Что такое архетипы личности

Архетипы — это универсальные символы или образы, которые управляют ассоциациями и впечатлениями людей на бессознательном уровне. Они же определяют паттерны поведения, восприятия и реакции.

Архетипы есть в каждом мифе, религии и в любом традиционном художественном образе. Например, Василиса Премудрая — умная девушка, которая найдет выход из любой ситуации. Иван-дурак — добрый малый, свой в доску. Монах-отшельник, который посвятил всего себя религии. Воин — справедливый защитник.

12 архетипов Кэрол Пирсон. Архетип и личный бренд

В этом материале мы будем рассматривать архетипы в концепции, разработанной ученой Кэрол Пирсон и бизнес-консультантом Маргарет Марк — авторами книги «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству». Они взяли за основу теорию Юнга и были первыми, кто решил применить такой подход в отношении бизнеса.

Ломает стереотипы, не любит правила, часто не придерживается общественных норм. Протест выражает и внешне, не соблюдая принятый дресс-код: может пойти на деловое мероприятие в футболке. Для него не столько важно признание и восхищение, сколько преданность своим идеям. В контенте бунтарь может выражать себя через пранки, разоблачения, агрессивные громкие заявления, хайп. Из-за своего характера часто попадает в скандалы. Яркий пример — Илон Маск.

Сильные стороны: отcутствие страха, вера в свои силы и идеи. Бунтари задают тренды и разрушают то, что уже не работает. Не боятся вступать в конфликт. Хейт их тоже не задевает.

Слабые стороны: может идти по головам, намеренно конфликтовать или ловить хайп. Не умеет идти на уступки. Может забывать про тех, кто рядом.

Как выстроить общение: покажите себя с «идейной» стороны — расскажите, что вас «зажигает» в вашем проекте.

Создает новое. Главная ценность для него — самовыражение. Он новатор, которому важно быть не похожим на других во всем — от контента до одежды. Творца легко отличить по внешнему образу: креативные стрижки, яркие цвета. Он легко может придумать необычную стратегию в бизнесе или новый продукт. К Творцам можно отнести Артемия Лебедева, у которого также ярко выражен Бунтарь.

Сильные стороны: интуиция, знание трендов, перфекционизм. Иногда их идеи настолько новы, что общество может быть к ним не готово.

Слабые стороны: чрезмерная креативность, которая не всегда находит практическое применение или воплощение.

Как выстроить общение: Творец страдает без признания — скажите, что восхищаетесь им. Говорите на все идеи «да» и давайте ему максимальную свободу творчества.

Любит докопаться до истины, погрузиться в научные факты, философию. Ко всему подходит основательно, стараясь понять суть. Разговаривает спокойно, размеренно, даже тихо. В беседах и контенте он использует доказательства, факты, графики, статистику — ему важно подтверждать свои доводы. Любит делиться знаниями, поэтому его воспринимают как наставника и учителя. Выбирает лаконичный стиль: по его мнению, одежда не должна отвлекать от главного. Представителем архетипа можно назвать Максима Спиридонова, который основал «Нетологию».

Сильные стороны: основательно подходит к изучению фактов и информации. Желает узнать все и добраться до истины.

Слабые стороны: консервативность, недостаточная гибкость. Иногда так сосредоточен на изучении фактов, что не доходит до конкретных действий. Не терпит глупых и поверхностных людей.

Как выстроить общение: попросите поделиться знаниями, дать совет. Покажите, что цените его экспертизу.

Ставит цели и достигает их. Если нет результата — процесс бессмыслен. Склонен делить людей на «своих» и «чужих», при этом для «своих» готов на все. Вокруг героя формируется ореол защищенности, безопасности, надежности. Герой выбирает направление работ, цели, сражается с конкурентами, попадает в разные рейтинги. Как правило, это энергичные и активные люди, которые часто занимаются спортом. Один из ярких примеров архетипа — Стив Джобс. В одежде предпочитает холодные цвета, строгость и лаконичность. В контенте транслирует достижения: «Я открыл 100 студий», «Мы привлекли более 5 000 клиентов».

Сильные стороны: трудоголик, способен выстраивать многоуровневые процессы, планировать и мыслить стратегически. Развито чувство справедливости. Готов защищать слабых.

Слабые стороны: агрессивность, обесценивание процесса при отсутствии результата. Теряет интерес, если понимает, что все складывается не по его плану.

Как выстроить общение: подходите с точки зрения результата — говорите сразу про цифры.

Для него характерна мягкая защита, забота, безусловная любовь, создание уюта. Яркий пример этого архетипа в литературе — Мэри Поппинс. Эго, агрессия — не про него. Заботливый старается всем угодить. В бизнесе представители этого архетипа часто работают в сфере HoReCa, сфере услуг и сервисных решений — им важно заботиться и о клиенте, и о команде. Для них бизнес — это продолжение их ценностей.

Сильные стороны: предоставляет качественный сервис.

Слабые стороны: может жертвовать собой, своими интересами. Не умеет отказывать. Неосознанно ждет благодарности за свою жертвенность.

Как выстроить общение: можно обратиться за помощью, а потом отблагодарить.

Легко относится к жизни и из любой ситуации выходит с улыбкой. Склонен к сарказму и иронии, которые зачастую бывают неуместны. Умеет разрешать конфликты благодаря позитивному взгляду на жизнь. Бывает громким, любит внимание, заметен на любом мероприятии. Открытый и позитивный в общении. Иногда Шут — это архетип, который выбирают, чтобы прикрыть свои травмы.

