Рынок кофеен и общепита — один из самых высококонкурентных. Что можно предложить гостям помимо качественных напитков и красивого интерьера? Атмосферу. Ключевой элемент в ее создании — музыка.

Что такое аудиоролик и как его создают

Музыкальный поток (эфир, стрим, трансляция) — это аудиоинформация, которую используют для звукового оформления заведений: салонов красоты, кафе, ресторанов и магазинов.

Аудиоролик — это небольшой самостоятельный аудиофрагмент, который гармонично вписывается в фоновое сопровождение и продвигает различные товары или услуги. Например, голос, сообщающий о скидках под музыкальное сопровождение, когда вы находитесь в магазине.

Для создания аудиоролика привлекают сценариста, звукорежиссера, диктора и менеджера проекта. Поскольку это полноценная реклама, которую нужно уместить в 20–30 секунд, процесс включает несколько этапов:

• Разработка концепции: определение целевой аудитории, основного сообщения и его tone of voice (стиль коммуникации). На этом этапе проводят аналитику ЦА бренда-заказчика.
• Выбор записей голоса и музыкальной подложки. Обычно заказчику предлагают несколько вариантов.
• Согласование прав. Музыкальные произведения и фонограммы охраняются законодательством РФ: использование композиций без лицензии может повлечь штраф.

Кейс One Price Coffee

One Price Coffee — федеральная сеть, которая открыла более 400 кофеен в 70 городах России. Сеть работает в двух форматах: небольшие острова в ТЦ и БЦ или кофейни to go (навынос) и полноценные уютные кофейни с посадкой для гостей.

Весной 2025 года сеть решила привлечь внимание к обновленному меню и, помимо стандартной визуальной рекламы, обратилась в Звук Бизнес с запросом на разработку нескольких аудиороликов, в которых бы перечислялись новые напитки в меню. Отличительная черта рекламных кампаний и фирменного стиля сети — это использование рэпа, так как One Price Coffee ориентируется в первую очередь на молодую аудиторию. Важно было не только презентовать напитки, но и сохранить стиль коммуникации бренда. Заказчик также попросил сделать акцент именно на названиях, а не на описании новых позиций.

Что получилось в итоге

Это не первое сотрудничество One Price Coffee и сервиса Звук Бизнес, поэтому за музыкальную основу была взята мелодия, созданная ранее. Она соединяла в себе поп-музыку, дэнс-поп, танцевальную электронику, хаус и легкий хип-хоп. Темп — средне-быстрый. Получился трек, создающий настроение и вызывающий желание двигаться.

В тексте использована кольцевая композиция: упоминание бренда и призыв к действию в начале и конце, а в середине — описание напитков. Короткие и простые сообщения легко доносят ключевой посыл.

Аудиосообщения помогли нативно встроить информацию о новом меню и коллаборации с другим брендом. Такой ролик можно использовать в кофейнях разных форматов.

Реклама. Рекламодатель: ООО «Звук Бизнес» г. Санкт-Петербург, ОГРН 1077847544642, 0+ Erid: 2RanyktFUeM