5 мая 2022
Как начатьЧек-лист: как набрать подписчиков ВКонтакте — бесплатно и за деньги
- Василий Имаев
Чтобы рассказывать о бренде максимальному количеству людей, надо сформировать аудиторию. Первая цель только что созданного паблика — несколько тысяч фолловеров: чем их больше, тем выше доверие со стороны других пользователей. Разбираемся, как набрать подписчиков в сообщество ВКонтакте.
.
Определитесь с ЦА и позиционированием
Вам предстоит бороться за внимание пользователей с их друзьями, развлекательными пабликами, блогерами и вашими конкурентами. Для этого нужно понять интересы своей аудитории — составить ее портрет. Что из себя представляют потенциальные подписчики, которые могут превратиться в клиентов? Что их интересует и какие задачи они хотят решить? С чем сталкивается целевая аудитория в жизни? И ради чего подписчики будут возвращаться в паблик?
От этого будет зависеть позиционирование — образа бренда, который будет привлекать подписчиков в группу во ВКонтакте. Например, страница компании может играть роль эксперта, который держит дистанцию с подписчиком, или быть другом, готовым помочь решить проблемы и дать совет.
.
Сделайте обложку и описание
Качественное оформление поможет зацепить внимание пользователей. Вот что понадобится:
.
Обложка с разрешением 1590×400px. Оставьте по 140 пикселей по краям, а сверху — 85, чтобы картинка правильно отображалась на мобильных устройствах.
.
Понятное емкое описание, чтобы за несколько секунд человек понял, для кого создано и чем полезно сообщество. В описании умещается 4 тысячи символов, но лучше уложиться в 100–400.
.
Разошлите приглашения, чтобы набрать подписчиков ВК
С помощью кнопки «Рассказать друзьям» владелец и подписчики паблика могут самостоятельно отправить ссылку на сообщество в личном сообщении, опубликовать её на стене, в другом паблике и в истории.
Еще одна кнопка в меню справа — «Пригласить друзей». По ней можно отправить приглашения некоторым людям из общего списка друзей. Чтобы пригласить сразу 40 человек — это разрешённый максимум в день — перейдите по ссылке «Пригласить друзей из полного списка».
Если у вас в друзьях под тысячу человек, то меньше чем через месяц вы отправите приглашения каждому. Старайтесь добавлять в друзья новых знакомых и тоже приглашать в сообщество.
Если ваша задача — привлечь подписчиков именно во «ВКонтакте», разместите ссылку на паблик в других соцсетях.
.
Создавайте качественный контент, чтобы привлечь внимание подписчиков
Контент тоже может привлечь подписчиков в сообщество. Правда, есть несколько условий:
.
регулярные публикации 1–2 раза в день;
.
уникальные посты, которые несут пользу или вызывают эмоции;
.
публикации соответствуют тематике паблика;
.
контент аккуратно оформлен — с заголовками и подзаголовками, короткими списками и эмоджи;
.
пост подталкивает к обсуждению и нравится аудитории — это можно понять по количеству лайков и комментариев.
Пользователям нравятся чек-листы, короткие видеоинструкции, инфографики и другие обучающие материалы. Чем нагляднее подан материал, тем больше шансов получить новых подписчиков.
Также «заходит» вовлекающий контент: ответы на частые вопросы клиентов, конкурсы и квесты. Они стимулируют обсуждения и помогают формировать доверие к бренду.
.
Привлекайте подписчиков конкурсами
Конкурсы стоит проводить, когда наберется 1000+ подписчиков. Можно разыграть пиццу за репост и подписку или предложить книгу в подарок за трёх приведённых подписчиков.
Перед запуском конкурса продумайте условия — что пользователь получит за подписку и как его мотивировать к участию, насколько дорогим будет приз и как долго продлится конкурс. Обязательно анонсируйте его в сообществе — за несколько дней до события и за сутки до старта, чтобы подогреть интерес. В анонсе укажите сроки определения победителя, а потом — в запланированное время — опубликуйте результаты. Если опоздаете, то столкнетесь с негативом и оттоком аудитории.
Главная опасность конкурсов — они привлекают аудиторию, которая не всегда готова платить за ваш продукт. Поэтому через какое-то время после конкурса часть пользователей отпишутся. Предотвратить такой отток сложно, но можно замедлить сокращение аудитории с помощью интересного контента и новых конкурсов — их лучше проводить раз в месяц.
.
Предложите взаимопиар, чтобы набрать подписчиков из смежных отраслей
Попросите сообщество с похожей тематикой рассказать о вас: аудитории паблика ВКонтакте, посвященного дизайну интерьеров, могут быть интересны крючки для одежды, которые вы производите. Взамен разместите пост с рекламой того сообщества.
Найти подходящий паблик можно через поиск или в группах для взаимопиара. Охотнее идут на сотрудничество сообщества, где количество подписчиков близко к вашим показателям. Обычно взаимопиар запускают, когда набирается больше тысячи подписчиков, но иногда можно договориться об отложенной публикации: вы разместите ответную рекламу позже, когда у общества появится нужное количество фолловеров.
Постоянно ищите новых партнёров, чтобы реклама охватила больше пользователей.
.
Распространяйте публикации за пределами сообщества
Предлагайте новости тематическим сообществам от имени группы, даже если такие запросы обычно игнорируют.
Просите друзей и сотрудников комментировать, лайкать и репостить публикации. Так о сообществе узнают друзья подписчиков паблика.
.
Привлекайте подписчиков в сообщество с помощью чат-бота
Чат-боты помогут обработать комментарии и дать мгновенную обратную связь пользователю. Лучше всего чат-боты работают вместе с элементами геймификации — игрой или тестом: заодно можно предложить подписаться на рассылку. С её помощью удобно напоминать о группе и предлагать новые активности.
Размещать чат-ботов лучше в меню группы, чтобы их увидело как можно больше пользователей.
.
Набирайте подписчиков платно
Несколько лет назад одним из самых популярных способов набрать подписчиков за деньги была накрутка. Это запрещенный способ — ВКонтакте может заблокировать паблик. Кроме того, самому бизнесу нужны «живые» подписчики — реальные люди, которые смогут превратиться в клиентов.
Разрешенные способы привлечения аудитории за деньги:
.
Реклама у блогеров и в пабликах
Рассказать о вашем сообществе могут инфлюенсеры и популярные страницы. Заказать у них рекламу можно напрямую — зачастую блогеры и сообщества указывают контакт ответственного за рекламу на видном месте (в профилях — в информации о себе, а в сообществах — в правом нижнем углу).
.
Таргетированная реклама
Объявления появляются в ленте или слева под меню «ВКонтакте». Такую рекламу можно настроить по полу, возрасту, семейному положению, образованию, месту жительства и другим параметрам. При запуске первых кампаний есть большая вероятность ошибиться: если выбрать неподходящую аудиторию, реклама не даст нужного эффекта, несмотря на потраченные деньги. Для настройки таких кампаний и корректировки после запуска лучше обратиться к профессионалу — таргетологу.
Кроме того, вы можете запустить рекламу в поисковиках — через сервисы Яндекс.Директ и Google Реклама. Такие объявления быстро дают переходы на страницу во ВКонтакте, но лучше всего работают, когда в сообществе уже есть контент, подписчики и реакции на публикации. Если человеку покажется, что в группе чего-то не хватает, или нет смысла подписываться, он уйдет со страницы.
Теги:
- Реклама и интернет маркетинг
- Лайфхаки
- Создание бренда