Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live
Иван Рыбалкин производит теплицы и оборудование для них. Оказалось, продавать их проще, когда внутри — богатый урожай. Так появилось новое направление бизнеса: выращивание зелени под брендом «Зелёное раздолье». Иван рассказывает, как начинал своё дело на кухне съёмной квартиры — и за 15 лет вышел на оборот 500 000 000 рублей в год.
Когда работодатель не выплатил обещанные бонусы, Иван Рыбалкин уволился с должности менеджера, чтобы открыть собственный бизнес. Решил продавать отопительное оборудование для теплиц — идею подсмотрел у бывшего заказчика. Для старта Иван занял у друга 20 тысяч рублей, а затем в обмен на долю в компании привлёк деньги от потенциального клиента. Полученных 200 тысяч рублей хватило, чтобы оплатить аренду квартиры, кухня которой стала офисом, купить принтер и продержаться до первых продаж.
«Мы продавали не по телефону, а лично приезжали к клиентам. Денег хватало только на дорогу в один конец, например из Тулы до Астрахани или Волгограда, так что мотивация заключить сделку была сильнейшая. Если клиент сомневался в объёмах закупки, я тут же на салфетке рассчитывал подходящий ему вариант, и мы подписывали договор на поставку»,
— вспоминает Иван.
При таком подходе конверсия продаж была 100%. Бизнес рос: помимо оборудования для теплиц, Иван стал продавать сами теплицы, а затем производить их самостоятельно. Со временем предприниматель решил выращивать в своих теплицах продукцию. Придумал бренд «Зелёное раздолье», выкупил территорию у одного из клиентов — и посадил огурцы.
При таком подходе конверсия продаж была 100%. Бизнес рос: помимо оборудования для теплиц, Иван стал продавать сами теплицы, а затем производить их самостоятельно. Со временем предприниматель решил выращивать в своих теплицах продукцию. Придумал бренд «Зелёное раздолье», выкупил территорию у одного из клиентов — и посадил огурцы.
«Продажам теплиц выращивание огурцов тоже помогло — у нас получился шоурум. Пустые теплицы особого впечатления не производили, а тут клиент мог приехать и застать момент сборки урожая. Под впечатлением покупали и теплицы, и оборудование», — объясняет Иван.
Производство огурцов предприниматель в итоге свернул из-за сложностей с системой отопления и по совету знакомых начал выращивать салат, который планировал продавать на оптовом рынке по 40 рублей за стаканчик.
«Вырастил салат, привожу на рынок, а он там не нужен никому даже по 12 рублей. Ещё и сказали, что салат плохой — невысокий. Оказалось, агроном сэкономил на семенах и посадил летний сорт зимой. Так я понял, что агронома нужно менять, а тонкостей в производстве гораздо больше, чем кажется»,
— вспоминает Иван.
Тем не менее Иван продолжил заниматься салатом, и в 2020 году заключил договор о сотрудничестве с X5 Group, которой принадлежат сети «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Предприниматель поставлял ретейлеру зелень собственного производства и продукцию фермеров-партнёров.
В какой-то момент Иван заметил, что продажи салата не покрывают расходы на его производство. Тогда он полностью остановил процесс по выращиванию салата, договорился с сетью о паузе в контракте, простился с командой и стал разбираться. Первым делом отправился в Голландию — посмотреть технологии выращивания и перенять опыт.
«Главный вывод поездки: оказалось, я производил в два раза меньше продукции, чем мог бы»,
— делится Иван.
Во время пандемии он занялся расчётами: сколько прибыли могут приносить разные системы выращивания салатов. В итоге решил скопировать и модернизировать голландскую систему передвижных желобов.
Линию сделал по системе гидропоники, когда растения выращиваются с помощью питательного раствора без почвы. На такой линии установлены направляющие с толкателями, по которым движутся пластиковые желоба с высаженными в стаканчиках растениями. К каждому стаканчику подведена система полива, через которую растения получают питательный̆ раствор. Желоба с зеленью продвигаются и раздвигаются по мере роста растений. За год в теплицах салатной линии производят 500 стаканчиков салата с каждого квадратного метра, в то время как в открытом грунте вырастет всего 32 шт./м².
Иван вложил в образец конвейерной линии
ушло на проектирование и производство первого салата
Иван вложил в образец конвейерной линии
ушло на проектирование и производство первого салата
«Полтора года я потратил на то, чтобы запустить эту линию, — вспоминает предприниматель. — Потому что пока не начнёшь работать, ничего не понятно. К тому же сложно найти агронома, который бы был заинтересован в результате больше, чем в фиксированном окладе: я предлагал получать прибыль с каждого стаканчика, но никто не соглашался. Так что если вы собственник, придётся разбираться самостоятельно во всём».
«Система выращивания салата должна быть такой, чтобы человек стоял на одном месте, сортировал салат и никуда не ходил», — говорит Иван. Отсортированный салат нужно вручную собрать и руками же уложить на конвейер, который переместит его в место упаковки по коробкам. Коробки укладывают в палеты и переносят в холодильник. После охлаждения партия тут же отправляется в магазины.
Для такой работы нужна удивительно небольшая команда. В штате Ивана три овощевода, один подсобник, управляющий, бухгалтер и ассистент. Восемь человек могут заниматься выращиванием зелени на тысячах квадратных метров, а при росте бизнеса дополнительно понадобятся только овощеводы.
960 м² — площадь одной теплицы
Для сравнения: в тепличном бизнесе Рыбалкина работают около 100 человек, большая часть которых — производственный персонал.
Сегодня Иван производит теплицы, отопление для них и саму салатную линию. Зашторивание, увлажнение и ирригацию заказывает у партнёров. Готовое решение генерит 200 тысяч стаканчиков салата в месяц. Пока Иван отгружает продукцию в супермаркеты X5 Group, а в будущем планирует встать на полки «Магнита».
«Моя цель — построить такие теплицы по всей территории России. Пока это будет только салат, но есть сети, которым остро нужен базилик. Так что следующая теплица будет с базиликом. Моя цель — стать основным производителем салата и пряной зелени в России», — делится планами предприниматель.
И если всё это время Иван развивал салатный бизнес на собственные деньги без привлечения инвестиций, то сейчас ищет партнёров, чтобы масштабировать проект.
Запуск бизнеса по выращиванию зелени
Самую выгодную цену на зелень дают федеральные сети, а для выхода к ним нужны объём и качество. Чтобы обеспечивать их, необходимы сразу промышленные теплицы, инвестиции в открытие которых могут достигать 100 000 000 рублей. Обычные грядки или сити-фермы подойдут для небольшого бизнеса и работы с одной или несколькими розничными точками. Стоимость входа может начинаться от 500 000 рублей.
Не доверяйте агрономам
Собственнику бизнеса стоит поработать на любом тепличном комбинате, где выращивают салат. Либо построить небольшую теплицу, чтобы понять, как всё работает. Перенимать опыт лучше у тех, кто уже вложил в своё дело миллионы.
Одна теплица — одна культура
Чем больше культур, тем сложнее. Кроме того, могут возникнуть проблемы со сбытом, потому что для входа в любую сеть надо обеспечивать объём.
Экспериментируйте
Часто удачные решения приходят благодаря экспериментам: не бойтесь тестировать новое. Например, в Краснодаре большую часть года солнце и тепло, а у нас в Туле дожди и пасмурно. Значит, там может подойти один сорт, а у нас лучше вырастет другой. Кроме того, постоянно появляются новые продукты: то торф с кокосом смешают, то ватные кубики предложат класть в стаканчики. Всё это нужно пробовать.