Пошаговая инструкция: как рекламироваться в интернете так, чтобы не получить штраф

Подготовка

Завершение рекламной кампании

В личный кабинет нужно внести данные по актам выполненных работ / оказанных услуг. Не забывайте указывать принадлежность актов к договорам, которые были загружены ранее, а также вносить информацию о датах и других данных кампании. Сделать это нужно в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама. Если вы разместили рекламу в сентябре, то сообщить о ней необходимо до 30 октября.

FAQ: отвечаем на самые распространенные вопросы

Мы уже разбирали основные вопросы, связанные с этим законом, в статье «Реклама в интернете: как ее размещать и перед кем нужно отчитываться», но уточним еще несколько моментов.

Что нужно маркировать как рекламу?

Маркировать нужно любое рекламное объявление — это может быть контекстная, нативная или таргетированная реклама, трансляции, статьи и другие публикации, причем в совершенно различных форматах: статичные баннеры, видео, фото, текст, аудио, посты. Реклама должна иметь отметку «Реклама», токен (уникальный идентификатор), который присваивает рекламе оператор рекламных данных (ОРД), а также указание на конечного рекламодателя.

Маркировать не нужно email-рассылки и push-уведомления, рекламу в теле- и радиопередачах (отображенных в интернете как в первоисточнике), объявления на ресейл-платформах, каталогах и досках объявлений («Авито», «Юла»), тексты на сайте самой компании, предлагающей товары / услуги.

Кто должен подавать данные ОРД?

По сути, передавать данные ОРД должен каждый участник цепочки размещения рекламы: рекламодатель, площадка, которая размещает рекламную информацию, а также любые посредники между ними — агентства или фрилансеры, создающие креатив и т. д. Однако передать обязанности регистрации рекламы и отчетности по ней можно кому-то одному: главное — прописать это в договоре.

К сожалению, если он этого не сделает, то виноватыми окажутся все кроме конечного рекламодателя. Среди возможных решений этого вопроса — создание актов по факту переданной в ОРД информации и постоянный их мониторинг. Это позволит избежать проблем для всех участников процесса.

За что можно получить штраф?

Оштрафовать могут в трех случаях:

1. Вы не получили (или не добавили) токены в объявления.

2. Вы не подали отчетность в срок или вовремя.

3. Вы передали отчеты с ошибками, устаревшими или недостоверными данными.

Штрафы за все эти виды нарушений для физлиц — от 30 тыс. до 100 тыс. руб., а для юрлиц — от 200 тыс. до 500 тыс. руб.

Что делать со старыми рекламными объявлениями, которые опубликованы ранее (до сентября 2022 года), но не промаркированы?

Если реклама размещается до сих пор, ее обязательно нужно зарегистрировать, получить для нее токен и продолжить публиковать только со всеми отметками.

Реклама в запрещенных соцсетях должна маркироваться? Или там вообще нельзя рекламироваться?

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не регулирует запрещенные социальные сети, доступ в которые заблокирован Роскомнадзором. В них реклама не отслеживается — поэтому, по сути, объявления там можно не маркировать: они официально не распространяются в России. ФАС уже сообщил, что вопрос рекламы в этих соцсетях в компетенцию ведомства не входит.

При этом разъяснение ФАС от 31 августа 2023 гласит, что промаркирована должна быть вся реклама в интернете. На лицо правовая коллизия. Общий вывод: пока маркировка рекламы в запрещенных социальных сетях не нужна, но надо внимательно следить за позицией ведомства.

Нужно ли маркировать ролики на YouTube?

Под закон о рекламе попадают и видеоролики. Если в ролике компании есть один из признаков рекламы, видео нужно маркировать. Если же вы публикуете просто ролик, в котором рассказывается о деятельности компании или его сотрудников, но не призываете в нем купить свои товары или услуги — такое видео можно оставить без токена.

Нужно ли получать токен для саморекламы в своем блоге?

В ФАС отметили, что информация на собственном сайте или в своих аккаунтах в социальных сетях — не реклама. Так что тут вы можете смело сообщать о товарах или услугах компании, условиях ее получения, ценах и скидках, правилах использования, деятельности компании, акциях и мероприятиях, а также партнерах и контрагентах организации.

Однако дьявол, как всегда, кроется в деталях. Если из множества товаров вы выделяете один конкретный, например, добавляете сквозной (видимый на всех страницах площадки) баннер «Только сейчас и только сегодня скидка 50% на конкретный вид товара собственного производства», то ФАС может признать это саморекламой. Поэтому на такой креатив будут действовать все законодательные требования, которые связаны с рекламой, в том числе и о маркировке.

Обмен ссылками — реклама? Это нужно маркировать?

Обмен ссылками относится к средству продвижения. Как следует из понятия рекламы, которое указывает ФАС в качестве основного, рекламой является все, что направлено на продвижение товара или услуги. Следовательно, при обмене ссылками объявление нужно маркировать как рекламу.