Что такое товарный знак? И чем он отличается от торговой марки? Наверное, все это — бренд? Давай разбираться с терминами!
Товарный знак — это отличительное обозначение продукции: название («Ушастый нянь»), логотип (кот Матроскин на сметане «Простоквашино»), упаковка (тюбик Энтеросгеля), аудиодорожка (заставка радио «Маяк»). Товарный знак помогает предпринимателю выделиться на рынке и отличает его товары от конкурентов.
Торговая марка — это аналог товарного знака за пределами РФ: в Евросоюзе, США и других странах. Например, Coca-Cola, Panasonic, Chanel. Если предприниматель планирует продавать товары не только в России, ему также потребуется зарегистрировать торговую марку.
Бренд — это не юридический термин, а скорее, маркетинговый. Говоря о бренде, мы имеем в виду компанию, которая смогла установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. У бренда есть фирменный стиль, он узнаваем, вызывает устойчивые ассоциации и дает товарам некую дополнительную ценность — не просто кроссовки, а кроссовки Adidas.
Пример
Компания по производству постельного белья «Домовёнок» оформила товарный знак. Из-за этого она автоматически не стала брендом — только получила юридические права на название, логотип, упаковку и тем самым защитила себя от коммерческих, репутационных и юридических рисков. Теперь никто не сможет создать магазин с аналогичным названием и обвинить автора-предпринимателя в плагиате.
Товарный знак нужен не каждому селлеру. Все зависит от товаров, которые он продает:
Таким образом, товарный знак важен для тех селлеров, кто хочет заниматься развитием своего бренда — делать его уникальным и узнаваемым.
Регистрируется товарный знак в Роспатенте. Процедура это небыстрая: занимает от 6 до 18 месяцев и стоит 37 500 руб. (по данным за 2024 год). Подробную инструкцию по необходимым шагам можно изучить на сайте Роспатента.
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live