Урок 3.4.
Регистрация товарного знака или получение права на его использование

Что такое товарный знак? И чем он отличается от торговой марки? Наверное, все это — бренд? Давай разбираться с терминами!

Товарный знак, торговая марка, бренд – в чем различие?

Товарный знак — это отличительное обозначение продукции: название («Ушастый нянь»), логотип (кот Матроскин на сметане «Простоквашино»), упаковка (тюбик Энтеросгеля), аудиодорожка (заставка радио «Маяк»). Товарный знак помогает предпринимателю выделиться на рынке и отличает его товары от конкурентов.

Торговая марка — это аналог товарного знака за пределами РФ: в Евросоюзе, США и других странах. Например, Coca-Cola, Panasonic, Chanel. Если предприниматель планирует продавать товары не только в России, ему также потребуется зарегистрировать торговую марку.

Бренд — это не юридический термин, а скорее, маркетинговый. Говоря о бренде, мы имеем в виду компанию, которая смогла установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. У бренда есть фирменный стиль, он узнаваем, вызывает устойчивые ассоциации и дает товарам некую дополнительную ценность — не просто кроссовки, а кроссовки Adidas.

Когда товарный знак не нужен

Товарный знак нужен не каждому селлеру. Все зависит от товаров, которые он продает:

• Если селлер закупает товар у неизвестного производителя, чаще всего в Китае, например безымянные сланцы, кружки, булавки — товарный знак ему не нужен.
• Если селлер перепродает товары известного бренда, например, гели для душа Nivea, понадобится заключить с производителем лицензионный договор или договор на дистрибуцию.
• Если у предпринимателя свое производство, в том числе контрактное — например, в Китае, ему нужно зарегистрировать товарный знак и получить свидетельство о регистрации.

Таким образом, товарный знак важен для тех селлеров, кто хочет заниматься развитием своего бренда — делать его уникальным и узнаваемым.