Лендинг — одностраничный сайт, который помогает продвижению бизнеса. Запустить его проще, чем полноформатный сайт. Разбираемся, что это такое и какому бизнесу стоит задуматься о его создании.
Лендинг — одностраничный сайт, который помогает продвижению бизнеса. Запустить его проще, чем полноформатный сайт. Разбираемся, что это такое и какому бизнесу стоит задуматься о его создании.
Лендинг состоит из одной страницы и побуждает клиента к конкретному действию. В отличие от многостраничного сайта, лендинг заточен под конкретный продукт и рассчитан на узкую аудиторию.
Лендинг — одностраничный сайт: он менее функционален и рассчитан на узкую аудиторию. Если на многостраничных сайтах вы можете совершить ряд действий — открыть разные страницы, прочесть информацию, зайти в личный кабинет, то здесь только одна страница, которая состоит из разных тематических блоков, расположенных согласно главной задаче.
За счет более простой структуры лендинг запускается быстрее, чем многостраничный сайт. Для этого вам не нужно быть программистом: в интернете есть платные и бесплатные конструкторы, а «ВКонтакте» предлагает сделать лендинг, например, на основе группы или сообщества. Плюс внести изменения на такой странице гораздо проще, чем на многостраничном сайте. Это может быть хорошим вариантом для бизнеса или фрилансеров, которые ограничены во времени или финансах.
Лендинг не подходит для интернет-магазинов, компаний с большим количеством товара и сложных продуктов с долгим циклом принятия решения, так как на лендинге невозможно разместить большое количество информации или действий.
Универсальной структуры у лендинга нет. Однако есть ряд аспектов, на которые точно стоит обратить внимание. И прежде всего необходимо определить цель: для чего вам нужна эта страница? Какие задачи она должна решить?
Правильно составленный лендинг должен отвечать на три ключевых вопроса:
Руслан Тажетдинов
руководитель отдела продвижения Riverstart
Лендинг — это кто-то вроде менеджера по продажам, который ведет пользователя по определенному пути. Самое главное на лендинге — первый экран. Когда пользователь попадает на сайт, его главный вопрос: «Я вообще туда попал?» Первый экран должен сразу дать понять, что за сайт перед пользователем.
Прежде чем создавать лендинг, определитесь с его главной целью — что он должен делать: продавать, собирать заявки или контакты, презентовать вас или ваш продукт. Посмотрите в интернете сайты на схожие тематики и попробуйте проанализировать, как они устроены, что вас самих в них цепляет, а что нет.
Лайфхак: на сайтах конструкторов всегда есть тексты с советами и примеры красивых лендингов на разные тематики. То есть вы можете не придумывать построение и акцент, а взять структуру существующего лендинга и подкорректировать ее для вашего бренда.
Создать лендинг можно с помощью:
Вот примерный пошаговый план создания лендинга:
Руслан Тажетдинов
руководитель отдела продвижения Riverstart
Я советую заложить в лендинг ответы на возражения. На вопрос «А точно ли им стоит доверять?» — даст ответ блок с отзывами. На вопрос «Не обманут ли?» — блок с юридической информацией о компании и гарантиями, на вопрос «Они точно справятся?» — ваше портфолио. Нужно разобрать боли и страхи потенциальных клиентов и подобрать для каждого пункта аргумент, который поможет сделать выбор в вашу пользу.
На лендинге нужно захватывать аудиторию на всех уровнях воронки продаж — от самой горячей, которая готова оставить номер телефона, до тех, кто только начал проявлять интерес, — чтобы постепенно довести их до конверсии.
«Допустим, кто-то сейчас не готов сделать заказ или отправить заявку. Дайте ему возможность получить консультацию, скачать демонстрационный вариант, изучить примеры или что-то еще», — рекомендует эксперт.
Пользователей отпугивают кричащие заголовки, обилие графики и обещания, которые сложно выполнить. Самый отпугивающий посыл — купи, иначе жизнь пройдет зря. Сейчас лучше работают деликатные призывы и правдивые обещания.
Руководитель отдела интернет-маркетинга компании inSales Елизавета Маркова называет типичные ошибки при создании лендинга, которые снижают его эффективность:
Хорошо, если лендинг будет включать:
Елизавета Маркова
руководитель отдела интернет-маркетинга компании inSales
Графика, описания, видеопрезентации, промокоды и другие вспомогательные элементы оправданы, если они помогают подогреть интерес к продукту и мотивируют к импульсивному конверсионному действию.
Денис Шокин
руководитель отдела реализации цифровых проектов СберМаркетинга
Елена Ковалева
ведущий UX/UI-дизайнер СберМаркетинга
Это лендинг HR-кампании, на нем для привлечения студентов использовался AI-симулятор. Интеграция игровых элементов в лендинг — хороший и эффективный способ вовлечь аудиторию. Пользователи за короткое число шагов на лендинге могли обучить нейросеть. Целью обучения был поиск секретного промокода, который давал возможность пропустить один из этапов отбора на стажировку.
Мы часто используем нейросети, потому что они помогают автоматизировать некоторые рутинные процессы, среди которых — подготовка концепт-макетов, проверка гипотезы, генерирование иллюстраций. На этом лендинге нейросеть помогала в генерации изображений для карты желаний. Пользователь составлял свою карту и скачивал ее на ПК или смартфон.
Этот лендинг создавался под страховой продукт. Человекоцентричный подход — принцип ведения бизнеса, где конечная цель — благополучие человека и общества в целом. Сегодня клиентам важно получать услуги там, где им удобно и когда удобно. Задачей лендинга было донесение этого посыла до клиента и отработка возможных вопросов (на других частях лендинга. — Прим. ред.). Для этого мы разместили на лендинге всю подробную информацию, инструкции и добавили развлекательный тест с занимательными фактами.
Из-за информационной перегруженности пространства выигрывают интерфейсы, которые следуют правилу «один экран — одна мысль». Подчеркнуть УТП, выделить крупным шрифтом или цветом главное, упаковать исчерпывающую информацию в лаконичный и емкий текст, который не нужно скроллить, — такой подход к размещению контента используется на этом лендинге. Он позволяет быстрее и точнее донести ключевую идею до конечного пользователя и побудить его совершить желаемое действие, не рассеивая внимание на множество мелких деталей.
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live