Как делать виральные проекты: отвечает Николай Велижанин, основатель Velizhanin Studio

 Вот что должно быть в любом контенте, чтобы он залетел:

1. Сильный триггер. Эмоция, которая цепляет с первой секунды. Сухой энциклопедичный контент — все равно что пирожок ни с чем. Найдите темы в контенте, которые заряжают, и отдайте вашу энергию зрителю, будь то смех или искреннее удивление, негодование и злость или умиление.
2. Причастность. Зритель должен подумать: «Это про меня!» — и отправить своим друзьям с подписью «Ну мы!». Используйте узнаваемые образы в вашей тематике, чтобы зритель почувствовал, будто это видео снимали именно для него. Чем больше репостов, тем выше шанс на органическое продвижение контента.
3. Разрыв шаблона. Если в начале вашего видео вы говорите провокационное мнение, с которым легко хочется поспорить, зритель точно не сможет пролистнуть такой контент, а скорее всего — пойдет в комментарии, что также поможет нам в продвижении контента.
4. Простота подачи. Человек должен понять смысл за три секунды, иначе он уйдет. Не пытайтесь добавлять сложные слова или профессиональную лексику. Упрощайте!
5. Истории. Даже за 15 секунд можно рассказать сюжет, где есть начало, конфликт и развязка. Мы с детства любим слушать истории и увлекаемся линией повествования главного героя. Главное, чтобы она была живой и настоящей.
6. Выгода. Дайте зрителю инсайт, лайфхак или новый взгляд на привычное, который он легко сможет применить — желательно не вставая при этом с дивана.
7. Визуальный якорь. Один элемент, который врежется в память. Если вы готовы к экспериментам, вы также можете использовать нестандартные приемы: несколько часов на руке, солнцезащитные очки в помещении, майка со странным рисунком, голубые волосы.
8. Интрига. Фраза «99% людей не знают…» или «Все скрывают, а я расскажу, как на самом деле…» всегда разжигает интерес. Главное — его удовлетворить: никогда не обещайте того, чего не сможете рассказать, даже для кликбейта.
9. Срочность. Причина, почему этот контент нужно посмотреть здесь и сейчас, а не сохранить и никогда больше не вернуться. Здесь вашими спутниками будут фразы: «Срочно», «За одну минуту», «Потом будет поздно!».

Помимо всего перечисленного, не забывайте о призыве к действию. Если хотите, чтобы зритель что-то сделал, надо сказать ему, что делать: «Подпишись на всякий случай», «Отправь другу, которому обязательно нужно это услышать», «Поставь лайк, чтобы как можно больше людей узнали об этом».

Как считать эффективность?

Здесь нужно опираться не только на самый очевидный параметр — количество просмотров, но и на конверсию в подписку. Если мы все сделали правильно, то зритель даст свое добровольное согласие на получение нового контента от нас, и это гораздо важнее, так как будет растить объем постоянной аудитории.

И высшим показателем системной работы будет рост узнаваемости бренда: например, рост поисковых запросов бренда, упоминания в соцмедиа, прямой трафик на сайт компании.