Дофаминовый декор

До создания бренда A few moments Анастасия Галанина работала бренд-директором в косметической компании. Из-за профессионального выгорания она решила сменить сферу деятельности и привезти в Россию новый бренд декора, но столкнулась с вызовами 2022 года. Тогда она обратилась к тому, что ей нравилось больше всего, — к ярким цветам и креативу.

В России много свечеваров, но мало настоящих свечных брендов. Их отличие в том, что бренд имеет четкое позиционирование, операционную модель, каналы продаж, производство и умеет донести свою ценность до клиента. A few moments относят себя к нише необычных формовых свечей.

Бренд существует уже три года. Его отличительные черты — яркие и пастельные цвета, необычные формы: маршмеллоу, растаявший леденец и даже мороженое. Бренд также выпускает подсвечники и декор для дома. Ассортимент насчитывает 50–60 SKU. Продукцию можно приобрести через сайт бренда, маркетплейсы, крупных партнеров и небольшие магазинчики по всей России.

От идеи до готового продукта

Ежегодно в январе Анастасия составляет лонч-план, в котором прописывает идеи новых продуктов и стратегию развития на год, включая планы по партнерствам.

После изготовления тестовой формы подбирают воск и фитиль. Создание свечи может занимать много времени: проверяют, как горит свеча, как растекается воск, не ломается ли она. Как только тестовый образец получается идеальным, его отправляют в производство. На этом этапе подключается маркетинг, который решает, где и в каком количестве будут продаваться свечи.

На каждый SKU производят от десяти молдов (форм для свечей), чтобы изготавливать нужные для продаж объемы. Сначала делают тестовую партию и анализируют продажи. Если все по плану, новинки отгружают на другие площадки. С упаковкой сложнее: она должна быть не только красивой, но и надежной. Например, упаковку для самой популярной свечи (в виде леденца) переделывали несколько раз, чтобы свеча хорошо сохранялась.

Иногда идеи для свечей рождаются из личного запроса. Так было со свечой в виде пломбира. Анастасия обожает это мороженое и хотела создать что-то похожее. «В прошлом году мы уже делали свечи в форме шариков пломбира. А в 2025 году это одна из самых популярных форм у свечеваров, поэтому мне хотелось удивить и придумать что-то новое, чего нет ни у кого. Так пришла идея сделать мороженое на вафлях. От идеи до готового продукта прошла всего неделя: я даже не просчитывала экономику. Чутье не подвело: по итогам июня это самая популярная свеча».

Как бизнес-карта помогает создавать новое

Анастасия подчеркивает: главное в креативном бизнесе — скорость. Нужно быть впереди трендов, учитывать настроения аудитории и оперативно предлагать то, что ей нужно.

Дебетовая СберБизнес Карта помогает бренду тестировать гипотезы: ею оплачивают похожие формы на маркетплейсах, если понимают, что ждать 3D-модель долго. Это позволяет оперативно получить результат и понять, стоит ли запускать свечу в серийное производство. Иногда поставщики задерживают поставки нужной упаковки — тогда быстрее и дешевле также купить ее на маркетплейсе и оплатить бизнес-картой без выставления счетов и прочей волокиты с документами.

Также предпринимательница отмечает возможность подключить бизнес-карту к сервисам такси. Во время праздников приходится доставлять более 100 заказов в день. Когда курьеры не справляются с нагрузкой, к ним подключаются обычные сотрудники, которые развозят заказы на такси.