Названы основные тренды на рынке детских товаров

Аналитики NielsenIQ проанализировали индустрию детских товаров в России и назвали главные тренды. В их числе сокращение ассортимента и замедление продаж и поиск более выгодных предложений.

В марте 2022 года произошел рост спроса на рынке детских товаров на фоне новостей об уходе из РФ ряда зарубежных брендов. Россияне создали значительные запасы товаров для детей, а затем резко снизили объемы покупок. Дальнейшее снижение спроса было связано с сокращением ассортимента.

Потребители стали экономить. Они переключаются на более доступные товары и начинают делать покупки в дискаунтерах или перестают приобретать некоторые детские категории. Так, покупатели отказались от продуктов вязкого детского питания в пользу самостоятельного приготовления еды для детей.

Еще один тренд — рост интереса к собственным торговым маркам ретейлеров. Прирост доли СТМ наблюдается в большинстве детских категорий, включая крупнейшую — подгузники.

Помимо дискаунтеров покупатели активно приобретают товары в интернете. Среди товаров FMCG сразу две детские категории входят в топ-5 по доле онлайн-продаж на российском рынке — это товары по уходу за детьми и детское питание. С точки зрения привычек шопинга рынок детских товаров — один из самых консервативных: покупатели активнее изучают отзывы и сложнее переключаются на другие бренды, предпочитая удобство доставки и более крупные покупки.

По словам аналитиков, в 2023 году игроки рынка детских товаров продолжат запускать новинки и СТМ. Предпринимателям рекомендуется сфокусировать внимание на наиболее прибыльных позициях и развивающихся сегментах с наибольшим потенциалом окупаемости и привлекательности для потребителей.