Эксперты:

Нейтральный, но не простой: успех бежевого цвета

Бежевый цвет стал главным модным оттенком осени 2024 года, заняв лидирующие позиции на подиумах. Цвет, который называли скучным, вышел в фавориты благодаря своей универсальности: его легко сочетать с другими цветами, можно носить монохромно и уместно надевать в любой ситуации — от офиса до вечернего выхода.

Бежевый стал символом «тихой роскоши» — простоты, элегантности и минимализма. Институт цвета Pantone объявил кофейно-бежевый Mocha Mousse (мокка-мусс) цветом 2025 года, и многие усмотрели в этом влияние того самого бежа.

Бежевый тренд докатился и до семейной философии. «Бежевые мамы» придерживаются минимализма и очень любят бежевый цвет во всем. Их дома оформлены в кремово-бежевых тонах, и детей они одевают только в нейтральные цвета — бежевый, серый, молочный.

Такие мамы объясняют свой подход желанием создать спокойную атмосферу и избежать сенсорной перегрузки ребенка яркими красками. Тренд на old money («старые деньги», или «тихая роскошь») тоже подкрепил массовое увлечение бежевой гаммой: инфлюенсеры демонстрируют однотонные бежевые образы и минималистичные интерьеры, как у потомственных богачей. В 2025 году тренд развивается дальше, превращаясь в философию осознанного потребления, покоя и заботы об окружающей среде.

У «бежевого родительства» есть три чисто маркетинговых ускорителя, и каждый дает понятный инструмент малому бизнесу.

1. Инфлюенсеры
   
   Российский инфлюенс‑рынок подрос на 33% и достиг 42,5 миллиарда рублей за 2024 год, а популярность микроаккаунтов (до 100 тысяч подписчиков) позволила распространить тренд в соцсетях. Малому бренду выгодно отправлять пробные товары таким блогам, закрепляя сотрудничество промокодами или UTM‑метками, чтобы видеть, сколько заказов дал каждый пост.
2. Короткий формат видео
   
   TikTok‑клипы, reels, shorts и ВК‑клипы c однотонным фоном набирают максимальное количество просмотров: алгоритмы «считают» минималистичную картинку безопасной для широкой аудитории. В 2025 году это один из главных форматов продаж.
3. SEO-ключи
   
   Яндекс Вордстат покажет основные ключи и запросы по всем бежевым темам. Например, «бежевая детская» — 4 515 запросов в месяц. Раз в месяц обновляйте семантическое ядро: вписывайте популярные поисковые запросы в заголовки карточек и статьи блога, чтобы бесплатно ловить трафик родителей, уже настроенных на покупку.

Как бизнес работает с минимализмом

Сейчас тренд «бежевых мам» сильно проявлен в пяти товарных нишах:

Российский рынок игрушек к концу 2024 года достиг 240 миллиардов рублей и, по прогнозам, вырастет еще на 10%.

Если вы производите товары для семьи, спокойная гамма усилит доверие. Визуально беж «дороже» (вспоминаем тот же стиль old money), поэтому покупатель легче принимает чек выше среднего.

Минимализм может работать как мост между ценностями «бежевых мам» и доходом бизнеса: меньше визуального шума — больше шансов, что товар попадет в корзину.

Когда лучше не «бежеветь»? B2B‑сфера, яркие молодежные бренды, тяжелая промышленность — здесь аудитория ищет другие эмоции. Натуральный монохром может показаться скучным, а расфокусированный бренд теряет лицо.

Бежевые кейсы

Сеть студий йоги и растяжки Yogi Room

Сеть студий йоги оформляет залы в белом, бежевом и светлом дереве. Минимализм — не мода, а суть. В студиях йоги Yogi Room стараются создавать такую атмосферу, где ничто не отвлекает от практики. Чтобы человек, входя в пространство, попадал в спокойную, комфортную среду и мог отдохнуть — не только телом, но и умом.

Нейтральный интерьер способен решать сразу две задачи для предпринимателя. Первая — маркетинг: фото занятий органично смотрятся в соцсетях и работают на охваты. Вторая — продукт: мягкая гамма усиливает ощущение безопасности и концентрации, что особенно важно для йоги и растяжки.

