Cost per mille (CPM) — это показатель, который используется в рекламной индустрии для оценки стоимости размещения рекламы на основе количества показов. В переводе с латинского mille — «тысяча», поэтому CPM обозначает стоимость за тысячу показов объявления.
Cost per mille (CPM) — это показатель, который используется в рекламной индустрии для оценки стоимости размещения рекламы на основе количества показов. В переводе с латинского mille — «тысяча», поэтому CPM обозначает стоимость за тысячу показов объявления.
Это понятие широко применяется в контексте цифрового маркетинга и помогает рекламодателям оценить эффективность своих кампаний.
Определение CPM (cost per mille) позволяет организациям сравнивать рекламные кампании и каналы, управлять бюджетами более эффективно. CPM не учитывает клики или конверсии, лишь количество показов.
Рассмотрим пример.
Предприятие продает бытовые приборы. Руководство принимает решение продвигать товары в интернете. Предприятие запускает несколько кампаний и тестирует их эффективность в течение недели.
Как сравнить кампании между собой, используя CPM?
Первая кампания. Потрачено 7 400 руб., получено 4 000 показов.
CPM равен: 1 850 руб. = 7 400 / 4.
Вторая кампания. Потрачено 3 300 руб., получено 1 000 показов.
CPM равен: 3 300 руб. = 3 300 / 1.
Третья кампания. Потрачено 12 600 руб., получено 7 000 показов.
CPM равен: 1 800 руб. = 12 600 / 7.
Таким образом, для предприятия выгоднее оказалась третья кампания, поскольку оплата за 1 000 показов здесь ниже. Ее при необходимости можно масштабировать.
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live