Что в статье

• Что такое домен и доменное имя
• Уровни доменов
• Как купить доменное имя для сайта
• Сколько стоит домен
• Как сменить домен
• Главное о домене

Эксперт:

Что такое домен и доменное имя

Домен, или доменное имя, — это название и одновременно адрес сайта. Пользователи вводят его в строку браузера — и попадают на нужную веб-страницу.

Раньше требовалось вводить IP-адрес сайта, состоящий из цифр. Запомнить их было крайне тяжело. Задачу облегчила domain name system (DNS), благодаря которой каждый IP-адрес получил соответствующее доменное имя.

Домен выполняет несколько важных функций:

• Идентификация бренда: повышает узнаваемость и производит хорошее впечатление.
• Упрощение запоминания: легкое имя помогает быстрее находить сайт.
• Оптимизация для поиска: ключевые слова улучшают позиции в поисковиках.
• Создание email: позволяет настроить корпоративные адреса.
• Коммуникация: служит основой для онлайн-активностей, включая чаты и соцсети.

Согласно данным Координационного центра доменов .RU/.РФ, 20 октября 2025 года в домене .ru было зарегистрировано шестимиллионное доменное имя.

Больше всего доменов зарегистрировано в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае и Свердловской области. 97% доменов .ru делегировано, при этом 73% зарегистрировано физическими лицами, 27% — юридическими.

С 1 сентября 2026 года в доменных зонах .ru, .рф и .su вводится обязательная идентификация владельцев через Госуслуги (ЕСИА). Эти изменения закреплены законом № 569-ФЗ от 29 декабря 2025 года и призваны:

• Прекратить анонимные регистрации. Раньше домен в .ru/.рф/.su можно было оформить без четкой привязки к реальному человеку или компании. Теперь каждый домен будет официально связан с конкретным физлицом, ИП или юрлицом, что усложняет создание мошеннических и фишинговых сайтов.
• Повысить безопасность национального интернет-пространства. Идентификация через ЕСИА позволяет быстрее выявлять и блокировать домены, используемые для фишинга, распространения вредоносного кода и других правонарушений. Правила также предусматривают отказ в регистрации лицам, причастным к экстремистской и террористической деятельности.
• Устранить правовой пробел и создать единые правила. До 2026 года регистрация регулировалась в основном внутренними документами координационного центра, а новый закон и подзаконные акты вводят четкую нормативную базу, единый порядок и реестр аккредитованных регистраторов.
• Консолидировать рынок и усилить контроль за регистраторами. С 1 сентября услуги по регистрации доменов в этих зонах могут оказывать только российские юрлица из специального перечня; иностранные регистраторы фактически выводятся из процесса. Это упрощает надзор и снижает риски обхода санкций.
• Ввести «стоп-лист» для опасных заявителей и названий. Отказ в регистрации предусмотрен, если заявитель включен в перечень экстремистов/террористов или реестр нежелательных организаций, а также если доменное имя содержит «аморальные» или «вредные» названия, перечень которых определит правительство.

Уровни доменов

Доменное имя состоит из нескольких уровней, которые при написании отделяются друг от друга точками. Благодаря этой структуре пользователям проще различать сайты и находить нужную информацию.

Домены первого уровня

Домены первого (верхнего) уровня, или доменные зоны, обозначают географическое положение или тематику сайта. Это последняя часть домена, после точки. Управление системой доменных зон осуществляет некоммерческая организация ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers).

Домены первого уровня делятся на географические, тематические и обобщенные.

Что домен первого уровня дает бизнесу:

• Упрощение поиска. Для бизнеса, работающего в определенной стране или сфере, регистрация домена в соответствующей зоне повышает позиции в поисковых системах.
• Законность и безопасность. В некоторых странах есть требования по хранению данных и соблюдению местного законодательства, что требует использования национального доменного имени.
• Локализованный бренд. Регистрация домена в своем регионе помогает подчеркнуть привязку бизнеса к нему, соответствовать ожиданиям клиентов и более успешно продвигаться в топ-10 поисковых систем.

