Вдохновение из воздуха: что такое насмотренность и как ее развивать

Екатерина Карпова

Герои нашей рубрики про самозанятых часто рассказывают, что интересные идеи и вдохновение приходят благодаря насмотренности. Это качество полезно не только дизайнерам и художникам, но и всем, чья работа связана с созданием новых идей и форматов. Это визуальный опыт, который формирует вкус. Рассказываем, как ее развивать и применять в своей работе.

Понятие «насмотренность» толкуют по-разному. Одни определяют ее как визуальный опыт, который помогает разбираться, что является стильным и гармоничным, а что нет. Другие считают ее синонимом хорошего вкуса — понимания, какие элементы сочетаются между собой. Есть и те, кто понимает насмотренность как библиотеку образов, с которой человек подсознательно сравнивает все видимое.

Это качество полезно развивать не только тем, кто работает в креативной сфере: фотографам, копирайтерам, дизайнерам, маркетологам. Насмотренность позволяет увидеть разные тренды, понять, почему решение сработало или не сработало, и сгенерировать новое. Например, оператор и маркетолог увидят в рекламе интересный образ, гармоничное сочетание цветов, использованные тренды. Копирайтер отметит, какие средства были использованы внутри, чтобы убедить зрителя купить товар. Дизайнер отметит верстку текста и как были выделены ключевые смыслы.

Как развивать визуальный опыт

Хорошая новость: никто не рождается с развитым вкусом — его можно натренировать. Заведите привычку определенное количество времени в день осознанно смотреть разный визуальный контент: журналы, рекламу, социальные сети, фотохостинги. Анализируйте, почему вас цепляет изображение, какие ассоциации оно вызывает у вас, как сочетаются цвета, где можно использовать этот образ.

Постепенно этот навык дойдет до автоматизма: например, вы обратите внимание на рекламу в метро и внезапно поймете, что она напоминает вам фрески Микеланджело. Отмечайте не только хорошие решения, но неудачные: это поможет избежать ошибок в своих проектах.

Систематизируйте полученный опыт, например, заведите отдельную папку на компьютере или скидывайте все ссылки в один документ, составляйте коллажи. А затем постепенно внедряйте их в свою работу. Начать можно с копирования стиля или удачных элементов.

Насмотренность — не равно плагиат: вы разрабатываете или переосмысляете удачные идеи, создавая что-то новое. Часто удачные визуальные решения и стили переходят из одной сферы в другую: из сериалов — в рекламу, из архитектуры — в фотографию, из мультфильмов — в комиксы, из дизайна — в моду и наоборот.

Художник Александр Родченко, вдохновившись работой Малевича «Белое на белом», нарисовал серию «Черное на черном». Модельер Мишель Смит вдохновляется работами архитектора Захи Хадид, а коллекция Dolce & Gabbana 2012 года родилась под впечатлением от ночной иллюминации Реймского собора.

Станьте самозанятым за пару минут с помощью сервиса «Своё дело» в приложении СберБанк Онлайн и зарабатывайте на своем творчестве.

Реклама. Рекламодатель www.sberbank.ru

Где можно тренироваться

Специальные площадки визуального контента, где люди делятся фотографиями, портфолио и работами в разных жанрах, например Pinterest, Behance, EyeEm.

«Чем больше мы смотрим вокруг, тем больше идей будут откладываться в голове: насмотренность формирует у вас некую базу данных. Например, мне нужно понять, какой карман сделать на свитере. Так как я регулярно просматриваю модные показы, подборки трендов, работы других мастеров, специализированные журналы, я понимаю, как может выглядеть этот карман, и мозг выдает решение. Я могу оценить результат своей работы и точно замечу, если получилось не очень».

Марина Гусева

дизайнер одежды, создатель бренда Mariniverse и проекта «Не без дела».

Социальные сети. Подпишитесь на фотографов, иллюстраторов, рекламные агентства, издания, художников, стилистов, декораторов и тех, кто вдохновляет вас.