Вы отписались от рассылки!
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live
5 трендов индустрии красоты: услуги, которые привлекут новых клиентов
Главный тренд современной бьюти-индустрии — натуральная красота. Ее-то, правда, сложнее всего достичь. В салонах идут в ход микротоковая терапия, ультразвуковая подтяжка кожи и даже аппарат «Эндосфера». Еще один тренд на пути к натуральности — седое окрашивание. Разбираемся в трендах этой осени и в том, как их правильно применять.
Натуральная красота
Естественность и натуральность уже несколько лет возглавляют все списки трендов. Специалисты связывают моду на природную красоту с ростом интереса к экологии и здоровому образу жизни. Салоны красоты предлагают комплексы процедур и методов, связанных с восстановлением микробиома и поддержкой защитного барьера кожи, качественным увлажнением и питанием, укреплением и усилением роста волос и ногтей.
Среди основных услуг — биовосстановление кожи с использованием препаратов со сложным составом. В них уже входят все необходимые вещества: гиалуроновая кислота, аминокислоты, витамины и др. Препараты полностью интегрируются в структуру дермы и гиподермы, увеличивают объем тканей, стимулируют процессы обновления клеток и элементов межклеточного матрикса.
«Биорепарация, биорегенерация — глубокое, комплексное и естественное омоложение кожи за счет активации внутренних ресурсов — самый современный тренд в косметологии. Процесс старения в нас заложен генетически, мы так запрограммированы. Но мы можем немного замедлить его. Сегодня в наших руках есть препараты, которые не только пополняют запасы коллагена, аминокислот, гиалуроновой кислоты, составляющих основу нашей кожи, но и препараты, полностью повторяющие состав внеклеточного матрикса, а ведь он составляет 80% нашего тела и уже признан самостоятельным органом! Даже препараты для заполнения морщин и придания объема — филлеры — уже перестали быть просто инертной подушкой, а появились биореволюметрики, дающие не просто объем, а еще и обновление кожи»,
— объясняет Анна Гаерли, владелица «Студии эстетической косметологии» в городе Дзержинский.
Анна Гаерли
владелица «Студии эстетической косметологии» в городе Дзержинский.
Консультация косметолога — от 1 тыс. до 5 тыс. руб. в зависимости от региона.
Инъекции препаратов — от 5 тыс. до 28 тыс. руб. за шприц.
Согласно Федеральному закону № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», оказание услуг по косметологии возможно только при наличии лицензии на медицинскую деятельность.
Микротоковая терапия
Микротоковая терапия способствует восстановлению и поддержанию красоты волос и кожи. Благодаря процедуре можно улучшить цвет лица, избавиться от перхоти и воспалительных процессов, остановить выпадение волос и т. д.
В основе методики лежит использование низкочастотного электрического тока, который, воздействуя на эпидермис, улучшает кровоток, нормализует работу сальных желез, увеличивает насыщение кожи кислородом, пробуждает «спящие» волосяные луковицы.
Как правило, курс микротоковой терапии состоит из 10-15 сеансов 1-2 раза в неделю. Для достижения видимых результатов клиентам необходимо запастись терпением. Однако процедура совершенно безболезненна и даже приятна. Кроме того, комплексное использование микротоков усиливает действие специальных лосьонов, масок и кремов.
«Эта терапия была задумана с целью нормализации работы клеток. Микротоки — это нейроподобные токи, они улучшают работу клеток кожи, сосудов, ускоряют метаболизм в клетках и выработку коллагена, происходит лимфодренаж. В результате улучшается цвет кожи, она увлажняется, отеки уходят, волосяные луковицы получают больше питания, волосы растут быстрее. Однако стоит отметить, что эффект от процедуры может быть не очень заметен внешне»,
— уточняет Анна Гаерли.
Стоимость профессионального аппарата для микротоковой терапии — от 17 тыс. до 55 тыс. руб.
Стоимость услуги — от 1 тыс. руб. до 6,5 тыс. руб. в зависимости от региона.
Все аппараты для коррекции фигуры являются медицинской техникой, на оказание данного вида медицинских услуг требуется лицензия. Для получения лицензии необходимо предъявить, в числе прочего, документ о медицинском образовании специалиста, который будет проводить процедуру, а также подтвердить его опыт работы по специальности не менее 3 лет.
Ультразвуковая подтяжка кожи
Улучшить состояние кожи и добиться продолжительного результата позволяет SMAS-лифтинг. Superficial muscular aponeurotic system — это поверхностная мышечно-апоневротическая система, которая, словно каркас, поддерживает овал лица.
В отличие от других аппаратных технологий, способных проникать на 1,5 мм, ультразвук воздействует на глубокие слои кожи до 5 мм. Благодаря процедуре активизируется выработка коллагена и эластина. Причем их образование длится в течение 3-4 месяцев после воздействия ультразвуком, а эффект виден в течение 2-3 лет.
Применение ультразвуковой подтяжки возможно как на лице, так и на теле: например, на руках, ногах, шее, там, где необходимо сократить дряблость кожи. На лице возможно подтянуть овал лица, убрать носогубные складки, скорректировать ассиметрию щек, устранить эффект «тяжелого» века. Также специалисты рекомендуют эту методику для общего улучшения цвета и тонуса кожи, удаления постакне и борьбы со вторым подбородком.