Когда регистрация географического домена не требуется:

• Глобальная аудитория. Если бизнес ориентирован на международную аудиторию, то национальный домен сузит возможности.
• Продвижение на международном рынке. Клиенты могут не понимать, что бизнес доступен для них, если домен указывает на конкретную страну.
• Универсальный контент. Если сайт ориентирован на общий рынок, выбор географического домена будет лишним.

Домены второго уровня

Это основной домен: название сайта в его привычном понимании. Например, у сайта sberbank.ru домен второго уровня — sberbank.

Несколько советов по выбору домена, чтобы он легко запоминался, быстро находился и способствовал продвижению бизнеса.

1. Краткость и простота. Короткий домен из простых слов легко запоминается и быстро вводится. По возможности лучше избегать цифр, чтобы снизить вероятность путаницы при вводе.
2. Ключевые слова. В домен можно включить слова, относящиеся к нише или продукту, так будет проще продвинуть его в поиске.
3. Легкость произношения. Домен должен легко читаться и произноситься, чтобы пользователи могли его рекомендовать.
4. Соответствие бренду. Домен должен создавать правильное впечатление о бизнесе.
5. Региональная привязка. Если компания ориентирована на определенный регион, обозначение его в домене (например, moyka-spb) привлечет клиентов, которые в нем проживают или работают.
6. Поддержка разных расширений. Для защиты бренда можно предусмотреть возможность регистрации в нескольких доменных зонах (.com, .net, .ru).

Домены третьего уровня

Домен третьего уровня (поддомен, субдомен) располагается перед основным доменом. Способствует более удобной навигации и повышению видимости в поисковых системах.

Например, компания, которая занимается продажей спортивной одежды, может создать домены третьего уровня для различных категорий товаров: men, women, kids. Каждый из этих поддоменов может иметь уникальный контент, адаптированный под свою целевую аудиторию.

Если компания нацелена на продажи в разных регионах, она также может создать для этого домены третьего уровня. Например, spb.site.ru будет вести продажи в Санкт-Петербурге, а orl.site.ru — в Орле. Такие поддомены вызывают больше доверия у локального потребителя, легче проходят в региональную поисковую выдачу и могут конкурировать с «местными» сайтами.

Как купить доменное имя для сайта

Покупка домена — это, по сути, его аренда на определенный срок. Разберем процесс пошагово.

Шаг 1. Выбор доменного имени. Учитываются приведенные выше советы (краткость, простота, привязка к местности и прочее).

Шаг 2. Проверка домена на занятость. Для проверки доступности можно использовать популярные регистраторы доменов: например, reg.ru, nic.ru, timeweb. Если домен в зоне .ru занят, проверить доступность в других, на кириллице или выбрать похожее имя с использованием дефиса и дополнительного слова.

Шаг 3. Проверка истории домена. Это можно сделать с помощью сервиса WHOIS (например, whois.domaintools.com или whois.net). Важно убедиться, что домен не был ранее использован, например, мошенниками.

Шаг 4. Оформление заявки и оплата. Зарегистрировать домен можно на сайте аккредитованного регистратора (например, reg.ru). Для этого нужно заполнить заявку и ввести свои данные. Плата обычно вносится за год.

Далее нужно создать сайт, перенести его на домен, оплатить услугу хостинга (хранение сайта), если это необходимо, и произвести настройки, следуя инструкциям провайдера. И конечно, проверить работоспособность сайта, убедиться, что он доступен по домену.

Важно отметить, что регистрация домена на физлицо опасна для бизнеса, так как домен может быть потерян при увольнении сотрудника, смерти владельца или судебных спорах. Чтобы избежать рисков, домен следует регистрировать на юридическое лицо, а при необходимости — переоформить его через заявление или онлайн-передачу.

С 1 сентября 2026 года без подтвержденной учетной записи на Госуслугах (ЕСИА) зарегистрировать новый домен или продлить существующий в зонах .ru, .рф и .su будет невозможно.