Сильные стороны: ему не свойственен синдром самозванца. Его выступления всегда запоминаются: любит использовать шутки и мемы. Быстро налаживает коммуникацию.

Слабые стороны: не всегда чувствует грань между шуткой и грубостью. Легкомысленность.

Как наладить общение: будьте искренни и открыты. Шут не терпит чрезмерно серьезных людей и не выстраивает границы.

Власть, контроль, управление. Умеет собирать команду, распределять задачи, основываясь на сильных сторонах каждого сотрудника. Ему доверяют, в нем видят авторитет. Этот архетип характерен для большинства лидеров корпораций. В одежде Правитель предпочитает классику и консервативность, носит не вычурные, но дорогие и статусные вещи.

Сильные стороны: управленческие навыки, чувство справедливости. Не бежит от ответственности. Взвешенный, целеустремленный, визионер.

Слабые стороны: авторитарность.

Как выстроить общение: дайте понять, что вы не будете бороться с ним за власть.

Мыслит нерациональными категориями, из-за чего часто остается не понят другими. «Не с той планеты» — самое мягкое, что можно услышать про мага. У него хорошо развито чутье, при этом он не всегда может объяснить свои решения. Интересуется законами мироздания, эзотерикой, что может в том числе отражаться на внешнем виде — например, в талисманах или татуировках. Если к Мудрецу обращаются, потому что он много знает, то к Магу обращаются, потому что он тонко чувствует.

Сильные стороны: опора на внутренние ощущения, умение следовать своим идеям. Интуитивная насмотренность. Тонкий психолог.

Слабые стороны: ему сложно общаться с рациональными людьми и материалистами. Может забывать фиксировать договоренности, работать по настроению. Живет чувствами.

Как выстроить общение: спросите его: «Как ты чувствуешь? Как ты видишь?» — но не просите логически обосновывать решение.

Это «свой парень», который умеет быстро налаживать связи и не строит границ при общении. Одевается максимально просто: рубашка, джинсы, футболка. Часто история Славного малого — это история Золушки, которая вышла из народа. Яркий представитель архетипа — Федор Овчинников.

Сильные стороны: быстро налаживает контакт, неприхотлив. Общается на равных. Идеалист.

Слабые стороны: может нарушать личные границы, склонен к панибратсву. Из-за мягкого дружеского отношения может терять контроль, управление.

Как выстроить общение: не пытайтесь им руководить, заискивать или смотреть с высока — будьте на равных.

Этому архетипу свойственна наивность и непосредственность. Он вызывает светлые чувства и положительные эмоции. Рядом с ним начинаешь верить в добро. Чаще всего выбирают удобную яркую одежду с позитивными принтами и веселыми оттенками.

Сильные стороны: видит в людях хорошее, радуется мелочам, оптимист.

Слабые стороны: идеализирует людей и излишне им доверяет, поэтому часто обманывается. Старается понравиться другим. Не любит конфликты.

Как выстроить общение: будьте позитивны и проявляйте заботу: при малейших признаках негатива этот архетип начинает чувствовать себя некомфортно.

Предприниматель, которому постоянно нужно что-то новое. Это может быть проект, инструмент, способ развития, новые ощущения. Любит приключения и путешествия. У него большая насмотренность, что делает Искателя неплохим консультантом или ментором. Предпочитает удобную одежду, в том числе спортивный стиль. Умеет работать в тандеме: ему комфортно придумывать идею и отдавать на реализацию партнеру, чтобы самому заняться чем-то новым.

Сильные стороны: способность открывать новое, гибкое мышление, насмотренность. Умение проживать жизнь, получать яркие эмоции. Из искателей получаются хорошие менторы.

Слабые стороны: может быстро заскучать. Склонен к импульсивным поступкам — например, может резко сменить команду или сферу деятельности.

Как выстроить общение: удачнее всего партнерство с Искателем может сложиться у его антиподов, которые будут «приземлять» и направлять его энергию в нужное русло.

Главные качества этого архетипа — чувства, гедонизм, эстетика. Он умеет видеть и ценить красоту. Для него важно, чтобы все вокруг было эстетично, будь то его бизнес, внешний вид или круг общения. С ним хорошо выстраивать партнерство.

Сильные стороны: создает красивые продукты, любит дарить эмоции. Хороший друг и партнер, прирожденный оратор. Считывает потребности людей, умея находить индивидуальный подход.

Слабые стороны: может быть созависимым, ревнивым, хвастливым.

Как выстроить общение: Любовник ценит открытых и искренних людей.

Как знание своего архетипа помогает предпринимателю

1. Определите свой архетип с помощью теста или консультации с коучем. У каждого человека, как правило, есть один основной и несколько второстепенных архетипов.
2. Проанализируйте свой архетип: запишите его плюсы и минусы. Подумайте, что из перечисленного свойственно вам.
3. Подумайте, какие ценности вы несете в мир и как вы транслируете их через личный бренд. Любовник — эстетика, чувства, отношения. Искатель — свобода, поиск, движение. Мудрец — знание. Творец — создание нового. Герой — результат.

Чтобы эффективно общаться с людьми, доносите ценности через личный бренд. Люди будут считывать их и сразу понимать, как им выстроить коммуникацию с вами. Когда собеседник понимает, кто вы, происходит match — совпадение, а потом приходит и доверие. Но если вы транслируете одно, а ведете себя иначе — у человека подсознательно возникает отторжение.

Через архетипы можно транслировать не только ценности, но и формировать контент или программу выступлений, tone of voice, посыл продукта. Архетипы помогают находить свою аудиторию, для которой вы планируете работать. Также использование архетипов в личном бренде помогает быть более заметным и узнаваемым.