Бизнес-идеи

4 июня 2023

Зеленый свет: кто научился зарабатывать на экологии

4 июня 2023

Экоповестка сегодня — это не только раздельный сбор мусора и отказ от одноразовых пластиковых стаканчиков. Она становится частью индивидуального стиля. В России набирает обороты бизнес, который специализируется на ресайклинге и апсайклинге. Рассказываем, что это значит и кто в России зарабатывает на экологии и осознанном потреблении.

  • Ресайкл — это переработка вещей и мусора в материал, который может послужить для создания новых товаров: мебели, одежды, сувениров, украшений, чего угодно.
  • Апсайкл — это экологичный способ производства одежды, когда из старых вещей или из элементов устаревших предметов гардероба создают новые. Из пиджака шьют шопер, из старых джинсов — модную джинсовку.

В России, как и во всем мире, последние пять лет открывается все больше компаний, которые развивают экологичный бизнес. Мы собрали три самых интересных проекта в этой сфере.

Сумки из пластика

Проект 99recycle зародился в 2018 году, когда один из основателей бренда Александр Семенов вместе со своими школьными друзьями решил, что хочет заняться переработкой мусора. Ориентиром послужил голландский проект Precious Plastic, который начался с дипломной работы индустриального дизайнера Дейва Хаккенса: из простых материалов он собрал оборудование, перерабатывающее пластик, из которого в дальнейшем получаются разные изделия — от мисок до строительных балок.

Главное здесь, говорит Александр, что своей работой он создал международное комьюнити. Благодаря Хаккенсу сейчас любой может зайти на сайт Precious Plastic, скачать инструкцию для проектирования оборудования и собрать установку, которая будет перерабатывать мусор.

Александр Семенов с друзьями собрали установки по чертежам Precious Plastic, но они оказались сложнореализуемыми. Команда 99recycle обладала хорошими техническими навыками: они смогли доработать оборудование и даже собрать крупномасштабные 3D-принтеры.

Уже через полгода 99recycle выпустил первую коллекцию переработанных изделий, затем началось производство сумок, украшений и сувениров. «В изначальном формате — мастерской — проект окупился довольно быстро, в течение года. А вот при росте возникло много сложностей и колебаний, ведь мы только учились вести свое дело. Сегодня мы рады стабилизации, в текущие сложные времена, и как такого роста не наблюдаем, но планируем расти в 1,5-2 раза точно».

В 99recycle отмечают, что сфера сейчас продолжает расти. «На данный момент довольно популярны швейные аксессуары, но мы видим большой интерес и потенциал в направлении малых архитектурных форм, одежды и изделий из твердого пластика, таких как настольные игры, например», — добавляет Александр Семенов.

В планах компании — развивать линейки собственных продуктов и организовывать партнерские проекты. «Работы много. Нам очень хотелось бы развивать рынок товаров и услуг осознанного потребления. Мы вводим понятие “гуманизация потребления пластика” — это про заботу о человеке, его истинных потребностях и пересмотр функционала привычных пластиковых изделий в пользу экологии. Такой подход подразумевает нетворкинг, постоянные исследования и доработку продуктов — хочется все это реализовать», — отмечает Семенов.

Куртки из вторсырья

Экопроект Vatnique появился в 2018 году как результат десятилетнего опыта в индустрии дизайна Алексея Сорокина и Кирилла Ступченко. У основателей была база производства и материалы для первых курток, но не было никаких инвестиций. Всю прибыль они вкладывали обратно в проект и постепенно, органически росли.

Ресайкл-направления родились в процессе работы. «У нас есть два ресайкл-направления в бренде: капсула Recycle и программа Cyclique. Капсула Recycle — это куртки, сделанные из уже существующих вещей: фланелевых рубашек с блошиных рынков или хлопковых полотенец. Cyclique — это программа, по которой клиенты бренда обменивают свои куртки на депозит на заказ новых. Бывшие в носке куртки мы ремонтируем, перепродаем и передаем нуждающимися. Капсула — реализация нашего творчества. Cyclique — своего рода трейд-ин для клиентов, мотивирующий на экологичное обновление гардероба», — рассказывают Алексей и Кирилл.

По их словам, проект развивался органично, со сложностями команда не сталкивалась. Основатели уверены, что делают качественный продукт, который будет всегда востребован.