Что это значит на практике:

• Для физлиц и ИП: нужна подтвержденная учетная запись на Госуслугах (не упрощенная), привязанные паспортные данные и согласие на передачу персональных данных регистратору.
• Для юрлиц: компания должна быть корректно зарегистрирована в ЕСИА, а к учетной записи подключен ответственный за доменные имена сотрудник; указываются ИНН, ОГРН и другие реквизиты.
• Для иностранцев: потребуется ВНЖ или разрешение на работу, СНИЛС и подтвержденная запись в ЕСИА, что существенно усложняет регистрацию доменов в российских зонах.

Все домены, зарегистрированные до 1 сентября 2026 года, попадают в переходный период: в течение установленного срока их владельцы должны пройти идентификацию через Госуслуги. Если этого не сделать, домен нельзя будет продлить, а затем регистрация может быть аннулирована.

В связи с новыми правилами в 2026 году особенно важно регистрировать домен сразу на юридическое лицо или ИП, а не на рядового сотрудника, чтобы избежать проблем с идентификацией и последующим управлением.

Сколько стоит домен

В 2026 году эти цифры стоит воспринимать как ориентир: реальная стоимость регистрации, и особенно продления, зависит от конкретного регистратора, текущих акций и валютных колебаний.

Стоимость домена зависит:

• от доменной зоны,
• срока регистрации,
• стоимости продления.

Популярные зоны (например, .com) дороже новых. Многие регистраторы предлагают скидки на первый год, а покупка на несколько лет вперед может быть выгоднее. Важно учитывать, что цена продления обычно выше первоначальной.

Например, цены на популярные доменные зоны, по данным reg.ru:

• .ru и .рф — от 119 руб.,
• .info — от 459 руб.,
• .su — от 600 руб.,
• .org — от 1 549 руб.,
• .com — от 1 601 руб.

Но иногда стоимость доменов исчисляется в миллионах. Самый дорогой на сегодня домен в мире — cars.com, который с 1998 года служит онлайн-рынком автомобилей. В 2014 году домен cars.com был продан более чем за $832 млн.

Как сменить домен

Иногда домен приходится менять: например, из-за ребрендинга, выхода на новый рынок или по техническим причинам. Однако это может негативно отразиться на достигнутых позициях в поисковиках. Поэтому без особой необходимости лучше этого не делать.

Если не вдаваться в технические подробности, то перенос сайта на другой домен выглядит так:

1. Сделать полную копию сайта. Для этого можно использовать хостинговые сервисы.
2. Выбрать новый домен. С учетом всех рекомендаций, приведенных выше.
3. Перенести сайт на новый домен. Это также делается через регистраторов, у которых могут быть разные алгоритмы переноса.
4. Произвести необходимые настройки, включая SSL-сертификат, подтверждающий подлинность сайта.
5. Проверить, что все работает.

Выбор домена для сайта — важный и ответственный процесс для бизнеса. Ведь «как корабль назовешь, так он и поплывет». Домен — это адрес сайта в интернете. Он должен быть коротким и легко запоминающимся и отражать суть сайта. Поэтому лучший вариант — совпадение с названием компании или отображение ее рода деятельности.

Главное о домене

• Домен, или доменное имя, — это уникальное имя и адрес сайта в интернете.
• Желательно, чтобы домен был коротким и запоминающимся и легко читался.
• Покупка домена — это его аренда на определенный срок.
• Стоимость домена зависит от доменной зоны, срока регистрации, стоимости продления.
• Перед регистрацией важно проверить историю домена: например, не использовался ли он ранее для сомнительных целей.
• С 1 сентября 2026 года регистрация и продление доменов в зонах .ru, .рф и .su возможны только после идентификации администратора через Госуслуги (ЕСИА). Без подтвержденной учетной записи на Госуслугах домен нельзя будет ни зарегистрировать, ни продлить.
• Владельцам доменов, зарегистрированных до 1 сентября 2026 года, нужно в переходный период пройти идентификацию через Госуслуги, иначе продление станет невозможным, а регистрация может быть аннулирована.