«Я бы сказала, что сейчас бум аппаратных методик. Появились новые разработки, и аппараты сильно модернизировались. Но здесь важно, чтобы их использование было основано на конкретных показаниях для каждого пациента. Необходимо тщательно проводить сбор анамнеза, осмотр — кому-то ультразвук даст желаемый эффект, кому-то нет, и нужны другие методики. Эффект у любой процедуры будет хороший, если она подобрана правильно.
На мой взгляд, стимуляция клеток — это процесс, который должен идти параллельно с заместительной терапией. Когда сочетаются инъекции необходимых для кожи веществ и аппаратная стимуляция клеток кожи, эффект будет максимальный и реально видимый результат. Психологически клиенту легче решиться на аппаратную методику, чем на инъекции, поэтому для бизнеса введение в прайс новых аппаратов всегда будет востребовано, экономически эффективно. И это главный тренд на ближайшую перспективу»,
— рассказывает Анна.
Стоимость профессионального аппарата для ультразвуковой подтяжки — от 130 тыс. руб. до 3 млн руб.
Стоимость услуги — от 15 тыс. руб. до 90 тыс. руб. в зависимости от области тела и региона.
Для оказания этой услуги необходима медицинская лицензия, а специалист должен иметь медицинское образование и опыт работы по специальности не менее 3 лет.
Эндосфера-терапия
Массаж при помощи аппарата «Эндосфера» — разработка итальянских ученых, которая применялась для глубокого массажа мышц и выведения молочной кислоты после высоких спортивных нагрузок. В бьюти-индустрии технологию стали применять для борьбы с целлюлитом, отеками, лишним весом и старением кожи.
Воздействуя на ткани при помощи микровибраций и компрессии, «Эндосфера» ускоряет крово- и лимфоток, выводит лишнюю жидкость и токсины, уменьшает жировую ткань, подтягивает и разглаживает кожу, снимает спазмы мышц. Результаты можно увидеть уже через 2-3 сеанса, а полноценный месячный курс из 12 процедур поможет сбросить 5-7 кг. Также эксперты рекомендуют использовать аппарат для уменьшения растяжек после беременности, устранения отеков и тяжести в конечностях, снятия и уменьшения болей в очагах фиброза.
«Пациенты сейчас очень требовательные и хотят получить мгновенный и видимый результат, как на картинке «до и после». Но надо уметь объяснить пациенту, что улучшение качества кожи — это не сиюминутный результат в зеркале сразу после процедуры, он будет формироваться постепенно в процессе курса процедур. И нужно быть готовым к забегу на длинную дистанцию»,
— комментирует Анна Гаерли.
Стоимость оригинального аппарата «Эндосфера» — от 1 млн руб.
Стоимость услуги — от 3 тыс. руб. до 7 тыс. руб.
Высокотехнологичное оборудование для проведения косметологических процедур зачастую очень дорогостоящее, но решением может стать лизинг или долгосрочная аренда аппарата.
Седое окрашивание
Все больше голливудских и европейских звезд не стесняются предстать перед публикой с седыми волосами. Вслед за ними их более молодые поклонники отправляются в салоны красоты, чтобы создать эффект седины. Это могут быть отдельные пряди или полностью «белая» шевелюра.
Модные пепельные, серые, платиновые и серебристые оттенки достигаются за счет сочетания всего многообразия серых, белых, синих, зеленоватых цветов, в тандеме с лавандовыми, клубничными, бирюзовыми. Используют и разнообразные техники — как моноокрашивание, так и тонировку и мелирование.
Среди широкой колористической гаммы седых волос много актуальных вариаций: серый, стальной, мышиный, перламутровый. Специалисты отмечают, что седое окрашивание возможно подобрать как для «холодного» типа внешности, так и для «теплого».
Стоимость услуги — от 1 тыс. руб. до 20 тыс. руб. в зависимости от типа окрашивания и длины волос.
Чтобы добавить эту услугу в меню салона красоты, не нужно закупать дорогостоящее оборудование. Но зачастую может потребоваться повышение квалификации мастера.
Как следить за трендами и грамотно их использовать
Быть в курсе трендов бьюти-индустрии не означает немедленно вводить их в работу своего салона. Большинство предпринимателей предпочтут проверенные услуги, которые пользуются неизменным спросом и повременят с новинками.
При этом лучше заранее изучить рынок, подготовить специалистов и получить необходимые лицензии, если есть понимание, что какой-то тренд может выстрелить в вашем городе и привлечь новых клиентов.
Упростить организацию работы вашего салона красоты помогут специальные сервисы для сферы услуг: онлайн-запись клиентов, оповещения о новых процедурах и напоминания о предстоящем визите, управление графиком работы мастеров, сравнение показателей выручки и среднего чека по конкурентам и отрасли в целом. И все это — в интернет-банке СберБизнес. Откройте счет в Сбере и пользуйтесь сервисами для сферы услуг за 0 ₽ навсегда.
Сейчас все тренды сводятся к тому, чтобы получить максимальный эффект за минимальное количество посещений, — резюмирует Анна Гаерли. — Дефицит времени — главная проблема жителей мегаполиса. Поэтому препараты и аппаратные методики, дающие долгосрочный и видимый эффект, мгновенно становятся фаворитами рынка. При этом процедура должна быть комфортной, с минимальной реабилитацией, и не выбивать клиента из повседневного рабочего ритма.
