Урок 4.
Визуальная эстетика и качество упаковки

Особенности визуальной эстетики в Южной Корее:

• В Корее визуал — это инструмент продаж, а не украшение, гармония «внутреннего», то есть продукта и «внешнего» — подачи.
• Корейский уникальный визуальный стиль — суть продукта и способ обеспечить wow-эффект.
• Бренд под единым уникальным стилем: упаковка, оформление магазинов, соцсети.

Как в Южной Корее экспериментируют с упаковкой

1. Компания Lotte Chilsung для напитка Milkis создала современную версию упаковки с упрощенной графикой и более яркими цветами. Результат — рост экспортных продаж и привлечение молодой аудитории, которой нравится ретро‑айдентика в обновленном виде.
2. Компания Sulwhasoo переоформила упаковку своего флагманского крема Concentrated Ginseng Cream в более лаконичный, современный золото‑белый стиль и получила рост продаж на международных рынках благодаря более дорогому и универсальному внешнему виду.

Следующая составляющая — эмоции. Узнайте, как они влияют на продвижение продукта.