Вы отписались от рассылки!
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live
Вдохновение из воздуха: что такое насмотренность и как ее развивать
Герои нашей рубрики про самозанятых часто рассказывают, что интересные идеи и вдохновение приходят благодаря насмотренности. Это качество полезно не только дизайнерам и художникам, но и всем, чья работа связана с созданием новых идей и форматов. Это визуальный опыт, который формирует вкус. Рассказываем, как ее развивать и применять в своей работе.
Понятие «насмотренность» толкуют по-разному. Одни определяют ее как визуальный опыт, который помогает разбираться, что является стильным и гармоничным, а что нет. Другие считают ее синонимом хорошего вкуса — понимания, какие элементы сочетаются между собой. Есть и те, кто понимает насмотренность как библиотеку образов, с которой человек подсознательно сравнивает все видимое.
Это качество полезно развивать не только тем, кто работает в креативной сфере: фотографам, копирайтерам, дизайнерам, маркетологам. Насмотренность позволяет увидеть разные тренды, понять, почему решение сработало или не сработало, и сгенерировать новое. Например, оператор и маркетолог увидят в рекламе интересный образ, гармоничное сочетание цветов, использованные тренды. Копирайтер отметит, какие средства были использованы внутри, чтобы убедить зрителя купить товар. Дизайнер отметит верстку текста и как были выделены ключевые смыслы.
Как развивать визуальный опыт
Хорошая новость: никто не рождается с развитым вкусом — его можно натренировать. Заведите привычку определенное количество времени в день осознанно смотреть разный визуальный контент: журналы, рекламу, социальные сети, фотохостинги. Анализируйте, почему вас цепляет изображение, какие ассоциации оно вызывает у вас, как сочетаются цвета, где можно использовать этот образ.
Постепенно этот навык дойдет до автоматизма: например, вы обратите внимание на рекламу в метро и внезапно поймете, что она напоминает вам фрески Микеланджело. Отмечайте не только хорошие решения, но неудачные: это поможет избежать ошибок в своих проектах.
Систематизируйте полученный опыт, например, заведите отдельную папку на компьютере или скидывайте все ссылки в один документ, составляйте коллажи. А затем постепенно внедряйте их в свою работу. Начать можно с копирования стиля или удачных элементов.
Насмотренность — не равно плагиат: вы разрабатываете или переосмысляете удачные идеи, создавая что-то новое. Часто удачные визуальные решения и стили переходят из одной сферы в другую: из сериалов — в рекламу, из архитектуры — в фотографию, из мультфильмов — в комиксы, из дизайна — в моду и наоборот.
Художник Александр Родченко, вдохновившись работой Малевича «Белое на белом», нарисовал серию «Черное на черном». Модельер Мишель Смит вдохновляется работами архитектора Захи Хадид, а коллекция Dolce & Gabbana 2012 года родилась под впечатлением от ночной иллюминации Реймского собора.
Станьте самозанятым за пару минут с помощью сервиса «Своё дело» в приложении СберБанк Онлайн и зарабатывайте на своем творчестве.
Реклама. Рекламодатель www.sberbank.ru
Где можно тренироваться
- Специальные площадки визуального контента, где люди делятся фотографиями, портфолио и работами в разных жанрах, например Pinterest, Behance, EyeEm.
«Чем больше мы смотрим вокруг, тем больше идей будут откладываться в голове: насмотренность формирует у вас некую базу данных. Например, мне нужно понять, какой карман сделать на свитере. Так как я регулярно просматриваю модные показы, подборки трендов, работы других мастеров, специализированные журналы, я понимаю, как может выглядеть этот карман, и мозг выдает решение. Я могу оценить результат своей работы и точно замечу, если получилось не очень».
Марина Гусева
дизайнер одежды, создатель бренда Mariniverse и проекта «Не без дела».
- Социальные сети. Подпишитесь на фотографов, иллюстраторов, рекламные агентства, издания, художников, стилистов, декораторов и тех, кто вдохновляет вас.
- Окружающий мир: природа, архитектура, музеи.
«Мы вдохновляемся природными мотивами: горы, лес, растения, звездное небо. Когда ты постоянно смотришь на мир вокруг, у тебя в голове формируется отдельное пространство для образов и идей. Я могу сфотографировать что-то и взять потом эту идею в коллекцию. Например, я думаю сделать брошь в виде гриба. Я вспоминаю, как выглядят настоящие грибы, как выглядят мультяшные формы, как их рисуют в сказках, что есть среди украшений. Эти образы помогают мне сориентироваться и найти свой вариант».
Алиса Кинаш
соавтор бренда украшений «Алхимия»
- Искусство: живопись, музыка, кино, театр, книги. Посещайте музеи, галереи, фестивали.
«Героини моих комиксов — это девушки в русской народной стилистике через призму трендов, я называю их современными царевнами. Насмотренность помогает мне быстро подбирать образ и создавать иллюстрацию, а если нужно, передать достоверность объекта. Для этого я хожу на выставки современного искусства и в Российский этнографический музей. Еще я стараюсь собирать книги по интересующей меня теме: например, издательства «Бослен», у которого много книг про народный костюм, альбомы с иллюстрациями известных художников или игр».
Юлия Varasabi
иллюстратор и художник комиксов
- Образовательные курсы, которые связаны с созданием визуального контента.
Книги, которые помогут посмотреть на вещи под необычным углом и найти вдохновение
.
Майкл Бейрут «Теперь вы это видите и другие эссе о дизайне».
.
Николас Мирзоев «Как смотреть на мир».
.
Джон Бергер «Искусство видеть».
.
Марк Казинс «Человек смотрящий».
.
Остин Клеон «Кради как художник».
.
Полин Браун «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни».
