Итоги 2024 года

Российские бренды смогли не только адаптироваться к уходу западных брендов, но и полностью насытили рынок собственными предложениями. Теперь, чтобы занимать максимальную долю рынка, необходимо, чтобы аудитория была знакома с брендом, а без этого доля будет уменьшаться за счет укрепления брендов конкурентов. Поэтому инвестиции в бренд особенно важны именно сейчас.

Мы видим, что компании стали тратить больше денег на маркетинг. На это есть две причины:

• они борются за рост доли на рынке;
• цены на рекламу в каналах продвижения (от контекстной и наружной рекламы до размещения рекламного ролика на ТВ) на оставшихся доступных площадках растут.

На какие тренды стоить обратить внимание в 2025 году

Подумайте о стратегической вещи — развитии бренда. Проведенное нами исследование показало, что бренд по-прежнему остается важнейшим фактором для потребителей при принятии решений о покупке товаров, даже несмотря на то, что многие покупатели декларируют, что бренд для них не важен, а важна цена. Но когда дело доходит до покупки, 90% потребителей выбирают товар из своего списка предпочитаемых или любимых брендов. А вот уже внутри этого списка покупатели выбирают по цене, смотрят на скидки и акции. Неизвестный же бренд покупатели в итоге не купят, даже если скидка составит 20% или более. Главная задача новых брендов — попасть в этот самый список «предпочитаемых брендов» для покупателя. Без этого расходы на трейд-маркетинг, то есть на скидку, будут колоссальными.

В 2025 году будут продолжать активно развиваться ИИ-решения, ритейл-медиа, использование дополненной реальности (VR/AR, цифровые аватары, метавселенные).

Искусственный интеллект уже используется для создания креативов — от изображений до подготовки текста, а также для решения рутинных операционных задач. Его внедрение станет повсеместной практикой. Если в 2024 году ИИ изучали и экспериментировали с ним, то в 2025 году это станет базой.

Также продолжится рост использования рекламных инструментов на маркетплейсах и классифайдах (ритейл-медиа). Это большие по объему аудитории каналы продвижения с вовлеченными и готовыми к покупкам потребителями. Сами площадки активно развивают свои рекламные форматы.

Технологии VR/AR позволяют создавать уникальный клиентский опыт и масштабировать доступность продуктов и сервисов. Цифровые аватары станут привычным и практичным инструментом.