Постельное белье BelleHome

Бренд BelleHome производит и продает премиальное постельное белье, подушки и одеяла, и использует знания о цвете для создания своей продукции. Сейчас качественный сон — это не просто необходимость, а инвестиция в продуктивность и здоровье. И один из недооцененных факторов, влияющих на качество сна, — цвет постельного белья. Базовые цвета бренда — белый «Бланка» и бежевый «Ванила».

Бренд детских товаров Ovechkinson

Сфера товаров для детей — первое, что приходит на ум, когда речь идет о тренде на «бежевых мам». Бренд из Костромы Ovechkinson, который шьет уютные игрушки-овечки и одежду для детей, использует в коллекции своих бежевых овечек — самые узнаваемые товары бренда.

Товары для уютных интерьеров Woodish

Это молодой московский бренд товаров для дома и декора, все его изделия произведены из натурального дерева. Он появился в 2022 году, и основная цель бренда — помочь сделать как можно больше стильных и экологичных интерьеров. Все изделия бренда сочетаются друг с другом, поэтому покупатели могут собрать свою «капсулу» для дома.

Девелопер Scandi development

Девелопер строит квартал «Идиллия Scandi» — 33 одноэтажных дома в едином скандинавском стиле среди хвойного леса под Челябинском. В облицовке — лиственница и камень, в палитре — два природных оттенка, древесный и серый «под состаренную доску».

Упор на натуральность тоже работает как маркетинг: покупатели ценят не только тишину леса, но и честную эстетику «без лишних красок». Нейтральная гамма продает идею гармонии эффективно, особенно если продукт связан с природой (глэмпинги, туристические домики, садовая мебель и предметы интерьера в загородный дом).

Бренд детской одежды «Кукусик»

В 2018 году появился бренд детской одежды «Кукусик», который использует только органический хлопок и пастельные тона, производя свой товар в России. Бежевый цвет — базовый для коллекций, и последние годы бренд держит высокие позиции в продажах.

Как малому бизнесу использовать тренд прямо сейчас

Малый бизнес может запрыгивать в волну тренда или оставить его без внимания: главное, чтобы ваши действия вписывались в ДНК-код бренда и не противоречили смыслам и идеям, которые вы доносите.

Если аудитория «бежевых мам» — ваша, вот рекомендации от Ольги Болиной, как ее грамотно привлечь:

1. Создавайте атмосферу спокойствия: визуальная составляющая ваших каналов общения должна передавать ощущение гармонии и естественного света. Используйте светлые тона, такие как кремовый, светло-коричневый, мягкий серый, и избегайте перегруженных образов.
2. Акцентируйте полезные аспекты вашего продукта: показывайте практичность, безопасность и преимущества ваших предложений перед конкурентами. Создавайте наглядные материалы типа «до и после», демонстрируйте разницу с предыдущими состояниями.
3. Используйте контент, полезный для аудитории: вместо стандартных рекламных публикаций делитесь полезными советами по созданию уютного пространства, оптимизации семейного бюджета, развитию детских способностей. Рассказывайте истории успеха других семей, предлагайте готовые руководства, чек-листы, лайфхаки.

Главное для бизнеса о «бежевых мамах»

• Бежевый цвет из «скучного» превратился в модный символ «тихой роскоши»: универсальный успокаивающий оттенок сочетается со всем и уместен в любой обстановке.
• В соцсетях продолжает расти тренд «бежевых мам» — матери-минималистки обустраивают детские комнаты и гардероб в нейтральных тонах, чтобы обеспечить ребенку спокойную атмосферу без яркой перегрузки.
• Тренд на беж открывает новые ниши для малого бизнеса: экологичные игрушки, нейтральную детскую одежду, натуральный домашний текстиль и мебель. Спокойная гамма повышает доверие к бренду и оправдывает более высокую цену.
• Эффективные каналы продвижения к этой аудитории — микроинфлюенсеры, короткие эстетичные видео и SEO по популярным «бежевым запросам». Эти инструменты привлекают родителей, уже настроенных на покупку.
• Минимализм полезен бренду только при соответствии философии компании. В «спокойных» сферах (детские товары, йога, домашний уют) нейтральная эстетика оправданна, но для ярких молодежных брендов или промышленности выглядит скучно. Тренд стоит внедрять искренне — сохранять гармонию и подчеркивать ценность продукта, иначе погоня за модой подрывает доверие.