Модные штучки

Проект DAS — очень молодой. Его идея появилась только в 2021 году. Дизайнер DAS Дарья Федунова рассказывает, что идея о создании собственного апсайкл-бренда родилась у команды на образовательном форуме «Таврида».

У Дарьи Федуновой уже было налажено собственное производство. Поэтому для запуска основателям DAS почти не потребовались инвестиций, пришлось разве что немного обновить технику и переехать в помещение побольше и поближе к центру города. 90% материалов, которые нужны для запуска первой коллекции, — это вторсырье, их стоимость тоже минимальна.

Начало проекта совпало с кризисом весной 2022 года. Как объясняет Дарья, это был чистый эксперимент, изначально команда была нацелена не только на российский, но и на европейский рынок. Сложностей было немало: многие зарубежные бренды одежды ушли, поставщики тканей и фурнитуры не понимали, как работать с Россией в новых условиях. Однако пока команда справляется со сложностями.

В DAS сейчас активно ищут новые площадки для реализации и новых коллабораций: «Нам интересно создавать свое комьюнити творческих ребят с общим взглядом на мир и схожей с нами философией», — говорит Федунова.

Дизайнер и основатель бренда DAS Дарья Федунова:

«То, что мы являемся апсайкл-брендом, накладывало на нас определенные обязательства и ограничения.

  • Мы сильно ограничены в материалах. Не все отходы могут быть использованы для создания новых изделий.
  • Медленно, но верно популярность апсайкла растет, с каждым днем все больше людей начинают заниматься подобным бизнесом, что приводит к увеличению конкуренции на рынке. Становится сложнее придумывать, как сделать свой продукт более уникальным и качественным, чтобы выделиться среди конкурентов.
  • Существует очень много сложностей в продвижении подобной продукции. Поскольку апсайкл не является в России массовым направлением для работы, приходиться предпринимать много дополнительных шагов, чтобы к нашему бренду стали относиться серьезно».

Осознанное потребление

Для любого проекта, связанного с переработкой и использованием старых вещей, важно сохранять и продвигать собственную миссию. Клиент не просто покупает их товар, но показывает, что разделяет ценности осознанного потребления. Узнавать о последних трендах в экологической повестке, следить за социальными инициативами можно с помощью проекта «Сберегаем вместе» от Сбера. Сервис поддерживает, объединяет и вдохновляет людей, которые хотят вносить свой вклад в защиту окружающей среды и благотворительные проекты.

Для Алексея Сорокина и Кирилла Ступченко из Vatnique важно, как их бизнес влияет на экологию. Они, правда, также говорят, что самый экологичный бизнес — это отсутствие бизнеса: «Мы в этом вопросе без розовых очков и думаем не о пользе, которую мы приносим планете, а о том, как уменьшать наносимый ей вред. Пользу мы приносим людям, согревая их вне зависимости от того, купили они новую куртку на нашем сайте или получили бывшую в носке в благотворительном фонде».

Что касается влияния бизнеса на экоповестку, у команды DAS просто «сошлись звезды». По словам Дарьи Федуновой, изначально дизайнерам хотелось заниматься модой и развитием собственного бренда, но при перенасыщенности рынка долго было неясно, куда стоит двигаться. «Апсайкл является сложным для реализации направлением, где мы можем использовать все свои навыки и реализовывать идеи, при этом еще и без вреда природе. Понятно, что пока это капля в море, но у нас большие планы», — заключает Дарья.

99recycle видят своей миссией сведение потребления первичного пластика к минимуму. Это большая задача, важная для каждого участника проекта, Александр Семенов верит, что это его собственный вклад в заботу об экологии: «У всех сотрудников нашей команды есть своя история в экодвижении: кто-то долго был волонтером, кто-то пришел в проект исключительно работать, но быстро присоединился ко всем экопривычкам и общей миссии. Важной задачей в рамках миссии мы видим именно просветительскую деятельность, поскольку пока большинство населения планеты просто не знает или не верит, что мы можем как-то повлиять на ситуацию, очень бы хотелось через красоту объектов это изменить».

Бизнес, связанный с экологией, как никакой другой нуждается в яркой идее и демонстрации своих ценностей для клиентов. В России есть потребители для такой продукции, задача бизнеса — дать возможность этим людям совершать покупки, демонстрируя свое ответственное отношение к окружающему миру.