Россияне рассказали, какая реклама им нравится. 70% опрошенных ближе прямой рекламный посыл, 30% больше доверяют нативному формату — редакционным статьям, спецпроектам и бренд-медиа. Об этом пишет Sostav со ссылкой на исследование Rambler&Co.
В прямой рекламе респонденты ценят честность, пользу и заметность, в нативной — пользу, креатив и честность. Среди форматов нативной рекламы для россиян наиболее интересны обзоры, тесты и проверки инфлюенсерами товаров и услуг на себе.
В любой рекламной коммуникации каждый третий опрошенный ценит искренность, каждый четвертый — лаконичность. Для 16% респондентов важны в рекламе юмор и жизнелюбие, для 12% — оригинальность и креатив.
Также россияне рассказали, каких рекламных сообщений ждут от компаний. 31% опрошенных хотят услышать от брендов о стабильных условиях жизни, для 24% важно понимать, как компании могут сделать их жизнь лучше. 20% хотят узнать об уникальных товарах и предложениях.
Спасибо, что были с нами! Возобновить подписку можно в любой момент на сайте СберБизнес Live