Конференция «Вырасти с франшизой»

Описание: Мероприятие будет посвящено созданию и развитию франчайзинговых сетей с учетом современных экономических условий и тенденций рынка. Эксперты представят практические инструменты масштабирования бизнеса, формирования финансовой модели франшизы, привлечения франчайзи и клиентов, автоматизации процессов и управления сетью. Отдельное внимание уделят выбору готовой франшизы и оценке ее перспектив.

11:00-11:30 – Регистрация участников

В программе:

Тема «Чем город помогает бизнесу»

Панельная дискуссия «Экономика и франчайзинг: устойчивость в 2026–2027 гг.»

В рамках дискуссии разберем, за счёт чего франчайзинг может расти в текущих экономических условиях, и выделить ключевые факторы, влияющие на его развитие в России.

Основные темы

• Экономика и рынок: динамика спроса по сегментам, региональные различия, меры поддержки МСП.

·       Факторы, позволяющие франчайзингу развиваться в данной экономической ситуации, что сегодня сильнее всего влияет на масштабирование?

·       Тенденции и тренды во франчайзинге

·       Финансовая адаптация франшизы: изменения паушального взноса и роялти, метрики устойчивости.

·       Автоматизация, стандартизация, выбор локации.

Практикум «Упаковка франшизы: актуальный способ масштабирования»
Что разберём:

• минимальный пакет документов для запуска франшизы (франчайзинговый пакет, стандарты, регламенты).
• как описать бизнес‑процессы так, чтобы их мог воспроизвести франчайзи без глубокого погружения.
• юридические аспекты: договор коммерческой концессии, регистрация товарного знака, защита ноу‑хау.

Спикер: Василь Газизулин, основатель и управляющий партнер компаний TopFranchise.ru и TopFranchise.com, международный эксперт в области франчайзинга

Тема «Неочевидные способы продвижения и развития вашей франшизы»

Спикер: Екатерина Ешенкова, руководитель направления по франшизам Московского банка ПАО Сбербанк

Практикум «Финансовая модель франшизы: от расчёта до упаковки»

·        построение P&L франчайзера и франчайзи.

• определение паушального взноса и роялти с учётом экономики сети.
• расчёт точки безубыточности и срока окупаемости.
• разбор типичных ошибок при упаковке франшизы.

Спикер: Олег Юдин, исполнительный директор РАФ, куратор по франчайзингу Novikov school, основатель агенства Fish & fish agency

Практикум «Привлечение франчайзи: каналы и экономика лида»

• стоимость привлечения франчайзи по разным каналам (выставки, конференции, контекст, Telegram‑каналы, партнёрства).
• воронка продаж франшизы: этапы, конверсии, типичные возражения.
• работа с возражениями «дорого», «не уверен в спросе», «риски».

Спикер: Роман Орешкин, генеральный директор Secret Kitchen

Практикум «Привлечение клиентов: ключевые маркетинговые тренды и новые решения 2026 года»

·       современные покупатели — персонализация как основа взаимодействия с аудиторией.

·       текущие маркетинговые тренды 2026 года: от искусственного интеллекта до социальных сетей как канала продаж.

·       инновационные технологии в продвижении, влияние на принятие решения о покупке, усиление лояльности покупателей.

·       новые каналы и инструменты продаж и рекламы

Спикер: Олег Бачманов, директор по маркетингу международной франчайзинговой сети автосервисов FIT SERVICE

Тема «Цифровые инструменты для франчайзинга»

• CRM и контроль стандартов: как отслеживать выполнение стандартов в сети.
• аналитика продаж и трафика: дашборды и отчёты.
• операционное управление.

Спикер:  Екатерина Панова, директор по развитию сети кофеен Cofix

Практикум «Рынок труда и операционная модель франшизы»

• как дефицит линейного персонала влияет на стандарты франчайзинговой сети.
• автоматизация и снижение зависимости от персонала: кассы самообслуживания, мобильные приложения, CRM.
• адаптация стандартов под регионы с разной стоимостью труда.

Спикеры:

Анастасия Столбова, руководитель комитета коммуникациям и HR направления для франчайзинговых сетей

Дарья Шибарова, HR сети кофеен «Дринкит»

Практикум: «Франшиза как выбор будущего: покупка франшизы — самый быстрый путь к успеху»

·       преимущества выбора франшизы над запуском независимого бизнеса: минимизация рисков и ускорение старта.

·       ключевые этапы выбора подходящей франшизы: анализ рынка, оценка бренда и поддержки от франчайзи-холдинга.

·       гарантии успеха при покупке готового бизнеса: обучение, маркетинговая поддержка и системная инфраструктура.

·       переговоры с франчайзером: как определить настоящую франшизу.

·       типовые условия договора и как их объяснять франчайзи;

Спикер: Елена Мингова, основатель и руководитель федеральной сети детских садов и центров «Космо Кидс»; автор и идеолог культурно-делового проекта «Музыка бизнеса»; Председатель комитета образования Российской Ассоциации Франчайзинга; зампредседателя комитета по франчайзингу МГТО «Опора России».

15:20 — 16:30 Сессия «От оценки до сделки: капитализация и привлечение инвестиций в рамках слияния компаний»

На сессии соберутся представители франчайзинговых сетей, инвестиционных фондов и консалтинговых компаний.

Модератор: Александр Тумаков, управляющий партнер инвестиционного бутика Horizon One, эксперт в области сделок M&A, привлечении финансирования и оценки бизнеса