, когда надо было подготовить рассылку, а я не могла выполнить задание. Во второй раз я сразу предупредила, что не вижу. Создатели курса переработали под меня часть программы и даже сделали специальную систему оценок.
Первые клиенты: AR-разработчик, пластический хирург и нутрициолог
Сначала я не говорила заказчикам про слепоту — боялась отказа. Первыми клиентами стали разработчик приложения дополненной реальности и пластический хирург. Я откликнулась на объявление в чате с вакансиями, и меня выбрали.
Долгосрочный проект появился через пять месяцев: я увидела предложение вести блог нутрициолога, у меня как раз тогда вышел текст на эту тему. Мы сотрудничали четыре месяца. Тогда я сразу сказала, что не вижу: когда заказчик знает о твоих особенностях, общаться проще. Например, он заранее понимает, что я не могу подобрать картинки. Клиент принял это спокойно — у нас ни разу не возникло проблем. К тому же моя работа — писать тексты, а это я делаю не хуже зрячих коллег.
Рабочий процесс незрячего копирайтера: как все устроено и что такое скринридер
Работаю я так же, как все люди. Только использую экранного диктора, он же скринридер — это программа, которая озвучивает текст на экране. А еще незрячим недоступна мышка, поэтому приходится запоминать сотни значений горячих клавиш.
Основной минус скринридера в том, что невозможно мгновенно найти нужную часть текста, чтобы ее отредактировать. Я последовательно перемещаюсь от строки к строке по всей странице и не могу кликать на нужный кусок текста сразу. Ускорить процесс помогает поиск по словам.
В целом я работаю со скоростью своих зрячих коллег, хотя некоторые вещи отнимают больше времени. Например, при поиске информации в интернете надо прослушивать большой объем ненужных данных: скринридер зачитывает все результаты поиска, пока я не пойму, что нашла нужную ссылку.
Да, есть ИИ, голосовые помощники и нейросети, но использовать их для основной части работы неудобно. При этом нейросети помогают мне собирать фактуру для будущей статьи. А голосовые помощники мне просто не нравятся: кажусь себе ненормальной, когда общаюсь с ними.
Зачем копирайтеру портфолио и где взять примеры работ
На старте важно сформировать портфолио — примеры текстов и проектов, которые показывают потенциальным клиентам, как вы пишите, на какие темы, с какими заказчиками работали. Чем популярнее медиа и статуснее компания в портфолио, тем больше шансов получить новый заказ. Впрочем, когда начинаешь, выбирать заказчика не приходится.
Искать работу начинающему копирайтеру стоит везде — от сайтов вакансий до профильных чатов в мессенджерах. Можно составить список медиа, которые вам нравятся, и попробовать написать текст для них — это хороший способ сформировать портфолио. Я так работала с несколькими изданиями: предлагала темы и писала за небольшой гонорар.
Главный принцип — пробовать. Многие мои знакомые пишут холодные письма, кто-то заходит в салоны красоты, кафе и в другие точки, чтобы знакомиться с потенциальными клиентами лично. Если в день отправлять хотя бы 20 откликов или предложений, работа найдется быстро.
Сколько зарабатывает копирайтер
Сейчас востребованы специалисты узких категорий, которые могут просто и понятно рассказывать об определенной сфере: IT, медицина, недвижимость, строительство. Как правило, это люди, у которых есть опыт работы в самой сфере, а еще они умеют хорошо писать.
Мне нравится писать про бизнес, маркетинг, психологию, котиков. На мой взгляд, если тебе близка какая-то тема, работа идет легче. Я бы не стала выбирать направление только лишь потому, что на нем можно больше заработать: выгоришь быстрее, чем получишь гонорар. Например, точно знаю, что металлургия — не мое.
Уровень дохода копирайтеров очень разный: у кого-то выходит 100 тыс. руб., и 150 тыс., и 35 тыс. руб. в месяц. Кроме того, можно работать по разным схемам: на окладе, получать оплату за проект или за каждый текст.
