52% россиян считают, что название бренда влияет на покупки

Актуальный общероссийский тренд — смена иностранных названий на русские. По оценкам экспертов сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru, 52% россиян считают, что название бренда влияет на желание приобрести товар.

Провал многих новых продуктов обусловлен тем, что компании недостаточно внимательно тестируют их названия. Считается, что клиент принимает решение о приобретении незнакомого товара в среднем за 7 секунд. В условиях недостатка времени и информации меткое понятное название способно склонить к покупке.

76% россиян заметили, что многие бренды изменили название на русскоязычное (например, Vernel/"Вернель", Taft/ «Тафт» и т. д.).

24% считают, что в России названия брендов должны быть на русском языке.

Эффективный нейминг создается на стыке трех элементов — креатива, исследований и продвижения. Специалисты «Анкетолога» дают три универсальных совета для выбора названия нового продукта:

• не соглашайтесь на скучное название, которое передает слишком много практической информации;
• название продукта должно запоминаться и обращать на себя внимание;
• не полагайтесь только на свой вкус и интуицию, тестируйте название на целевой аудитории до выпуска продукта.