По образованию Эльвира Ломовская — менеджер в сфере культуры, организатор фестивалей. Еще в студенчестве она начала работать дизайнером в студии принтов для футболок. В 2012 году Эльвира с бывшим мужем создали бренд украшений из плексигласа (органического акрилового стекла) Luch Design. Накопив опыт, предпринимательница решила создавать украшения из других материалов и в другой эстетике, и в 2019 году запустила свой собственный бренд alvaar.

Alvaar — мужской вариант имени Эльвира и имя одного из известных архитекторов и дизайнеров, работавшего с формами объектов и эргономикой пространства, Алвара Аалто.

Первыми изделиями бренда были овальные жетоны-подвески и украшения со строгими геометрическими формами. Сейчас визитная карточка alvaar — четырехлепестковые цветы из бисера, латуни и плексигласа. Идея цветочных орнаментов появилась во время пандемии, когда Эльвира на самоизоляции проводила много времени с трехлетней дочерью на даче.

У Эльвиры уже была наработана репутация в индустрии локальных брендов украшений, связи с магазинами и производствами. Затраты на создание первой коллекции составили примерно 200 тыс. руб., сейчас запуск бренда обошелся бы минимум в 1,5 млн. руб, оценивает Эльвира.

Как работает локальный бренд украшений

На украшения из латуни с драгоценным покрытием не требуется разрешение Федеральной пробирной палаты и нет других ограничений, свойственных ювелирному бизнесу. Это позволяет сдерживать цены и свободнее работать с формами.

Бренд сотрудничает сразу с несколькими производствами: одни делают цепочки, другие отливают формы из латуни, третьи режут по лекалам плексиглас. Раз в месяц компания отгружает большую партию заказов на фабрики, которые делают скидку за опт. Одно из предприятий, с которым сотрудничает alvaar, связано с высокоточными технологиями и космическим производством, что обеспечивает высокое качество изделий.

Один в поле воин?

Первые два года основательница бренда работала над созданием украшений одна. В 2022 году в компании появился первый нанятый сотрудник, который занимался складской системой. Затем — специалист, контролирующий качество изделий. Третьего сотрудника подключили два года назад, он отвечает за сайт, подписки и цифровую систему. Сейчас alvaar — это команда из 4-х человек, включая основательницу бренда. На ней — дизайн изделий и общее руководство. Кроме этого предпринимательница сама создает контент для соцсетей бренда, продюсирует съемки, работает с сообществом, которое выросло вокруг бренда за несколько лет его существования.

Старт проекта пришелся на период пандемии, поэтому основной упор был сделан на онлайн-продажи. Но клиенты перед покупкой хотят примерить и посмотреть украшения. Поэтому с самого открытия бренд сотрудничал с магазинами-партнерами, куда клиенты могли приехать для примерки. В 2022 году компания открыла шоурум, который работал 3 дня в неделю. А в ноябре 2025 года alvaar открыл постоянно действующий магазин, разделив одно помещение с цветочной лавкой «Чао».

Коллаборации и сообщество лояльных клиентов

С самого открытия бренд alvaar развивался через коллаборации с дружественными брендами, а крупные компании размещали заказы на украшения. Коллаборации и нетворкинг позволили бренду стать более узнаваемым.

Дружественное сообщество alvaar создает и среди клиентов: Эльвира Ломовская самостоятельно создает контент и общается в соцсетях.

В планах — выход в более широкое инфопространство и коллаборации не только с локальными, но и более масштабными проектами.