«Модный приговор»: как Михаил Куснирович зарабатывает деньги на брендовой одежде

«В бизнесе как с игрушками: отняли у ребёнка игрушку — он плачет. Вопрос ли это жизни и смерти? Нет. Но если я потерял игрушку, сам виноват»

Михаил Куснирович родился в семье химика и инженера. Когда юноше исполнилось 18 лет, он пошёл по стопам родителей и поступил в Московский химико-технологический институт на специальность «инженер-химик-технолог». Учёба не приносила Михаилу радости. Он не видел себя в будущем в этой области, и каждый день, проведённый в стенах университета, был для него мучительным.

Сдав все экзамены и выпустившись из вуза, Куснирович стал работать в издательстве «ИМА-Пресс». Здесь он приобрёл ценное знакомство в лице политика Михаила Ходорковского, который станет первым покупателем будущего магазина. Увы, карьера в издательстве тоже виделась Михаилу Куснировичу бесперспективной. Поэтому он оставил нелюбимую работу и стал думать, чем заниматься дальше.

Решение пришло в начале 1990-х, когда сокурсники Михаила предложили ему стать частью компании «Московский международный дом „Восток и Запад“». Первым крупным проектом бизнесменов стала организация парка аттракционов на территории московского парка имени Горького. Через год Куснирович пошёл на повышение и стал председателем наблюдательного совета собственной компании Bosco di Ciliegi.

«Со сменой власти менялась страна. Те, кто хотел заниматься туалетами, устанавливали частные туалеты. Те, кто хотел по утрам есть овсяную кашу, открывали кооперативные кафе. Те, кто не хотел стоять в очередях, открывали магазины. Было много возможностей»

Поворотным моментом для Михаила Куснировича стала встреча с Серилио Монтанари, президентом компании по производству мужской одежды SIMA. Они познакомились на одной из вечеринок и сразу же нашли общий язык. Серилио разглядел в Куснировиче талантливого бизнесмена и не раздумывая заключил с ним контракт на поставку одежды.

28 марта 1992 года открылся первый магазин Bosco di Ciliegi в «Петровском пассаже». В этот день за прилавком стоял сам Михаил — несмотря на то, что в подчинении предпринимателя на тот момент было уже 12 сотрудников. «Я и сейчас готов это сделать», — признавался он в одном из интервью. Для Куснировича никогда не существовало непрестижной работы. В молодости он три года был дворником при Большом театре. Всё ради того, чтобы водить свою будущую жену Екатерину Моисееву на спектакли.

Уже через пару лет произошло ещё одно важное для компании Bosco di Ciliegi событие: в 2001 году она стала официальным партнёром российской сборной на зимней Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити. С этого момента олимпийские спортсмены регулярно появлялись в одежде Bosco. Это происходило на Играх в Лондоне, Ванкувере, Пекине, Турине, Афинах и Сочи. После Игр в Пекине выручка Bosco di Ciliegi составила один миллиард рублей.

В 2011 году компания заключила контракт со сборной Испании. Магазины одежды Bosco появились в Великобритании, Италии и на Украине.

«У нас нет конкурентов. И это действительно так. Мы исключительный бренд, который с верхних ступенек потребительского рынка идёт к широкой аудитории»

Успех компании Куснировича продолжался. В 2011 году под свои магазины он арендовал помещение ТД ГУМ. До 2059 года оно принадлежит Bosco di Ciliegi. Теперь среди магазинов этого торгового дома находятся мультибрендовые магазины Bosco Donna, BOSCO Uomo, BOSCO Bambino. Все они — части Bosco di Ciliegi.

Одежда — не единственное, на чём сосредоточено внимание компании. С 2001 года Михаил Куснирович проводит открытый фестиваль искусств «Черешневый лес». Каждую весну в рамках мероприятия проходят кинопоказы, театральные перфомансы, выступления музыкантов, молодёжные опен-эйры. «Черешневый лес» поддерживают дирижёр Юрий Башмет, пианист Денис Мацуев, театры МХТ им. Чехова и «Современник».

«Для меня успех измеряется не деньгами, а востребованностью. И если удаётся заинтересовать близких людей, тех, кто мне важен, это большой успех. Может, у меня и есть враги, но я их не знаю и знать не хочу»

Сегодня компания Bosco di Ciliegi готовит к открытию собственную фабрику по пошиву одежды. «Мануфактура Bosco» появится на территории индустриального парка «Калуга Юг». Ассортимент фабрики будет изготавливаться для нескольких потребительских сегментов: люксового, премиального и среднего.