Под продвижением сайта обычно подразумевают SEO, однако помимо поисковой оптимизации используются и другие инструменты: реклама в соцсетях, ретаргетинг, рассылки и даже сайты с ответами на вопросы. Рассказываем о принципах SEO-оптимизации и делимся лучшими способами продвижения сайта для малого бизнеса.
Под продвижением сайта обычно подразумевают SEO, однако помимо поисковой оптимизации используются и другие инструменты: реклама в соцсетях, ретаргетинг, рассылки и даже сайты с ответами на вопросы. Рассказываем о принципах SEO-оптимизации и делимся лучшими способами продвижения сайта для малого бизнеса.
SEO, или поисковая оптимизация, — это набор методов поискового продвижения сайта в результатах поисковой выдачи. Задача SEO-оптимизации — поднять сайт как можно выше в поисковике и увеличить трафик. Чем выше сайт в выдаче, тем выше трафик, а значит, и шансы, что на страницу зайдёт целевая аудитория, которая в результате принесёт доход владельцу бизнеса: например, просмотрев рекламу на странице и купив товар или услугу. Оптимизировать можно как сам сайт, так и любой контент — статьи, тексты, описания товаров, услуг, картинки и видео.
Эволюция SEO — это история борьбы поисковиков с попытками поднять страницу в выдаче. На заре появления поисковых систем SEO-оптимизация была гонкой спамеров: поисковики учитывали ключевые запросы, поэтому в топе могли оказаться страницы с текстом «продажа цветы Санкт-Петербург», на которых не было никакой полезной информации. В конце 1990-х, когда Google начал считать количество ссылок на страницу, а «Яндекс» — оценивать качественные характеристики ссылок, SEO-оптимизация превратилась в бизнес: появились скрипты для обмена ссылками и автоматическое продвижение.
Однако уже в 2010-х годах поисковики стали бороться с закупкой ссылок, поэтому к середине десятых оптимизация превратилась в системную работу над сайтом. На позицию в выдаче теперь влияет около 800 факторов, среди которых релевантность (насколько страница соответствует поисковому запросу), структура страниц, качество кода, дизайн, удобство использования и другие.
У каждого поисковика собственные правила для SEO. Они регулярно обновляются для повышения качества выдачи. Обычно в компании рассказывают, какие факторы повышают выдачу контента в поиске. Все они учитываются при оптимизации сайта и контента.
Факторы оптимизации делятся на внешние и внутренние. Цель внешней оптимизации — получить как можно больше ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Этого можно добиться, если:
Обмениваться ссылками с популярными порталами;
Регулярно публиковать полезный, актуальный и оригинальный контент, которым будут делиться читатели и СМИ;
Оставлять ссылки на сайт в блогах.
Внутренняя оптимизация гораздо шире и затрагивает множество аспектов — от очевидного подбора ключевых слов и оптимизации изображений до менее очевидных вроде улучшения структуры сайта, решения технических ошибок (например, ускорения загрузки или удаления битых ссылок) и повышения удобства пользования, причём как на десктопе, так и на мобильном устройстве.
Перед погружением в оптимизацию контента и работой над удобством использования сайта оцените потенциальный спрос на товар или услугу. Работа над SEO оправдана, если у вас много потенциальных клиентов, а конкурентные преимущества вашего продукта чётко сформулированы. Оценить, как часто люди ищут товары или услуги из вашей сферы, можно в бесплатных сервисах для оценки пользовательского интереса, таких как Wordstat. Сделать это просто: достаточно вбить словосочетание, по которому, на ваш взгляд, люди ищут ваш бизнес, и оценить число запросов.
«Магазин молодёжной одежды» — это пример популярного запроса, количество достигает 3,9 тыс. в месяц. А специфические товары, к примеру «рюкзак с GPS-трекером», это запросы непопулярные — таких всего 38 в месяц. Оптимизировать сайт под второй запрос попросту невыгодно, небольшое число потенциальных клиентов лучше искать в других каналах — допустим, в туристических или спортивных сообществах.
Ещё один вопрос, который стоит себе задать: как долго вы готовы ждать результата? Обнаружение сайта поисковиками и оценка информации на нём — процесс небыстрый. Дополнительное время требуется на оценку поведения пользователей, которые ещё должны как-то попасть на сайт. К сожалению, точно сказать, сколько времени займёт индексация, сложно: у одного бизнеса на это могут уйти месяцы, у другого — годы.
Для бизнеса, который не собирается менять сферу ближайшие несколько лет, инвестиции в SEO в любом случае выгодны — в будущем они сократят затраты на рекламу. А вот нишевому бизнесу и тем, чья выручка зависит от сезона, поисковая оптимизация может даже помешать: иногда поисковики могут посчитать сезонный наплыв пользователей на сайт за плохой сигнал.
В первую очередь — ресурсы. Сегодня для серьёзной работы над SEO требуется сразу несколько человек — SEO-специалист, программист и веб-аналитик (а ещё редактор и копирайтеры). Если нужен максимальный результат, то без привлечения экспертов не обойтись.
Однако поднять страницу в поиске можно и своими силами, изучив базовые инструменты. Вот краткая инструкция, чтобы начать работать с SEO самостоятельно.
Определитесь с семантическим ядром — ключевыми словами, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Чтобы упростить сбор семантического ядра, проанализируйте сайты конкурентов.
Создайте заголовок и описание сайта — два небольших текста, которые пользователь увидит в поисковой выдаче. Рекомендуемая длина заголовка — 100 символов, описания — 250. Будет здорово, если получится включить в заголовок и описание самые популярные запросы, по которым приходят посетители на сайт. При этом важно, чтобы тексты оставались связными и привлекательными для потенциальных клиентов.
Начните внутреннюю оптимизацию: создавайте связные тексты, которые будут полезны для вашего потенциального клиента. Поисковики здорово анализируют страницы и понижают в выдаче сайты, где тексты написаны для роботов. В этих материалах стоит использовать ключевые слова, не меняя в них порядок слов.
Оформляйте тексты: добавляйте в них фотографии, видео или импортируйте код из социальных сетей.
Размещайте сайт в поисковиках, когда он будет готов. Для этого зарегистрируйтесь в панелях для веб-мастеров и установите счётчики сервисов статистики.
Продвижение сайта не ограничивается одной поисковой оптимизацией. Привлечь клиентов на сайт помогает платное продвижение в поиске, реклама у блогеров и даже размещение информации о бизнесе в приложениях с картами, комментарии на сайтах-отзовиках и площадках с объявлениями о продаже товаров. Вот что ещё работает:
Если бизнес не связан с сезонностью и вы готовы ждать, продвигайте сайт с помощью SEO. Но будьте готовы к тому, что результат может быть только через несколько лет. Ещё один вариант — реклама в поиске, но у неё больше шансов на успех, если бизнес обычно ищут в поисковиках. Помочь с продвижением могут и рекламные сети. Если бизнес заточен на работу с физическими лицами, без сомнений идите в соцсети, а если у вас B2B-компания, то тщательнее выбирайте инструменты. Экспериментируйте с продвижением через рассылки и закупку рекламы у блогеров и не забудьте настроить ретаргетинг — это важно для продвижения любого бизнеса.
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live