ОРД служит посредником между рекламодателями и ЕРИР. Отправлять данные по рекламе и отчетность напрямую в реестр рекламодатели не могут.

Чтобы отчитаться по рекламе, промаркировать ее, рекламодатель должен обратиться в ОРД, который поддерживает размещение рекламы на выбранной площадке.

Понятие ОРД связано с законом № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“» с поправками от 01.09.2022, которые касаются обязательной маркировки.

Через ОРД рекламодатель должен ежемесячно отправлять акты, пока идет его рекламная кампания. В этих актах нужно указать подробную информацию:

• что за товар или услуга продвигается;
• какие форматы рекламы используются;
• на какой срок публикуется объявление;
• кому реклама показывается — какой аудитории, с какими характеристиками;
• на какой площадке размещается;
• кто участники рекламной цепочки — прямой рекламодатель, его контрагенты, агентство или заказчики;
• сколько было потрачено средств.

С помощью ОРД рекламодатель может получить токен или уникальный идентификационный номер на свое рекламное объявление. Такой токен будет служить доказательством, что реклама промаркирована. Когда ОРД получает информацию о рекламодателе, он обрабатывает ее и затем передает в реестр.

Рекламодатель может выбрать любого ОРД, который зарегистрирован и уполномочен Роскомнадзором. Также он может подавать данные через разные ОРД: например, если размещает несколько объявлений и рекламных кампаний на разных площадках.

Некоторые площадки для размещения рекламы поддерживают автоматическую интеграцию со своими ОРД.