Роскомнадзор планирует отменить передачу нулевых актов в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в рамках исполнения закона о маркировке онлайн-рекламы. Это сократит документооборот и снизит налоговые риски для участников рынка.
Закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу в сентябре 2022 года. Рекламодателей, распространителей рекламы и операторов рекламных сетей обязали получать индивидуальные идентификаторы для учета данных и каждый месяц передавать в ЕРИР полную информацию о каждом рекламном материале. Делать это можно только через операторов рекламных данных. После передачи в ЕРИР сведения о рекламе становятся доступны Роскомнадзору, ФАС и ФНС.
В частности, участники рынка должны ежемесячно подавать нулевые отчеты в ЕРИР по интеграциям или партнерским материалам, которые были оплачены единожды и не удаляются с сайта после истечения контракта с рекламодателем. В их числе пресс-релизы компаний, партнерские материалы в СМИ, рекламные интеграции у блогеров.
Подробнее о маркировке рекламы мы рассказывали в нашей статье.