Как предпринимателю создать личный бренд? Объясняет владелец «Гельвеции» Юнис Теймурханлы

От небольшого блога в медиа до премьеры сериала

Концепция «Гельвеции» вдохновлена фамильными и династийными европейскими отелями, в частности одним из таких в Швейцарии. «В пятизвёздочном отеле с видом на Цюрих и Альпы я познакомился с портье, который рассказал удивительную историю. Оказалось, что здание отеля было построено 300 лет назад той семьёй, что до сих пор им управляет, — вспоминает Юнис. — Тогда я решил, что мой отель тоже должен иметь свою историю, а у руля — стоять сам владелец».

С самого открытия отеля предприниматель много общался с гостями и со временем выяснил, что эта концепция эффективна только в случае, если собственника знают в лицо. Основатель должен быть у всех на виду, а не работать где-то с командой.

В 2015 году Юнис завёл блог «Записки отельера» сразу на двух площадках. В своих публикациях отельер описывал повседневную жизнь отеля, его гостей и персонал, давал ценные советы и постояльцам, и будущим профессионалам отрасли.

В продвижение своего блога Юнис Теймурханлы решил не вкладываться финансово — положился на органический трафик. В 2017 году о хобби отельера узнали в издательстве «Эксмо» и предложили издать первый сборник рассказов. «Вначале я отказался, по-прежнему не желая инвестировать в это. Но вложений никаких не потребовалось, и тогда я заключил лицензионное соглашение на выпуск книги», — вспоминает Юнис.

Так на полках российских магазинов появился первый сборник историй «Do not disturb. Записки отельера». Успех книги и популярность её автора подтолкнули издательство к продолжению. В мае 2018 года в «Эксмо» вышел второй сборник, а затем и третий. Каждая книга была допечатана в нескольких тиражах.

«Сборники мы продаём в ретейле, а я дарю их гостям “Гельвеции”. Так я популяризирую не только себя, но и отель», — говорит Юнис Теймурханлы.

В 2020 году на основе сюжетов из сборника «Записки отельера» в мультимедийном сервисе вышел одноимённый сериал. «Гельвеция» стала первым и единственным российским отелем, который выступил создателем сюжета, а не местом действия вымышленных историй. В июне 2022 года стартовал второй сезон проекта.

Правило № 1 для развития личного бренда от Юниса Теймурханлы

Много общаться с людьми. Это актуально и для начинающих предпринимателей, и для «старичков» в бизнесе. «Отель — благодатная почва, где можно общаться с гостями и обрастать контактами людей из разных сфер», — рассуждает Юнис. И рекомендует внимательно подходить к любым разговорам: сегодня о тебе знают несколько человек, а завтра благодаря им — услышат сотни.

Имиджевые истории: как ещё повысить свою узнаваемость?

Кроме общения с гостями и развития личного блога, Юнис Теймурханлы регулярно выступает в качестве эксперта на отраслевых мероприятиях, даёт интервью и комментарии ведущим СМИ и участвует в телепрограммах. Предприниматель считает, что присутствие в медиа усиливает личный бренд и повышает узнаваемость.

В мае 2022 года в «Гельвеции» появилась новая традиция: каждый четверг в 19:00 Юнис собирает за столом в Cafe Claret друзей отеля и своих единомышленников, а также тех, кто хочет войти в этот круг и провести вечер увлекательно и со вкусом. Стоимость ужина — 3 500 ₽, куда также входит авторский сет.

Пообщаться с медийным отельером и предпринимателем можно не только в отеле. Юнис Теймурханлы организует выездные интенсивы и тренинги, на которых помогает молодым отельерам прокачать свои навыки в управлении бизнеса. Будучи одновременно владельцем и управляющим, он, как никто другой, знает и чувствует этот бизнес.

Три шага, чтобы повысить свою узнаваемость: советы медийного отельера