Как работать с обязательным автотаргетингом от «Яндекса»: советы эксперта

10 января 2024

C 15 января автотаргетинг от «Яндекса» станет обязательным. Эта новость стала одной из самых громких в рекламном сообществе. Многие маркетологи начали говорить о том, что эффективный таргетинг на этой платформе будет невозможен. Так ли это — рассказывает Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и маркировке платформы для автоматизации и управления интернет⁠-⁠рекламой eLama.

Что такое автотаргентинг

Автотаргетинг — это технология показа объявлений, которая не ориентируется на заданные ключевые фразы, а использует заголовок, текст объявления и содержание посадочной страницы. С помощью нейросетей система определяет, насколько поисковый запрос соответствует содержимому страницы.


Если совсем просто, то при стандартной настройке рекламы специалист сам подбирает слова и фразы, по которым будут показываться объявления. Вы продаете мебель и выбираете базовые ключевые слова: «мебель», «стол», «комод», «тумбочка». Также специалисты используют более точные фразы: «купить угловой диван», «белый комод на заказ», «интернет-магазин мебели».


В случае с автотаргетингом запросы подбирает за вас система. Нейросеть изучает объявления и посадочную страницу и решает, по каким поисковым запросам показывать вашу рекламу. Вы можете сделать структуру кампании, написать качественные объявления, указать релевантную посадочную страницу — так вы поможете алгоритму корректно подбирать запросы.


Плюсы автотаргетинга — быстрый запуск кампании, уменьшение рутинных операций по проработке семантики, дополнительные охваты и вероятность повышения эффективности рекламы.

 

Минусы автотаргетинга — в некоторых проектах он может показать рекламу не по релевантным запросам (их придется вычищать), в некоторых проектах банально хочется управлять всем вручную без обязательного автотаргетинга.


Никита Кравченко

Никита Кравченко

эксперт по работе с платным трафиком и маркировке платформы для автоматизации и управления интернет⁠-⁠рекламой eLama


Почему вокруг автотаргетинга столько негатива

Негатив к новости о введении неотключаемого автотаргетинга среди специалистов вызван тем, что инструмент работает неоднозначно и не всегда точно. Например, в редких случаях «Яндекс» может показывать объявления по нецелевым запросам, даже относящимся к совершенно другой тематике.


Это приводит к следующим неприятным последствиям:

  • увеличению нецелевого расходования средств при оплате за клики;
  • увеличению времени работы специалиста при оптимизации кампании, так как нужно тщательнее следить за поисковыми запросами, автоматически подобранными «Яндексом»;
  • затрудняется процесс анализа и принятия решений. Например, «Яндекс» может отнести один и тот же запрос к разным категориям таргетинга, например к целевым и широким.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Не только SEO: как продвинуть сайт небольшой компании

Подробнее ➔


Новая ли это технология

Автотаргетинг существует с 2017 года. В последние несколько лет «Яндекс» планомерно развивает алгоритмы автоматического управления рекламными кампаниями. Так что специалисты уже накопили большой опыт работы с инструментом.


Алгоритм подбирает поисковые запросы на основе анализа информации в объявлении и на сайте рекламодателя. В некоторых проектах автотаргетинг работает хорошо, особенно при выборе категории «Целевые запросы» и включении конверсионной стратегии. Поэтому многие профессионалы рынка контекстной рекламы предпочитают доверять только своим настройкам.


Как это скажется на рынке

Сейчас сложно сказать, как неотключаемый автотаргетинг скажется на эффективности рекламных кампаний. С трудностями точно столкнутся те, кто ранее вообще не использовал автотаргет. Их может ожидать неприятный всплеск показов и трафика, который не всегда приводит к увеличению количества заявок.


Можно ли контролировать процесс после включения автотаргетинга

У рекламодателей и специалистов остается как минимум три опции по управлению автотаргетингом.


Первая — отключение всех категорий таргетинга кроме одной. Так, можно оставить только «узкий» или «целевой» таргетинг в надежде, что он не будет давать нерелевантные показы рекламы.


Вторая — возможность установить уникальную ставку на автотаргетинг вплоть до минимальной, при которой нежелательных показов практически не будет. Это доступно только на стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией».


Третья — вычищать нецелевые и неэффективные запросы на основе анализа отчета по поисковым запросам.


Что делать в будущем

Учиться работать с автотаргетингом и автоматической стратегией «Максимум конверсий». Вместе эти настройки могут показывать отличные результаты. При оплате за конверсии можно уделять минимум внимания очистке запросов, но важно следить за качеством лидов и оптимизировать воронку. При оплате за клики — мониторить запросы, пополнять список минус-слов, тестировать разные категории автотаргетинга при необходимости.