Новые медиа
и блогерство
и блогерство
Ведение личного блога, тематического медиа или канала
6–12 мес.
Окупаемость
30–40% в год
Развитие отрасли
50-300 тыс. ₽
Порог входа
Навигатор
Тенденции развития отрасли
Блогерство, ведение тематических каналов давно переросло
из хобби в сферу деятельности, которая влияет на
продажи, формирует тренды и конкурирует с
профессиональными СМИ.
Главный тренд: блогеры уходят в узкие ниши и
становятся экспертами в определенных темах —
финансах, психологии, технологиях. Это приносит
доверие аудитории, высокую вовлеченность и интерес
рекламодателей.
Основные российские платформы, где можно продвигать свой
блог: Telegram и ВКонтакте (в том числе,
«ВК Видео» и «ВК Клипы»).
Финансовые показатели по сектору
По итогам 2024 года АКАР оценил рынок блогерства в
60 миллиардов рублей — сюда вошли доходы от рекламы,
мерча, подписок, платного контента и других способов
монетизации. Прогноз объема рекламы у блогеров до
конца 2025 года — 57 миллиардов рублей.
Из чего складывается стоимость продукта
На стоимость рекламы у блогеров или
в тематических телегра-каналах влияет размер
и активность аудитории, а также формат
рекламы — репост, интеграция или обзор
продукта.
Так, стоимость рекламы в Telegram
у микроинфлюенсеров и небольших каналов
с аудиторией 10−50 тысяч подписчиков может
варьироваться от 3 до 20 тысяч рублей,
блогеры среднего уровня (аудитория 50−100 тысяч
подписчиков) запрашивают 10−50 тысяч за пост,
а топ-блогеры (более 100 тысяч
подписчиков) — от 100 тысяч
за упоминание.
Уровень конкуренции: от среднего до высокого
Уровень конкуренции в медиасфере зависит
от платформы, где планируется развивать блог
или медиа.
Так, Telegram является самой высококонкурентной
площадкой, которая при этом дает лучшую монетизацию.
Сейчас этот рынок перегрет —
в русскоязычном сегменте представлены более
полумиллиона каналов. Выше всего конкуренция
в таких нишах, как «Криптовалюты
и финансы», «Новости и политика»,
«Маркетинг и бизнес».
ВКонтакте, в том числе в "ВК Клипы" — платформа с растущей конкуренцией, которая при этом дает стабильный рост для блогеров. Что касается платформы «Дзен», здесь конкуренция зависит от тематики блогов. Самые занятые ниши: «Новости и политика», «Здоровье и медицина», «Финансы и криптовалюты», «Лайфстайл и психология».
Более свободные: региональные новости, блоги про редкие хобби, а также профессиональные темы (юриспруденция, медицина).
ВКонтакте, в том числе в "ВК Клипы" — платформа с растущей конкуренцией, которая при этом дает стабильный рост для блогеров. Что касается платформы «Дзен», здесь конкуренция зависит от тематики блогов. Самые занятые ниши: «Новости и политика», «Здоровье и медицина», «Финансы и криптовалюты», «Лайфстайл и психология».
Более свободные: региональные новости, блоги про редкие хобби, а также профессиональные темы (юриспруденция, медицина).
Порог входа: легкий
Это та ниша, создать бизнес в которой
можно без серьезных вложений. Сегодня в сети
можно найти большое количество инструментов, которые
помогают работать с различными типами
контента — в том числе, бесплатных.
А сами медиаплафтормы не требуют
дополнительной оплаты за создание
каналов.
Больше вложений потребуется от тех, кто хочет
быстро раскрутить свой канал или блог и выйти
на стабильный доход. В таком случае нужно
закладывать 50−300 тысяч рублей
для профессионального создания контента
(в том числе, с наймом специалистов),
рекламы и аналитических инструментов.
При этом успех зависит также от качества контента и скорости адаптации к новым трендам.
При этом успех зависит также от качества контента и скорости адаптации к новым трендам.
Что важно учитывать
В работе с блогом и рекламой важно
внимательно относиться к соблюдению
законодательства. Прежде всего, это касается
маркировки рекламы
запрещенных тем.
Несоблюдение норм закона может привести к крупному
штрафу или блокировке канала.
Риски: нестабильность доходов из-за изменения алгоритмов платформ и рекламных бюджетов компаний.
Риски: нестабильность доходов из-за изменения алгоритмов платформ и рекламных бюджетов компаний.
Основные каналы продаж
Крупные блогеры меньше зависят от рекламы.
Они создают экосистему вокруг личного бренда,
выпускают мерч и свои инфопродукты.
Популярность также набирают такие формы монетизации,
как подписки и донаты, консалтинг
и экспертные услуги, а также
сотрудничество с брендами.
Стратегия: можно начать вести блог без оформления для
тестирования ниши. При появлении рекламных заказов
необходимо оформить
самозанятость
или
ИП, это позволит монетизировать блог и работать
с юрлицами, продавать товары и услуги.
Рекомендации по запуску
Стоит ли регистрироваться в качестве
ИП
Обязательно, если планируете работать
с крупными брендами, выпускать регулярную
рекламу или продвигать свои услуги (курсы,
консультации).
Можно оформить
самозанятость,
если блог — монетизированное хобби
с доходом менее 2,4 миллионов рублей
в год.
Сроки окупаемости
Первый доход с блога может появиться уже через 2−4 месяца,
а на стабильный доход можно выйти в течение 6−12
месяцев работы.
Насколько легко запустить MVP
Запуск своего блога или канала
— несложный процесс, MVP реально
запустить даже за неделю.
Влияние сезонности
Большого влияния на интерес к блогерству
и медиа сезонность не оказывает.
Роль комьюнити
В России существует несколько сообществ
и ассоциаций блогеров. Ассоциация «Народные блогеры
добра» объединяет блогеров из разных регионов
России, продвигающих добро, культурные и духовные
ценности.
Пример бизнеса
«Код Дурова» — медиа,
специализирующееся на новостях
из мира IT и Telegram, имеет свой
канал в Telegram и сайт.
Dragology — медиа
в Telegram, специализирующееся на новостях
про игры.
Также существует «Ассоциация блогеров и агентств» (АБА),
представляющая интересы блогеров и агентств в России.
Кроме того, есть Совет блогеров, который сотрудничает
с государственными органами.
Куда двигаться дальше
01
Ответь на пару вопросов в квизе
Определи свою готовность к предпринимательству
и подходящую нишу для
старта
02
Изучи детали
03
Найди поддержку
Запишись
на бесплатную менторскую сессию
от предпринимателей и обсуди свою
бизнес-идею
04
Запусти бизнес
Открой бесплатный счет
в Сбере и получи онлайн-бухгалтерию
на полгода за 0₽
Ещё больше идей
#Культура
#Творчество
#Креатив
Для тех, кто хочет зарабатывать на творчестве, выставках или
культурных инициативах.
6-36 мес.
Окупаемость
15-20% в год
Развитие отрасли
от 10 тыс. ₽
Порог входа