Когда откликаешься на объявление, сумма вознаграждения обычно уже указана. Но если заказчик приходит к тебе сам, гонорар можно обсудить и назвать свою цену. В профессиональных чатах можно спросить у коллег, как и во сколько они оценивают свою работу. Кто-то считает число страниц, другие — количество символов. Я беру за решение задачи: иногда бывают небольшие тексты, ради которых ты тратишь много времени на сбор и изучение информации. Поэтому объем текста — не показатель.
На старте я занижала стоимость работы, чтобы получить заказ. Сейчас я уверена в себе и собрала портфолио, поэтому спокойно назначаю сумму, которую считаю комфортной. Недавно я прошла новый курс, который мне помог вырасти как специалисту, но синдром самозванца мешает резко поднять цену. Делаю это постепенно: например, понимаю, что у меня хорошо получается писать для Telegram, у клиента есть результаты, поэтому следующему заказчику ставлю уже более высокий прайс.
А еще стараюсь не брать заказы, если в задаче нет конкретики. Я часто встречаю объявления, где клиент не знает, чего хочет. Потом он удивляется, что текст не сработал или вносит много правок. Понимание, на какие предложения стоит откликаться, а на какие нет, приходит с опытом.
Как получить заказ
Важно правильно откликнуться на предложение. Если просят прислать примеры трех текстов — нужно прислать именно три, а не десяток. В отклике стоит подчеркнуть важные для заказчика детали, указанные в объявлении. Например, если ищут автора для текста в инфостиле — пишу, что владею инфостилем и прикрепляю примеры именно таких работ. По отклику легко понять, хочешь ли ты работать или заполнил анкету для галочки. Мой совет: подстраивайтесь под конкретного заказчика и не высылайте всем стандартную презентацию о себе.
Бывают случаи, когда фрилансеров обманывают с оплатой, но со мной такого не было. С кем-то я работаю на доверии, с кем-то — по предоплате. Знаю, что коллеги подписывают договор, сохраняют скриншоты переписок. Большинство юрлиц, крупных компаний и агентств работают только с теми авторами, кто зарегистрирован как самозанятый. Вы получаете гонорар и выдаете заказчику чек, который он фиксирует в своей отчетности. В сервисе «Своё дело» в приложении СберБанк Онлайн легко оформить чек за пару кликов, а в случае ошибки отменить его и сделать заново. Там же можно оплатить налог на профессиональный доход. Могу сказать, что у Сбера одно из немногих приложений, которое полностью адаптировано под незрячих.
Как я организую график и почему не спекулирую на слепоте
Я не спекулирую на слепоте, хотя среди людей с особыми потребностями такое случается. Это неправильно и мешает хорошим специалистам. Я — за честную конкуренцию. К сожалению, в России культивируется жалостливый подход, считается, что с инвалидами нужно нянчиться. Но копирайтер должен решать задачу клиента. Если он работает кое-как, заказчик вряд ли захочет сотрудничать дальше.
Знаю, что у фрилансеров часто случается выгорание из-за внеурочной работы, но я пока с этим не сталкивалась. Возможно, дело в том, что мне удалось вовремя выстроить границы между работой и отдыхом. Были заказчики, которые утром согласовывали пост, а после 20:00 просили срочно внести правки, когда ты уже отдыхаешь. В какой-то момент я поняла, что мне нужно четкое расписание. Теперь клиенты знают, что после 18:00 я не работаю. На сообщение ответить могу, но делами буду заниматься с утра.
Зачем мне личный бренд и как он помогает привлекать клиентов
Чтобы заказчики приходили сами, нужно работать над личным брендом. Например, я веду телеграм-канал, где рассказываю о нюансах работы, успехах и фейлах, и случаях с заказчиками. Бренд работает на узнаваемость и доверие. Даже если подписчики просто пролистывают посты, я знаю, что когда им понадобится текст, они вспомнят обо мне. Чем больше людей тебя знают, тем больше клиентов приходит и тем охотнее они соглашаются работать на твоих условиях.
Когда я начинала вести блог, у меня не было четкой цели, каким он должен быть. Со временем поняла: раз со своей слепотой ничего поделать не могу, надо превратить это в преимущество. Мне кажется, что людям будет интересен мой опыт. Начинающих копирайтеров много, а начинающих слепых копирайтеров — мало.
Рекомендации
Больше материалов по теме «Самозанятым»
Вы отписались от рассылки!
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live