Защита бренда:
от официального названия
до товарного
знака

Разбираемся, по какому шаблону формируется название ИП. Говорим о коммерческом обозначении и товарном знаке и разнице между ними. Даем инструкцию, как зарегистрировать товарный знак.

Содержание

ИП + Ф. И. О. предпринимателя

По российскому законодательству названия для ИП дают строго по шаблону — ИП + Ф. И. О. предпринимателя. Это значит, что в актах, счетах-фактурах, кассовых чеках, накладных и других официальных документах вы будете числиться, предположим, как ИП Кузнецов А. В.

Чтобы ваша фирма не осталась безликой, вы можете выбрать коммерческое обозначение или зарегистрировать товарный знак (ст. 1538 ГК РФ и ст. 1477 ГК РФ).

Расскажем о них далее.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — средство индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий. Простыми словами оно заменяет ИП название. Коммерческое обозначение не нужно регистрировать и включать в учредительные документы. Однако его можно указывать на вывеске, в рекламных материалах, на визитках. Примеры: автомастерская «Руль и колеса», парикмахерская «Руки-ножницы».

В статье (п. 1 ст. 1539 ГК РФ) указано, что коммерческое обозначение:

• должно выделять предприятие среди конкурентов;
• не может вводить в заблуждение покупателей и партнеров о том, кому принадлежит предприятие;
• известно в пределах определенной территории.

Срок действия. Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента, когда его начали использовать, и прекращается, если совсем этого не делать, через год (ст. 1540 ГК РФ).

Право на коммерческое обозначение переходит к другому лицу только вместе с предприятием, которое его использует. Если одно и то же коммерческое обозначение используют несколько предприятий, переход исключительного права вместе с одним из предприятий означает, что оставшиеся больше не смогут им пользоваться (п. 4 ст. 1539 ГК РФ).

Если у предприятий одинаковые коммерческие обозначения, в случае конфликта будет работать принцип старшинства: права получит предприятие, которое начало его использовать раньше.

Товарный знак

Если вы хотите защитить свое предприятие и товары от плагиата, стоит зарегистрировать товарный знак. Он может быть:

• словесным,
• изобразительным,
• трехмерным,
• звуковым,
• комбинированным.

Цвет товарного знака допустимо выбрать любой. После регистрации цветовое сочетание нельзя изменить.

Предприниматель, зарегистрировавший товарный знак, получает гарантию безопасности. Деньги, которые он вложил в продвижение, упаковку, листовки не пропадут, даже если на рынке появится конкурент с аналогичным названием.

Зарегистрированный товарный знак позволит:

• получать роялти по лицензии за использование своего товарного знака;
• продавать франшизу;
• получить компенсацию, если конкуренты займутся плагиатом;
• получить возможность работать с крупными сетями.

Товарный знак нельзя сдать в аренду, поскольку это нематериальный актив. Однако владелец товарного знака может передать право другой организации использовать его по лицензионному договору и получать за это роялти (по сути, аренда знака) либо уступить знак по договору отчуждения исключительного права (продажа).

Нельзя в качестве товарного знака зарегистрировать обозначение, которое:

• состоит только из общепринятых символов и терминов;
• содержит полные или сокращенные официальные слова и сочетания, например: «Россия», «Мос», «Гос»;
• принадлежит кому-то другому;
• не выделяет предприятие среди общей массы похожих.

Полный перечень обозначений, которые нельзя включать в товарный знак, перечислены в ст. 1483 ГК РФ. Чтобы проверить, не принадлежит ли товарный знак кому-то другому, ознакомьтесь с реестром зарегистрированных товарных знаков на сайте Роспатента.

Срок действия. Исключительное право на товарный знак составляет 10 лет с момента подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент (ст. 1491 ГК РФ). После его можно продлить еще на 10 лет. Количество продлений не ограничено.

Если не использовать товарный знак в течение трех лет, право на него будет утрачено (ст. 1486 ГК РФ).

Различия между товарным знаком и коммерческим обозначением

Товарный знак и коммерческое обозначение — похожие на первый взгляд понятия. Однако между товарным знаком и коммерческим обозначением есть различия. Показали их для наглядности в таблице.

Инструкция, как зарегистрировать товарный знак для бизнеса

Шаг 1. Придумайте название

Стоит избегать прямолинейных названий. Например, зарегистрировать торговый знак «Магазин игрушек» для магазина игрушек будет очень сложно, если вообще получится. Лучше выбрать выдуманное слово или слово, отдаленно связанное с вашими товарами и услугами.

Шаг 2. Проверьте, нет ли аналогичного товарного знака

Посмотрите, не зарегистрировал ли кто-то такой же товарный знак до вас. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например от Координационного центра национального домена.

Учитывайте при проверке, что товарные знаки охраняются по классам Международной классификации товаров и услуг.

Шаг 3. Подайте заявку на регистрацию

Если проверка не выявила похожих товарных знаков, подайте заявку на регистрацию товарного знака — пока это не сделал кто-нибудь другой.

За регистрацию берут госпошлину. Оплатить ее допустимо в течение двух месяцев с момента подачи заявки, а свидетельство — при получении. Однако название товарного знака бронируется за вами только после оплаты госпошлины, поэтому тянуть не стоит.

Размер пошлины можно рассчитать с помощью калькулятора на сайте Федерального института промышленной собственности. Еще размеры пошлин есть на сайте Роспатента. Сумма зависит от количества классов товаров, на которые вы получаете товарный знак.

Свидетельство о регистрации защитит вас от плагиата и претензий третьих лиц.

Важные нюансы

1. Монополия на товарный знак распространяется только на те виды товаров и услуг, которые предприниматель выбрал по классификации при регистрации.
2. Одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках.
3. Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
4. Если кто-то нарушает права владельца товарного знака, он может потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн руб., либо в размере двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), либо в размере двукратной стоимости права использования товарного знака.