«Государство разворачивается в сторону любительского спорта»: Максим Боровиков подводит итоги года в фитнесе

Итоги 2024 года

Государство все больше разворачивается в сторону любительского спорта вместо профессионального. Пожалуй, это главный тренд, который фитнес-отрасль пока не ощутила напрямую, но, возможно, почувствует в ближайшие годы. Это отражается как на готовности муниципальных и региональных властей предоставлять площадки для проведения массовых спортивных мероприятий, так и на большей лояльности к проектам коммерческой или жилой застройки, которые включают в себя спортивные объекты.

Ключевым событием для фитнеса как бизнес-направления может стать популярность рекуррентной модели платежей (то есть по подписке). Есть мнение, что в 2025 году рекурренты даже обгонят по количеству открытий классические клубы.

Порядка 430 фитнес-объектов

откроется в России по итогам 2024 года

Это на 100 объектов меньше, чем в прошлом году. На клубы приходится чуть более 100 открытий, на студии — 330 объектов. На конец ноября 2024 года в России работало более 14,2 тыс. фитнес-объектов.

2024 год стал для рынка фитнес-услуг неоднозначным: оборот отрасли рос более высокими темпами, чем в 2023 году (ожидаем 22 против 18%), но потенциал роста за счет повышения цен почти исчерпан, а количество новых объектов сокращается из-за макроэкономических факторов. Высокая ключевая ставка не позволяет открывать в прежнем количестве клубы на заемные средства. Различные сегменты растут по-разному: студии и фитнес-клубы с подпиской (рекуррентная система) растут быстрее классических клубов, а крупные города вновь опередили малые по темпам прироста.

260 млрд рублей

составит оборот фитнес-индустрии по итогам 2024 года

Чего ждать в 2025 году

Вот ключевые тренды, которые ждут сферу фитнеса в 2025 году:

1. Рост автоматизации и диджитализации. Все больше операторов используют ПО, приложения и другие средства автоматизации. Российский фитнес-бизнес продолжает расти в этом направлении: появляется все больше автоматизированных фитнес-объектов без персонала или с минимумом персонала. Этот тренд продолжит нарастать с учетом дефицита кадров на рынке.
2. Помесячная подписка, BNPL и рассрочка стали крайне важными платежными инструментами в отрасли, на которые приходится уже более 33% оборота фитнес-индустрии. Это создает определенные риски с учетом снижения одобряемости кредитов и роста процентной ставки, но пока не сильно влияет на отрасль в целом.
3. Рост осознанности и погруженности потребителей в фитнес. Доля клиентов, использующих приложения для тренировок, тренировки с тренером или другие персонализированные инструменты, выросла. Структура выручки фитнес-объектов также меняется— клубы все больше зарабатывают на дополнительных услугах, а не на продажах клубных карт.