Вы отписались от рассылки!
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live
Конкурировать по-взрослому: зачем самозанятому регистрировать товарный знак
Пока самозанятые без статуса ИП не могут регистрировать товарные знаки, но скоро ситуация изменится: Госдума приняла соответствующие поправки в Гражданский кодекс. В ряде других стран физлица уже могут оформлять права на бренды. Разберемся, в каких случаях самозанятому стоит зарегистрировать собственный знак и как это поможет развивать своё дело.
Товарный знак — это обозначение, которое помогает покупателю запомнить товар, например определённые цвета упаковки, изображение на ней, особенные шрифты или мелодия, повторяющаяся в рекламе. До того, как вступил в действие закон 422-ФЗ о самозанятых, вести предпринимательскую деятельность без статуса ИП или юрлица запрещалось. Поэтому и права на товарный знак ограничивались: его обладателем могли быть только компания или предприниматель.
Но теперь ситуация иная, поэтому правительство предложило поменять эту статью ГК. Первая цель: обеспечить равенство участников гражданского оборота, которое гарантируется тем же Гражданским кодексом, говорится в пояснительной записке.
Попробуйте бесплатно сгенерировать логотип для фрилансера. Генератор логотипов работает на основе небольшого теста: ответьте на несколько вопросов о вашей сфере деятельности и получите готовый уникальный лого.
Конкурировать на равных
В качестве товарных знаков можно зарегистрировать словесные, изобразительные, объёмные, звуковые, световые, изменяющиеся, голографические, осязательные и даже обонятельные и вкусовые обозначения, а также просто фирменный цвет — один или несколько. Согласно правилам регистрации, знаки могут быть также комбинированными и состоять из разных видов обозначений: изображение плюс звук, слова плюс голограмма и так далее.
Рассмотрим несколько примеров, что уже работающие самозанятые могли бы зарегистрировать в качестве товарного знака:
Столярная мастерская «Мастер Данилов»: логотип, название, шрифт
Производство ароматных соевых свечей Валентины Лисиной Candle.Town: аромат, название, шрифт, формы свечей, логотип
Производство мебели для питомцев Catacombas Дарьи Сулыги: название, шрифт, логотип, фирменная фраза «Записываемся на коготочки»
Самозанятым, которые создают дизайны и хендмейд-товары, шьют платья, записывают онлайн-курсы, товарный знак нужен не меньше, чем индивидуальным предпринимателям, занятым в той же сфере. Тем более что конкурировать придётся с ними же. Товарный знак поможет запомниться покупателю, привлечь повторные продажи, получить больше новых клиентов за счёт сарафанного радио, повысить эффективность рекламы, улучшить впечатление от презентации товара.
Россия в создании такой нормы не пионер. В ряде стран уже сейчас допускается регистрация товарного знака на имя физического лица, говорится в пояснительной записке к законопроекту. Самозанятые в России тоже, конечно, создают свои бренды и используют их для продвижения товаров в соцсетях и на маркетплейсах без регистрации — это законом не запрещено.
Однако необходимо помнить, что незарегистрированный товарный знак не защищён от копирования. А в случае спора между предпринимателями выиграет не тот, кто начал первым использовать, а тот, кто первым зарегистрировал. Поэтому если самозанятый основательно вкладывается в раскрутку своего товара под определённым названием, ему есть смысл задуматься о регистрации товарного знака, как только закон будет принят.
Создать полноценный актив
Предоставление самозанятым права на собственные товарные знаки позволит решить ещё одну неочевидную проблему, говорится в заключении комитета Госдумы по законодательству. Это проблема правопреемства, особенно при наследовании.
Сегодня при передаче товарных знаков возникает проблема, если среди наследников индивидуального предпринимателя не оказывается лица, зарегистрированного как ИП. Точно также при разделе имущества супругов получается, что иногда один из них априори не может приобрести права на товарный знак.
После вступления закона в силу самозанятые смогут не только создавать собственные товарные знаки, но и свободно приобретать и наследовать их, а также продавать другим участникам рынка, получая дополнительную выгоду. Это позволяет с самого начала работы в качестве самозанятого выстраивать долгосрочную бизнес-стратегию и развивать бренд как полноценный интеллектуальный актив.
Срок действия права на товарный знак ограничено десятью годами, однако с правом продления на неограниченное число раз. Для этого правообладателю достаточно подать заявление. Однако если знак не используется, то права на него могут отобрать через суд, по заявлению заинтересованного лица.
Исключить проблемы в будущем
При регистрации товарный знак проверяют на оригинальность. Из-за обилия вариантов сочетания цвета, рисунка, надписей, музыки и прочих элементов у предпринимателей и Роспатента могут быть разные взгляды на этот счёт. Например, те или иные товарные знаки могут казаться предпринимателю разными, но всё равно будут признаны плагиатом из-за — даже неполного — сходства.
Как экcпертиза определяет сходство товарных знаков
Обозначение нельзя зарегистрировать как товарный знак, если оно похоже на другой «до степени смешения». Оно считается таковым, если «ассоциируется с ним в целом, несмотря на отдельные отличия», согласно правилам регистрации товарных знаков.
Словесные обозначения оценивают по звуковым, визуальным и смысловым признакам, то есть сходство могут обнаружить, например, по наличию близких звуков, совпадающих слогов, числу слогов и другим подобным признакам.
Графическое сходство оценивается по общему зрительному впечатлению, виду шрифта, типу графического написания (печатные или прописные, заглавные или строчные буквы), виду алфавита, цвету или цветовому сочетанию.
Смысловое сходство определяется на основе подобия идей, значений, понятий, а также совпадения одного из элементов с самостоятельным значением.
Оказаться плагиатором можно случайно, если использовать в наименовании товара, дизайне или другом воплощении товарного знака идею, похожую на уже существующую. Регистрация товарного знака хоть и может быть оспорена, но всё же служит серьёзным аргументом в суде и защищает от большинства рисков.